迪士尼电影中美国文化的对外传播效应

郑爱香 (西安理工大学，陕西 西安 710048)

在全球电影市场中，最为火爆的莫过于美国电影。美国电影之所以发展迅猛，得益于美国政府的大力支持。在强大的国家实力和经济、科技实力支持下，美国电影将当下人们关注的元素融入其中，促使其在美国文化的对外传播中起到重要作用。迪士尼公司是美国电影业中的杰出代表，通过浪漫而温馨抑或是励志的剧情，美国梦被很好地包装宣传。这种电影演绎模式不仅仅吸引了大量的美国观众，还吸引了来自世界各国的观众。来自不同地区的观众，在观看迪士尼电影时，自然会受到美国文化潜移默化的影响，甚至在一定程度上接受美国文化的价值观。从一定程度上说，我们甚至可以认为美国电影已经成为美国文化交流传播的代言人。电影是一种最容易被人接受的文化产品，通俗易懂、价格低廉都是其优点所在。美国电影在世界范围内的广泛传播，对世界文化、政治、经济的发展都产生了很大的影响。迪士尼电影是美国电影业中的杰出代表，通过研究迪士尼电影中所流露出的美国文化的对外传播过程，有助于我们从不同的角度来看待中国文化的传播，从而促进中国电影进一步走向世界，实现我们的“中国梦”。

一、迪士尼电影与美国政府的合作

电影是社会发展的产物，当今电影的火爆发展与科技水平之间有着密切的联系。电影作为一种现代艺术形式，其内容往往会对观众产生很大的影响。因而，从全球电影市场的发展来看，电影公司往往都会和政府有着密切的联系，而政府也会出台相关政策法规来规范电影市场的正常发展。作为资本主义国家中的代表，美国电影与美国政府一直有着密不可分的联系。电影可以帮助政府树立正面形象，帮助政府实现政治目的。反过来，有了政府的支持，电影公司也可以更好地发展。追溯美国电影与美国政府之间的关系，最早是一战时期。到二战时期，美国电影与美国政府之间的合作达到成熟阶段。在两次世界大战中，美国电影很鲜明地作为政府的文化工具频频发挥作用，因而美国电影也就成为美国文化传播的排头军。对于很多国家的年轻人来说，美国电影中所营造的美国人的自由生活方式或从平凡到伟大的励志人生将他们深深吸引。尤其在二战后，很多国家面临着战后国家重建问题，在经济、社会的萧条面前，美国电影让不少人认为美国是一个伟大而自由的国度，这就促使了美国更加重视电影在文化传播中的重要作用。迪士尼公司在美国电影业中属于后起之秀，其与美国政府合作共赢，在二战以及冷战期间，对美国文化的对外传播起到了非常重要的作用，因而美国政府也越发重视电影行业的发展。

20世纪二三十年代，资本主义世界发生了严重的经济大萧条，严峻的经济环境使得美国电影市场处于一片混乱之中，随着电影行业工会力量的发展，美国电影公司联想到共产主义的力量，越发担忧自己的生存处境。二战爆发后，在很多美国人的心中，共产主义与法西斯一样都是极为可怕的，而广泛的工会活动就被美国政府定义为共产主义活动。迪士尼公司与美国政府的合作始于他们对共产主义的恐惧，迪士尼的创始人华特由于和环球影业的官司纷争，导致他对共产主义产生误解，因而促使他加大了与美国政府合作的欲望，希望以此能够改变迪士尼公司发展的境遇。1941年兴起的大罢工活动，迪士尼公司的工人不断减少。珍珠港事件后美国正式参战，华特的爱国主义情怀完全被激发。美国政府表面上派华特去南美以躲避工会的骚扰，但实际上却是让华特去南美地区考察法西斯的侵略情况。华特回到美国后，拍摄了《致候吾友》，影片采用了大量的拉美元素，这不仅仅改变了美国在拉美地区的歪曲形象，也有效遏制了法西斯思想在拉美地区的发展。随后迪士尼拍摄了《元首的面孔》，在这部电影中，迪士尼公司揭露了法西斯主义的丑恶面目，讽刺了法西斯极端思想，这部电影对美国政府的征兵工作起到了很大的帮助。纵观整个二战期间，迪士尼公司的电影对美国政府和美国军队都起到了很大的帮助，成为美国的爱国教育宣传者。并且迪士尼公司用大量动画电影来进行动员宣传，起到了非常好的宣传效果。

