孩子要生更要养（之三）<br/>—— 新时期广东音乐之创作与传播

孩子要生更要养（之三）
—— 新时期广东音乐之创作与传播

2017-11-16童音

岭南音乐 2017年5期

关键词：广东音乐音乐厅票价

文|童音

孩子要生更要养（之三）
—— 新时期广东音乐之创作与传播

文|童音

■市场与受众的培养

国内的音乐市场与受众的音乐审美素质密切相关。微信随即案例：

3月25日，广州大学城，“五月天”演唱会，门票：255、355、455、看台655、855、1055、1355。人山人海（外地打飞机过来的粉丝不在少数）！

3月26日，北京天桥剧院，陕西歌舞剧院历史歌剧《大汉苏武》，门票：80、120、240、280、320、360、480。而事实上是，最后就连售50元也问津者寥寥。

1、音乐厅、剧院、演出场所的经营的国内外比照

先来看一组数字：

张学友成都演唱会：3999元;崔健工人体育馆演唱会：2800元;美国老鹰乐队在中国的演出：2580元……王菲北京演唱会：2500元（2016年12月24日，王菲演唱会居然欲定价一万元！）

据北京演出行业协会统计，去年北京市大型演出场馆平均票价692元，多功能综合性场馆的票价260元。2012年，上海大剧院大剧场、上海音乐厅、文化广场的平均票价为256元、176元和287元。以上海普通市民月收入3500元计，这些平均票价分别占市民月收入的7.3%、5%和8.2%。国家现在低收入人群的月平均收入是2000元左右，中等人群月平均收入是3300元，450元平均票价占月收入的比例分别是22.5%和13.6%。

美国艺术演出的票价平均每张45美元，比较高的每张100美元左右，美国低收入人群月均收入3000美元左右；普通票价占收入的1.5%，贵的占3%。巴黎歌剧院票价在5欧元至180欧元；苏黎世歌剧院票价为24欧元至218欧元；英国皇家歌剧院票价为27英镑至175英镑，50%的票价低于55英镑。如果是音乐会演出，最高票价更低。俄罗斯低收入人群的月平均收入是15000卢布，普通演出票价100到150卢布，占平均收入的0.7%到1%。

中等价格演唱会门票占人均GDP比重：美国：1.81%、日本：3.11%、韩国：4.62%；中国内地：17.24%

根据文化部文化市场司在上海国际艺术节演出交易会上的调查，50元至200元是中国内地观众可以接受的演出票价。然而以此标准衡量目前市场上的舞台演出，得出的结论只能是“绝大多数的演出只是演给富人看的”。最符合国内消费者心理价位的票价是：80元、180元、280元，超过300元的票价就很难被接受了。

票价为什么居高不下？剧场租金高是票价高的原因之一。演出成本高、出票风险大，是导致高票价的主要原因。除了暗藏市场炒作的诡秘之外，普通消费者分摊赠票成本、赞助商无形中拉高票面值也是行业潜规则。

2、广东的演出情况

以下为随机抽取的几组数据：

（1）传奇再现—鲍罗丁弦乐四重奏音乐会

时间：2017-05-19

场馆：星海音乐厅交响乐演奏厅

票价：280/380/480/680/880

（2）维也纳爱乐乐团深圳音乐会

时间：2017-10-19 ～ 2017-10-20

场馆：深圳音乐厅演奏大厅

票价：680/880/980/1280/1680/1980/2280/2380/2680/2880

（3）情月思-八只眼中外经典名曲中秋演唱会

2016年9月14日 (星期三) 20∶00

地点：星海音乐厅交响乐演奏厅

票价：80/100//180/280/380/480

（4）箫声琴韵·李凤云、王建欣琴箫埙音乐会

演出时间：2017年4月2日 (星期日) 20∶00

演出地点：星海音乐厅交响乐演奏厅

演出票价：80/120180/280/380/

可以看到，国内与国外演出团体的票价如此悬殊。

星海音乐厅2015年10月演出排期，如下表。

一个月内的排期，几乎被国外演出团体占满。我们是不是应该给广东自己音乐人和作品演出更多的机会？我们的作品和演出水平不如别人绝不是票价差距的唯一理由，或者说正因为不如别人才更需要机会，这之间的关系平衡需要市场机制的调节，也需要政府的扶持。国民艺术素养的提高和市场的培养需要过程，政府和商业机构都需要配合付出，才能有良性发展的未来。

