运用设计手段推动家电下乡战略实施

莫家娉

运用设计手段推动家电下乡战略实施

莫家娉

家电下乡是国务院作出的重要决策，产品设计与农村消费市场开拓密切相关，通过对下乡家电的设计分析找出存在的问题和不足，运用设计手段，建立设计理念和产品设计思考，对家电下乡起到支撑和推动，拓展农村这个巨大市场，同时也为我国产品设计产业提供了一个发展的契机。

设计手段 家电下乡 战略实施

家电下乡是国务院作出的重要决策，是促进社会主义新农村建设、在自由贸易和推动国内外的市场经济有一定的促进作用，并且加速完善农村生产和物流体系有重要的意义。

然而，由于受我国经济结构、消费结构等因素的影响，一直以来，家电产品设计以精、细、小和多功能等“城市化”为特点，在家电下乡战略市场开拓中，反映农村家用电器产品设计手段的缺失和不足，导致家电产品在农村“水土不服”。以电冰箱使用为例，农村生活中对于电冰箱的容量需求是否与城市生活一样大；功能方面需求是否于城市生活一样多；外观造型是否能溶于农村家庭室内布局之中；大功率家用的电压问题、功率问题等一系列产品设计需要研究和解决的问题。本选题的目的是通过对家电下乡战略的理解，对农村家电市场分析，了解和掌握农村消费空间、消费习惯、生活习惯以及使用环境等因素，应用工业设计理念、原理和人机设计分析等设计手段，推动家电下乡战略的深入实施，从而为金融危机中的工业设计开拓更大的市场空间，为严寒盖上越冬的棉被。

一、我国家电下乡发展现状及其面临的问题

（一）家电下乡的概念及重大意义

家电下乡政策是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重要举措，是财政和贸易政策的创新突破。它有利于拉动农村的生产力和购买能力，扩大了市场的需求，抓住了有利的时机，进一步推动家电下乡在更多的范围内拓展了空间；有利于改善农民的生活，减轻国家的经济负担，也帮助了农民过上好生活，逐渐缩小城乡发展的差距。

（二）家电下乡面临的问题

家电下乡有有力地拉动农村消费，农村消费者得到实惠，生活质量得到较大提高。同时在家电下乡深入推进的过程中，也存在某些问题，除存在对“家电下乡”政策的知晓度偏低、销售及服务点较远、信息相对闭塞，农民普遍辨假知识少、维权意识弱等问题外，重要的是农村消费者就产品使用及享受过程中，出现的“不适应、不好使”、家电的“城市化”的问题。据有关部门调查，有41%的受调查企业曾将城市过剩甚至过期的消费产品，以低价等形式倾销到农村消费市场，损害农民的经济利益。有63%的家电企业没有专门针对农村消费者群体的产品的设计创新，家电下乡的设计创新没有先行，造成产品的“适应性”，不能满足农村消费的实际需求。

二、下乡家电产品设计分析

（一）下乡家电产品的外观分析

随着社会的进步，人们生活水平的不断提高，消费者并不满足产品的功能和外观设计，在家电产品不断完善的同时，售后服务也是消费者看重的另一个原因。那么在外观设计方面，讲究以复杂的曲线来设计组成，颜色以科技感的黑白灰为主。

（二）下乡家电产品的功能分析

我国现代家电下乡致力于创新、科技和高品质但当代家电设计并没有注意到农村家庭的设计需求，一味的创新，导致工业设计在农村发展的停滞。

现在市场中有的冰箱有远程的遥控，退水的功能，还有“智能控制、杀菌除味、烘干”等功能。经过对消费者普查的表示，现在家电功能过于复杂，结构上也有一定的限制，让消费者觉得很多功能并不实用。

三、产品设计手段对家电下乡的支撑

（一）产品设计的概念

产品设计是满足人的需求，用一种目的或者需求转换的一个工具的过程，它是把抽象变成具象。

（二）家电下乡对设计产业的影响

在设计师们还没有预想到如何度过金融严冬的时候，金融严冬已经提早到来。对于一个寻求创新发展的行业，如何过冬无疑是设计行业面临的重要问题。在“城市化”设计饱和的今天，国家首先为工业设计业提供了一个巨大的农村市场，工业设计师们做好下乡家电的设计，也为许多家电企业提供了一个巨大的发展契机。为金融危机中的工业设计严寒盖上越冬的棉被。