从二战到冷战，进入和平年代后，迪士尼公司与美国政府的合作并没有因为战争的结束而终止。迪士尼一直与美国政府之间保持非常好的关系，以此来保证自己在美国电影中的绝对地位。美国电影协会是以迪士尼公司为首的六大电影公司派出代表构成的，对于美国电影行业的发展起到不可忽视的作用。迪士尼公司的影片在近年来更加注重多元化特色，它所蕴含的文化内容被来自世界各地不同文化背景的观众所接受，为美国文化的对外传播起到重要作用。

二、迪士尼电影中促进美国文化对外传播的策略

从文化的本质上来说，迪士尼电影所代表的美国文化，实际上是美国新教背景下的家庭资本主义文化的体现，而在全球化的背景下，其已经成为主流文化代表之一。迪士尼电影之所以可以成为美国文化对外传播的重要载体，在于其商业策略的制定，可以为了追求经济效益而克服文化壁垒。这就使得美国文化的传播降低了文化接收的门槛，因而促使美国文化可以在短期内迅速席卷全球。从政治学的角度来看，政治、经济、文化之间的关系是密不可分的，三者之间可以互相影响。迪士尼电影在当代成为美国文化的标志之一，其在全球推广的过程中，实际上也就实现了美国的文化输出。

(一)用高科技手段促进美国文化的传播

迪士尼电影是美国电影的杰出代表之一，无论是动画电影还是真人版电影，都离不开科技的支撑。而从电影自身的发展来看，其也一直是伴随着科技的更新而不断发展的。对于迪士尼电影来说，最主要的科技手段体现在画面特效和创意特效之上。

在画面特效方面，迪士尼电影主要有两种表现方式，一种是把传统的动画手绘模式与科技手段结合起来。即使发展到今天，人们已经可以利用电脑来完成动画绘图，但是迪士尼公司仍然拥有一个技艺高超的手绘团队，以保障绝佳的动画视觉效果。但是为了把这些精美绝伦的手绘动画转变成电影，仍旧离不开科技。例如，在2013年上映的《冰雪奇缘》中，为了让影片中的雪景更加逼真，迪士尼公司花了大笔经费请专门的研究机构来研究如何让雪景更加逼真，后来更是根据自然界中的雪花造型，设计了一千种不同的雪花样式。而大的投入有了更大的回报，影片的高潮部分在于雪花变成了冰雪城堡，采用高科技的辅佐，画面显得逼真却又充满传统动画的气息。二是在创意制作上，迪士尼公司巧妙地把科技与剧情的发展结合起来，例如，在漫威系列电影中(漫威公司已被迪士尼公司收购)，超级英雄如蜘蛛侠、钢铁侠等，利用绚丽的科技元素，英雄们在城市之间穿梭，宏大的场景震撼了无数的观众。

(二)取材多元化

迪士尼电影除了在美国大获成功外，在全球电影业中也占有重要地位。迪士尼电影之所以可以成功地对外进行文化传播，很重要的一点在于其多元化特质，并且会考虑到影片市场的文化背景因素。例如，《美女与野兽》改编自法国小说，《爱丽丝梦游仙境》则来源于英国童话，《花木兰》则来源于中国经典传统花木兰故事。全球化背景下，国与国之间的交往日益密切，由此也促进了文化之间的交流传播。迪士尼吸取来自于世界的流行文化元素，将其改编成电影元素，具有卓越的市场目光。

