开启农资自媒体新时代

吕秀亭+王霞

在这秋高气爽，景色怡人，硕果累累的季节，9月21日-23日，美丽的黄山迎来了由农药市场信息主办的首届农药（农资）企业自媒体与营销融合创新培训会。会议围绕“新媒体、新传播、新营销”主题展开，吸引了农药（农资）企业的营销总监、产品经理、市场部策划人员以及新媒体运营负责人和采编人员近150人参加此次培训。

农药农资植保传媒联盟主席、《农药》杂志社主编、沈阳化工研究院总工程师刘长令在致辞中表示，近年来，随着互联网和信息技术的不断创新和快速发展，新媒体发展也奔涌而来、势不可挡。信息传播走进新时代，而企业营销也与新媒体逐渐交织融合，借助互联网和新媒体实现营销创新并希望取得如核裂变那样的更大效应。

此外，新媒体对我们的市场、营销环境、企业文化也带来了很大改变和冲击，这些都需要我们一起探讨解决，而如何利用新媒体实现与企业营销的融合与创新，也是大家非常关注的重点，这也是召开本次培训会的目的和意义所在。

五种能力，五狗精神，抓紧企业文化

资深实战企业文化家、高级咨询顾问孙海蓝老师，主要讲述了互联网下的企业内刊、自媒体采编及企业管理战略。当今的自媒体大多都是在摸着石头过河，自媒体表面是一种杂志或者是一个公众号，其实它是一个产品，产品的好坏是由读者、用户来决定，这就要求我们要用读者、用户、管理者的思维，来做我们的产品。而自媒体与企业文化是息息相关的，企业文化在企业中扮演了小喇叭、喉舌和导演的角色，企业文化就需要做导向、做观念、做渗透、做践行、做氛围。这就需要媒体人具有五种能力：会总结、会策划、会提炼、会分享、会梳理；还要具备五狗精神：要像警狗一样嗅觉灵敏、要像猎狗一样寻找线索、要像疯狗一样追逐目标、要像狼狗一样咬住不放、要像哈巴狗一样温顺忠诚。作为自媒体人我们还要具有发散思维，将行业的热点与自己的产品联系在一起，互联网时代的特点就是无娱乐不营销。

与其更好，不如不同，打造品牌特性

知家新媒体服务平台创始人、ZMO新媒体学院创始人、中国人民大学MBA牟家和老师主要分享了新媒体的认知与创新，在如今的互联网时代，传统营销手段正在衰亡，新媒体已成为企业营销的主战场。新媒体营销是以新媒体平台（微信、微博、知乎、头条等）为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。在互联网时代，我们的品牌应如何变化？我们不能再墨守陈规，要做出自己的调性和逼格，用粉丝喜欢的方式去打造品牌独有的特性。内容在哪里，粉丝就在哪里，粉丝在哪里，企业新媒体运营就在哪里？我们要做少而精的产品，让用户更容易记住你。与其更好，不如不同！

做好微信公众号，紧跟互联网营销

新媒体课堂主编，10W+爆款文案创作者，职场充电宝、优我课站等新媒体平台特邀讲师西瓜姑娘唐碧玉老师，主要讲述了微信公众号的规划策略、选题策略、涨粉策略和提高阅读量的策略，将公众号当做杂志来做，标题让人进入，排版让人看完，内容让人分享。唐老师的详细讲解及文章编辑的具体操作，让小编们受益匪浅。

同时会议还邀请了上海效轩品牌管理咨询公司合伙人、高级咨询师陈志明老师，做了關于如何创作有销售力的文案；中国农业新媒体联盟秘书长，新农资360网主编仝振刚老师，讲述了全媒体时代企业新品牌、新媒体传播路径与策略；奥美地亚传媒集团CEO、人民网慕课121新电商学院院长、中国县域市场研究蓝皮书主编陈尚武老师，做了如何利用新媒体打通县域农资市场最后一公里。

在不远的未来，新媒体将会无时无刻不影响着每个人的行为方式，影响着企业的管理、营销和品牌形象的传播，我们需要做的是紧跟时代的步伐，引领新媒体的发展！endprint