农村市场不仅仅是一个市场，它是一个庞大的消费群体，如何满足农村家电产品各个方面的设计需求也是设计师们面临的一个巨大挑战。对于农村产品的设计会从家电设计演变为各种产品的设计，因此在对城市产品设计的同时对农村产品的设计也逐渐会成为设计的一个发展方向。

（三）下乡家电的设计理念

下乡家电产品与“城市”家电具有不同的需求特点和要求，农村家电消费市场绝非是接受城市“替代”产品或“淘汰”产品的市场。俗话说“兵马未动，粮草先行”，也就是说，下乡家电产品需要建立针对性、适应性、节能性、耐用性的产品设计理念。

1、针对性

针对农村家电市场存在城郊富裕地区、沿海发达地区、中西部欠发达地区等地域特点，结合地域特点和对产品需求的不同，设计开发有针对的各种品质、功能以及色彩、造型的家电产品。

2、适用性

下乡家电产品设计重点为适用性暨“实用”，农村家电产品市场更多的是关注价廉、耐用、适用、省电、易维修、对电压要求不苛刻等。比如电视机接收信号灵敏度、工作电压范围广，洗衣机功率大，去污力强，结构可靠、功能实用等。

3、节能性

农村普遍存在能源短缺问题，且消费者能源消费力低的实际，为有力避免“买得起，用不起”问题。在家电产品设计时减少不必要的功能和装饰部分，减少隐形能耗。

4、耐用性

家电产品耐用性即要体现的产品设计的耐用性，又要体现在产品质量的耐用性。在农村市场，产品的生命来源于质量，产品的耐用性重于其它一切，故障率低，产品使用周期长，并能保证家电产品在比较恶劣环境下正常工作。

（四）设计手段在家电下乡产品的应用

1、产品的外形设计

根据我国农村长期以来形成的文化特点和生活习惯，消费市场群体居住间较大、家庭平均人口多、讲“派场”等特点，在家电产品外观设计时“易大不易小”，外形材料设计应采用“耐用”和易“清理”材料。

2、产品的色彩设计

产品色彩设计应从生活习惯和视觉接受角度，针对南方、北方不同的气候环境，白色家电的容量大小、容量比例也应有所改变；黑色家电应该更注重实用、娱乐功能；针对农村家庭装修及使用环境设计应主要采用耐脏的颜色，在表面可以多做一些木纹及花纹的图案，贴合农村生活及室内装修。在设计中“易鲜不易暗”、“易花不易素”，针对不同地域设计色彩系列产品，比如设计具有中国情节的“中国结”、“祥云”色彩系列，或是体现民族风格的“彩带”系列等等，充分体现民主风格，满足农村对家电的视觉感。

3、产品的功能设计

对家电产品的功能设计要以功能“实用、耐用、操作简便”为特征设计，同时要根据地域和经济发达情况开发不同功能的产品，不片面追求多功能全能化。长期以来，大多数家电企业产品设计围绕城市市场，注重研发高端产品、多功能产品，缺乏对农村居民消费需求、消费结构、消费特征的研究，农村市场到底需要什么样的家电产品，很多企业心中无数，家电设计存在“瞎子摸象”，城市化多、农村化少，新潮多，实用少的产品。然而是不是追求了下乡家电功能的“朴实”性，就降低其产品的科技含量呢？本文认为绝非如此。

由于农村的生活条件比较艰辛，家电使用的环境也不是太理想，家电设计就要考虑环境的问题，例如：防尘，防火，防撞，放氧，防鼠等。还要保证电压的正常使用。

4、产品的人机设计

设计要以农村中老年人为中心，将操作任务化繁为简，把“文字”与“图形”结合，做到“老少皆宜”，设计的概念模型与用户模型保持高度一致，增强界面的可视性，操作简单化是开拓农村家电市场的有效武器。

五、结语

总之，家电下乡政策是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重要举措，是社会主义新农村建设实施的重要措施之一。在有力拉动农村家电市场消费的同时，也必将拓宽产品设计产业市场，为设计师提供设计平台。在家电下乡战略的实施过程中，产品设计开发将成为“战略”可持续发展的支撑，因此，设计师们，要充分了解农村消费者的需求意愿和消费环境，注重农村家电的设计针对性、适用性、耐用性、节能性的设计理念，设计出更好、更实用、更朴实、更具科技含量的家电产品，运用设计手段推动家电下乡战略的实施。

广州市轻工技师学院）

莫家娉（1984-），女，汉族，广东人，硕士研究生，广州市轻工技师学院，研究方向：美术学—产品设计。