欧美国家在控制演出票价方面一些值得借鉴的经验

1、将剧院列为非营利性机构

在欧美发达国家，对非营利的艺术机构，政府通过税收减免政策或者直接拨款来扶持其发展，目的是让剧场把票价控制在合理范围之内，让更多观众走进剧场。

星海音乐厅2015年10月演出排期

法国政府每年投入几亿欧元扶持巴黎歌剧院，以鼓励它演出世界最高水准的歌剧、芭蕾舞剧等。法国政府并不是十分关注巴黎歌剧院每年能通过票房赚多少钱，而更关注因巴黎歌剧院等著名文化机构的成功运营，使巴黎成为名符其实的国际文化大都市，吸引世界各地的游客，从而拉动旅游、住宿、餐饮等服务业经济。

目前，我国对国有非营利性文化机构还没有资格认定制度，须建立法律规范。

2、赞助文化抵税，鼓励企业资助文化

政府拨款是降低票价的一种方式，而出台免税等政策、鼓励企业资助公益性文化机构，也是一种行之有效的方式。

纽约林肯艺术中心属于美联邦税法规定的非营利组织，享受所得税、财产税和失业税的全额免除。公司法人、个人对该机构的各类捐赠，可以享受10%和50%的应缴税所得额的扣减。此外，林肯中心还被允许自行募集资金。林肯中心全年收入中票房收入只占到6%，但这些政策给它带来了巨额社会赞助——其每年30%的资金来源于个人或机构的捐助，故票价同样能被控制在合理范围内。

3、户外音乐

近年来，户外音乐节成为重要的演出细分市场之一。过去，音乐节受众以摇滚青年为主。近些年来，各类户外音乐节迅速在各地蔓延，成为都市青年的新宠。

2014年草莓、迷笛、恒大星光均开展了不同程度的扩张。其中，草莓音乐节的扩张最为快速。2015年户外音乐节行业规模首次出现下降，因素之一是对于户外音乐节的场地审批、安保措施等要求较为严格。

广东的户外音乐节也拥有一定的青年受众，如“北山音乐节”（珠海，已举办7届）、“美丽南方音乐节”（广州，已举办5届），基本上是摇滚类音乐。

户外音乐是音乐传播的重要手段，国外非常注重利用户外音乐对传统音乐和新兴音乐的融合，政府也给予支持。柏林就是首先从德国经典的古典音乐开始，再不断地去延伸和发展新兴的音乐类型。每年去柏林参加音乐节的游客从500万增长到了现在的1000万。政府帮助音乐节去跟各个部门协调，包括交通、警察、安保等。

■“走出去”

音乐传播既有被动传播（受众主动传播），也需要主动传播（登门亮相）。“让世界听到中国的声音”，中国文化要走出去，广东音乐也要主动走出去。目前，国内一些独立音乐（乐队、音乐人）频频受邀参加国外大型音乐节与演出，在国外的知名度甚至高于国内。中国的发展已经越来越受到国外的关注，有越来越多的外国人想聆听中国的声音。

广东音乐有走出去的传统。广东音乐“走出去”，首先要走出当地（各地市的好作品可以互相交流演出），走出广东，走向世界。由广东省文联、广东省音协和广东省文艺志愿者协会主办的南国新声——广东音乐“一荐一”名家荐才行动成果巡演（省内，目前正准备第二轮）是“走出广州”的一次很好的实践。中山市创作的大型交响组歌《孙中山》作为中山文化的交流项目，已经在广州、北京、中山、珠海以及马来西亚、中国香港、中国台湾等地进行了11次的巡回演出，据悉还将赴美国演出。主动走出去，才能传播得更远。