取材多元化帮助迪士尼电影吸引了全球观众的目光，也帮助迪士尼公司在发展过程中吸收来自世界各地的人才，令美国电影成为美国文化交流的重要平台。多元化的特质不仅保证了迪士尼电影的票房，也对促进美国文化的对外传播起到重要作用。

(三)传播目的隐蔽化

美国电影在世界范围内广泛传播，其在输出传播美国文化的时候，有一个显著特征，那就是让观众自愿地接受美国文化以及美国的价值观。无论是迪士尼电影还是美国其他一些具有代表性的影片，并没有直接宣传美国文化。但是在影片的视觉冲击以及娱乐感官体验中，观众可以看到美国社会经济的繁荣以及美国自由的社会环境，也可以看到美国的生活方式等。这些无不会对观众的心理产生极大的冲击，从而变相地宣传美国文化。迪士尼电影中有一个很鲜明的主题，那就是平凡人的奋斗史。这类影片往往最容易打动人的心灵，通过感动的情绪来消除不同文化之间的文化差异，进一步减少文化传播的障碍。

三、迪士尼电影发展给中国的启示

全球化的发展深深地影响了全球国家之间的政治经济文化，各国之间的相互依赖性日渐增强，没有哪个国家可以完全独立发展，各国之间的交流与互动也达到了一个新的高度。对于中国电影来说，如何像迪士尼电影一样在全球范围内流传，继而传播中国文化，这是当代电影人需要深思的问题。

中国电影要想开拓世界市场，有很多优势。中国是一个历史悠久的文明古国，拥有相当多的文化资源，为电影创作提供了大量的素材。近年来的一些好莱坞电影，如《功夫熊猫》等，都是把中国元素转化成电影，获得了成功。但是从中国电影自身的发展情况来说，走出去仍然步履艰难。国产电影基本都是国内票房高，海外票房惨淡，甚至没有在海外上映。中国在全球电影市场中处于第二的领先位置，但国产电影在海外的发展是不容乐观的。而少量在海外拥有较高评价的电影中，往往又以功夫片为主，影片类型较为单一。在国际电影节中获奖的电影，也基本都是以中国传统武侠为元素的影片。在文化多元化发展的时代，单一的出口电影类型也难以反映出中国文化的博大精深。

深究中国电影发展出现问题的原因，既有电影产业结构不合理的问题，也有营销产业链发展不成熟的原因。对于新时期的中国电影来说，面对来势汹汹的外国电影和外国文化输出，我们只有不断创新手段，学习、引入国外先进的科技技术，将其与中国元素结合起来，不拘泥于中国传统文化的形式，只有不断地创新才能推动中国电影行业的发展。对于外来文化，我们要坚持取其精华，去其糟粕。

四、结 语

文化交流从古至今都在全球范围内持续着，当今世界已经呈现出全球化发展趋势，国家与国家之间的文化交流相较过去有了更大、更深的发展。谈及电影行业，大部分人首先想到的就是好莱坞电影。而在美国众多的电影公司中，最让人称赞的莫过于迪士尼公司。除了盛产优秀电影外，迪士尼公司还值得人们称赞的就是其从未被收购过。迪士尼电影在美国文化的对外传播交流过程中发挥了重大作用，在传播美国文化的同时，迪士尼公司还能保障其电影票房，保障其电影在业界的口碑，这些都是值得我国电影业学习的。中国文化从来不缺资源，我们也一直以中国悠久的历史文化而自豪。但是相对于迪士尼电影，中国电影的影响力仍然有限。虽然近年来中国电影已经随着中国国家综合国力的增强而增加了世界范围的影响力，但从文化传播的角度来看，仍然有很大的提升空间。我们可以借鉴学习迪士尼公司的经验，进一步促进我国电影业的发展，帮助中国文化走向世界。