融合：让广播的声音传的更远

李晓燕

【摘 要】随着新媒体时代的发展，传统广播电台的弱势逐渐显现出来，这是一直以来所有广播工作者都关注的话题。而现当下传媒市场无处不竞争，让广播电台突围创新，融入新媒体时代势在必行，本文将针对此话题从三个方面展开讨论。

【关键词】广播电台；新媒体时代；突围创新

一、融合网络，突破广播节目播出的时间

1.传统广播电台播出的时间分析

众所周知，传播广播电台按时刻点规律播出，每一档节目都有其固定的播出时间段。这直接导致听众听广播的时间自由受到极大的限制。由此可见，传统广播给予听众的参与感极低，让观众被动地接受者广播信息。在新媒体时代到来之际，传统广播开始受到威胁，因而传统广播电台网络化的趋势亦十分明显。

2.由传统电台向网络电台的转化具体方式

（1）实时播出和点播播出相融合。实时播出和点播播出是凸显听众被动性与主动性的两个方面。中国广播电台具有多年的传统无线广播制作、控制、分析的经验，因而保留传统广播实时播出的特性具有一定的价值。通俗地讲，听众如果对某一节目喜爱有加，可通过互联网进行点播获取，而不受传统广播的时间性限制；另一方面，在開车、步行等需要出行的情况下，实时播出只需一触开关，无需选择，具有随机性，且又适应出行的需求。

（2）直播收听与回顾收听相融合。听众在传统广播电台需回顾收听只能依赖于广播电台的重播，而重播概率的参比值只有依赖于分析直播的收听率。传统电台无法准确获取听众的意愿，使得重播受限。其次，传统电台传播信息的介质以音频为主，使得形式单一。

然而网络电台的回顾收听可以互联网为载体，根据听众需求即点即播。同时，听众可发挥网络优势对电台节目进行评价甚至参与讨论，在最大程度上发挥主观能动性。电台也可因此获取电台节目质量评价的信息，从而进行及时的改进，形成良性循环。其次，网络电台实时节目具有线性传播特性，听众可根据自身实际情况，随时中断、回顾、反复收听等操作。同时，网络电台可获取除音频之外的多种介质，包括文字图片、视频动画等。

二、融合技术，突破广播节目播出的方法

1.传统广播节目播出的方法分析

传统广播节目的播出在无线频率及线性传播两个方面具有明显的稀缺性，这直接导致了其信息的传播量与传播途径有限。通俗地说，传统广播节目因信息选择及传播有限，不能跟上新媒体时代信息更替的速度。

2.融入网络技术，调整节目播出业务模式

（1）融入语言综合化技术，迈向国际化道路。多语言综合传播，是国际电台发展的趋势，中国国际电台的实际操作能力及经验充足，只需融入互联网技术，进行跨国传播。据调查，国际网络在线电台目前由三套24小时全天直播的节目。这项突破能够极大程度上满足了听众伴随收听且随时参与讨论的需求。同时，多语言化播出将电台推向传播中国传统文化的国际平台，吸引更多海外华侨、汉语言文化爱好者等国际听众。

（2）融入网络延伸阅读技术，推动全民参与。笔者经过近几年的统计调查发现，很多听众选择在起床第一时间听网络电台，继而伴随上班路途以及工作过程中。针对电台播出内容中自己感兴趣的部分，会参与网络讨论，一般在下班后退出电台。由此可见，网络电台的便捷性直接增加了电台收听率。电台一线工作者在运用网络电台的同时，还可在电台节目下放传送节目经典内容的文字部分，例如所分享歌的歌词、所分享的文章段落或者该期嘉宾的发言等等。让听众在听节目的同时可以参与阅读，从而更清晰地获取电台播出内容。

三、融合理念，突破广播节目播出的形式

1.传统广播节目播出形式的分析

传统广播电台从上世纪中期开始发展，其首先在一些发达国家逐渐普及。随着广播电台的逐渐传播，开始出现分化。不同专业领域的电台也在此期间竞相发展，我国在上世纪末期才开始电台节目的专业分化。其播出形式单一，多由电台主持人一人唱独角戏，听众则处于被动接受的状态。随后移动电话的普及，才将电话点播带入广播节目的播出形式之中。然而在大多数听众的印象里，传统广播电台节目形式只有唱歌、聊天。如果现代广播将其融合并发展多样形式，亦可以在新媒体时代占据一席之地。

2.融入公众发展理念，创新广播节目播出形式

（1）突破一般性形式，引起社会共鸣。广播节目面向公众、面向社会，就应在创新的基础上，引起社会的共鸣。在当今新媒体时代，各种媒体竞争激烈，如何将一个公众性的节目做得有特色，吸引更多的听众，就应突破一般性的形式。除了音频节目播出外，电台还可以通过选择节目话题相关的图片、文字甚至电台制作的特色flash，并将其上传至网络电台的网站上，促进听众对节目内容的深度挖掘。设置节目下载缓存的功能，满足听众在没有网络时对节目的需求。

（2）改进一般性形式，拓宽听众视野。在传统电台节目唱歌、聊天的基础上，进行改进。笔者具体观念如下：将支持人与听众通话的聊天形式更替为同时期有影响力人物与听众的聊天。而聊天的形式则是听众通过网络进行文字发送，所邀嘉宾通过观看“弹幕”而与听众产生互动，从而增添听众在节目中的参与感。这种节目形式与当今网络上的“网红直播”很相似，但具有正能量或高水平的节目却少之甚少，因而，此形式可为广播电台突围创新的佳选。

总而言之，广播电台网络化的发展逐渐步入正轨，亦具有逐渐专业化的趋势。其要想突围创新亦应提高对网络电台人才要求。汲取传统广播的经验，取其精华、去其糟粕，融入创新理念，调整节目播出形式，实现广播电台的跨越式发展。

参考文献：

[1]赵健.《传播广播与网络电台——从网络电台看国际台传播方式的调整》，出版源：《国际广播影视学刊：专业版》，2009年第1期（13）-（17）

[2]顾先斌.《让传统广播发出时代的声音——谈信阳电台今年的宣传报道策划》，出版源：《中国广播》，2010年第1期endprint