森林资源与森林旅游产品综合分析

陈沿波

森林旅游产品依托于森林资源，通过合理地整合森林资源为旅游者提供服务。满足旅游者回归自然的心理需求，是森林旅游产品的宗旨。随着森林旅游产品逐渐增多，在开发旅游产品时就需要对森林资源有更深入的了解，使旅游产品在更具有针对性。

近年来，我国实施了许多林业保护政策，例如退耕还林工程、天然林保护工程等，足以说明我国对生态可持续发展的重视。林业的繁荣及其经营模式的不断更新，使森林旅游业应运而生，人们也通过森林旅游产品得到更大精神满足。

中国森林资源现状

新中国成立以来，我国森林资源发展经历了三个阶段，第一个阶段是以利用为主，第二个阶段培育和利用并重，第三个阶段建设与保护兼顾。第一阶段大概在20世纪50 年代至70 年代，木材被作为建设的最主要材料，森林资源被过度利用。为满足经济、社会需要，生产木材成为森林的主要功能，许多采伐的森工企业在这一时期建立。第二个阶段大概在70 年代末至20世纪末，国家领导人对林业、造林越来越重视。80年代初，邓小平倡导全民义务植树活动，启动“三北”工程。这也意味着中国森林资源已经进入了培育与利用并重的阶段，森林资源产量增加，综合利用率提升。第三个阶段从20世纪末开始，国家提出封山育林、退耕还林、天保工程等改善生态环境的方针，进入了森林资源总量加速扩张并注重提高质量的阶段，发展多方位的森林资源利用，例如，森林旅游。

森林旅游产品

森林旅游是依托于森林资源，以旅游为目的的多种形式的野游活动，而森林旅游产品是森林旅游的物质基础。旅游产品内涵丰富，而针对旅游目的地来给旅游产品定义，则是指旅游经营者凭借旅游吸引物、交通和旅游设置，向旅游者提供用以满足其旅游活动需求的全部服务。森林旅游产品是以森林资源为基础，顺应旅游市场需求，体现森林旅游功能为目标，为游客提供具有林区自然景观与人文景观景物的观赏、娱乐服务，其核心是森林旅游经历，由森林旅游环境和森林旅游活动组成，为旅客创造不同的游憩机会。在设计旅游产品时应强调紧抓游客森林旅游目的，以满足游客在森林旅游中的满足感。

整合森林资源，建立旅游产品体系

了解森林资源属性，归纳旅游产品特征。森林旅游产品对森林资源具有很强的依赖性，呈现出不可分割性、不可储藏性、所有权不可转移性、易波动性等特征。首先，旅游者在森林中旅游所获得的经历是一种体验，游客购买的旅游产品成为了精神享受，属无形产品。其次，森林旅游产品质量的高低很大程度上取决于森林资源质量的高低，这足可以说明森林旅游产品的开发离不开国家森林旅游资源质量的管理。特别是在游客对森林旅游产品消费时，对森林生态环境的影响及承载能力是产品开发时应高度重视的问题。再次，森林资源本身具有季节性，受气候影响显著，旅游产品应随森林资源进行相应的调整，例如，夏季推出花卉观赏旅游产品；冬季推出森林滑雪旅游产品。最后，森林旅游产品具有很强的先天优势。在森林资源密集的地区，森林旅游产品经常呈现出垄断性优势，其他森林资源整合较差的地区难以模仿，这就需要经营者具有调控市场需求与价格平衡的能力，避免森林旅游产品对消费者造成经济压力。

合理配置森林资源，分类开发旅游产品

森林资源丰富呈现多样性，旅游产品应根据森林资源的类型进行开发。根据不同的森林资源可以将旅游产品分为资源密集型、资本密集型和劳动密集型。其中，资源密集型森林旅游产品可分为自然观赏型旅游产品（包括原始森林、气象、山岳、河段、喷泉景观）和文化景观型旅游产品（包括民族风情、文化古迹景观、漂流、滑雪、滑草），这两种类型均是以森林旅游资源为核心竞争要素形成的产品，产品质量绝大部分取决于森林旅游资源的质量；资本密集型主要包括大型野生观赏和高尔夫运动，这种类型是依据森林实际情况，通过运营者依靠大量的资本投资形成的森林旅游产品，森林仅作为产品的依托条件，并不是核心竞争要素，具有较好的可调性 ；劳动密集型主要包括民间艺术表演、茶艺表演、科普讲座活动，这种森林旅游产品是以森林资源为背景，付出大量的劳务投资而形成，其核心竞争力主要来源于提供的服务质量以及旅客的满意程度，具有良好的可移动性。

打造森林旅游产品品牌

现阶段森林旅游产品开发主要包括森林公园、自然保护区、风景名胜区等几种形式，创建旅游品牌也主要围绕这几种产品进行。近年来，一些学者在旅游品牌方面做了许多研究与探索。研究表明，旅游产品需要进行深度开发，而创建品牌是最有效的途径，森林旅游产品优质品牌可以尽可能地缩小实际服务质量与游客预期间的落差。为了扩大品牌影响力，需要对森林旅游资源进行区域品牌联合，通过媒体传播品牌形象，拓展市场，形成多元化发展品牌的策略，实现森林旅游业跨越式发展。例如，我国自建立第一个国家森林公园后，对区域森林资源进行整合，截至2006 年底森林公园面积达到1569 平方公里，打造国家森林公园达660 处，旅游人数共计2.1亿人次，占国内旅游总人数的15%，这足可以说明森林旅游产品品牌的力量。想让森林旅游在众多旅游产品中脱颖而出，成为旅游者的不二选择，必须借助森林旅游产品的品牌感召力及形象。

森林资源在人口、资源、经济的发展格局中占据着举足轻重的地位，森林可持续发展已经成为21 世纪生态文明、人类社会可持续发展的重要内容。林业经营模式也逐渐发生变化，着重突出森林的多重效益及可持续经营。在这种情势下，森林旅游产品应运而生，满足了人们对森林的向往，为旅游者提供服务及精神上的满足感。合理地整合森林资源，开发森林旅游产品，创建森林旅游产品品牌，这一系列的林业经营模式不仅能够有效利用森林资源，还能使林业成为可持续的经济增长点。