传统制造业能搭上“文创”的快车吗？

陈迪++叶建青

[摘要]文化产业和制造业之间的边界日益模糊，在产业升级、技术创新和行业管制等因素的影响下实现了产品和市场的融合发展。文化产业和制造业融合发展模式主要有工业旅游、动漫产业园和工业设计等。文章以工业设计融合为方向，探讨了传统制造业借势文化产业转型发展的“买文化”“卖文化”“融文化”三种耦合模式。

[关键词]文化产业；制造业；产业融合

[DOI]1013939/jcnkizgsc201731093

产业融合已经成为当前产业发展的必然选择。[1]产业之间的传统边界正在模糊[2]，传统制造优势盈利的“机会窗口”开窗时间越来越短；与此同时，家电行业的“美学经济”路线正逐步展开。在传统制造业附加值低、成本不断上升的情况下，传统制造业能否透过其实体产业自身的属性优势[3][4]，把文创作为生产要素加以融合，产生新的生产模式，成为一个新的课题。

1文化产业与家电制造业融合发展的模式

根据聂子龙和李浩的研究，一般地，我们把“高新技术的渗透融合、产业间的延伸融合、产业内部的重组融合和新旧产业的替代融合4种融合形式”[5]作为主要的产业融合形式。也有学者将产业融合分为产业渗透、产业交叉和产业重组3种。[6]结合文化产业和慈溪家电制造业的特点，文章仅讨论以慈溪现代工业设计为主的衍生行业和制造业融合模式。

这种融合模式主要通过美学的、风格化的生活条件，采用新技术、新工艺、新装备、新材料、新需求，促进传统工业对接融入年轻化和时尚化等元素的高端设计[7]，从纯制造业经济体转向设计制造经济体的“美学经济”路线。在更广泛的制造业领域向工业设计服务领域延伸。一是加强家电产品的外观和功能设计，以提高搭载文化产品的白色家电制造业的以提高产品的文化要素附加值，使得家电产品从一般制造向精益创造转变；[1]二是以打造动漫、地域文化等文化品牌为重点，推动各类包括工艺美术品在内的各种一般消费品向创新产品转变，进一步扩大时尚消费品，实现产品多元化；三是提高各种文化产品的设计创新能力，注入文化元素，融合“美学生活”，以创意引领商业模式创新，由创造向创新转变，形成具有较强竞争力的文化产品。

2“买文化”是制造业的提升之道——动漫衍生品推动家电营销创新

一般来讲，制造有一定的规格和标准，是从有到新，甚至是从有到有，容易切入和复制；而创造则是无中生有，需要积累，没有旧例可循，这也是创意要成为产业的难处。文化创意产业的发展乃至家电制造业的创新发展，具有滞后性。以动漫产品的发展而言，从一个好的创意点子的产生，到衍生产品的开发，再到产品的市场成功投放，其间的环节都面临着“惊险的一跃”。动漫创意的无形价值最终都将物化在衍生产品这一有形体上。必须认识到，源源不断的新技术正在以几何级的速度压缩从设计到制造的过程，同时可靠性在不断提高，设计的稳定性更超越过去。如何迅速有效地开发传统家电市场，并不断提高家电产品的附加值，购买动漫等成熟的文化创意形象品牌，成为一条值得探索的新路子。慈溪中兴集团下属的健康版块主要研发生产销售空气净化器等大健康类产品，cado空气净化器与哆啦A梦品牌合作，在沪发布全球限量版空气净化器，迅速打开了市场。传统家电行业乃至传统行业的转型升级、文化创意产业的发展，可以走“借鸡生蛋”、对外并购与对内自我积累发展两条腿并行的路子，在迭代不断加速的今天，靠纯粹的自力更生式的内部积累发展，是一条低效益的路子。

3“卖文化”是制造业的创新之道——文化植入夯实传统制造基础

在文化创意产业成为城市转型升级重要支点的今天，在传统产业领域的生产制造链条注入“文化”元素已然不是一条新鲜路径。文化产业作为从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，其本身既是内容产品，又是技术产品，其产业链与传统产业不同，更容易与各个传统产业部门融合，提高所有相关产业的竞争力。浙江微微文化创意有限公司结合自身发展实力，在传统制笔产业基础上，积极谋划产业转型，致力于打造一个全新概念的“微微主题动漫园”。通过小鹿薇薇这一卡通形象，微微文化采取文化创意产业逆向发展的战略，形成了以制笔为核心业务，以小家电和电子产品为拓展业务，同时以微微文化为核心厂商，以OEM协同生产商的产业松散型联盟态势；制造为基础，推动形象设计，形象设计反哺制造的共生共融的发展模式。通过先创造动漫卡通形象，并以原有制笔业为平台，将卡通形象植入制造业之中，缩短无形产品有形化的过程。并以此为基础，将卡通品牌形象渗透电子、小家电等行业。动漫形象与传统制造“比翼齐飞”，加速了传统制造业的提升发展。

4“融文化”是传统制造业的创新之道——设计引导家电制造的精准定位

传统制造业的生产链是以研发、生产、销售单向流程的以垂直向为特征的产业结构，其缺点是内部要素之间缺少横向联系。这种模式对外部环境的适应能力很弱，表现在某一环节的断裂就可能导致整个流程陷入瘫痪[8]，因此，对外部竞争的胜任力较差。同时，随着网络世界的不断侵入日常现实社会，地球变得越来越平，空间和时间的边界变得越来越模糊，技术差距也由因快速传播的信息而弥补，更带来了技术和设计上的不断迭代。文化产业打破了这种传统产业链的组织方式，可以同时与一、二、三产之间产生横向的相互融合，并通过价值链的再分配来组织流程，延长了产品的生命周期，从而改进管理模式，提升自主創新能力，使发展方式更具竞争力。

慈溪赵记是一家专业电商运行企业，主要是给其他家电企业做电子商务代运营。赵记打通研发、设计、生产、营销全产业链，与慈溪本地小家电制造企业深度合作，开发适合电子商务销售的产品，这样从消费者购买习惯和消费偏好等大数据出发，进行产品设计、生产、销售的模式，构筑起慈溪家电互联网化发展的新路径。赵记联合电商、工业设计团队和下游家电制造商，借助互联网的优势，通过大数据挖掘分析，精准判定客户的偏好与需求，特别是在外观形象等方面的需求，以分析数据引导设计，再由设计指导下游制造商，形成了市场、设计、制造的无缝对接，通过以需设计、以设计定制的方式，并利用慈溪传统家电企业数量大、企业规模小的特点，较为精准地控制了生产成品和规模，形成了制造的柔性化、敏捷化优势，小蚂蚁重新走出了一片新天地。

5结论

到此，我们可以看到，文化产业与传统制造业的融合实质上是一种互补关系，两者的融合发展促进各自价值链的延伸。[9]从传统制造业的现实出发，借势文化创意产业特别是国产动漫影视的发展，传统制造业通过“买文化”“卖文化”“融文化”，积极寻找家电制造业产品提升的渠道。这种方式不仅符合慈溪传统制造业的现状，也符合各自的发展需求，能够助推文创产业的发展，也能够提升传统制造业的创新能力。

参考文献：

[1]周锦产业融合视角下文化产业与制造业的融合发展[J].现代经济探讨，2014（11）：35-38

[2]Hacklin F，Marxt C，Fahrni Fevolutionary perspective on convergence：inducing a stage model of inter-industry innovation[J].International Journal of Technology Management，2010，49（1/2/3）：220-249

[3]李翔，刘刚，杜曙光文化产业与“中国制造”融合发展：基于知识产权优势理论的评析与重构[J].马克思主义研究，2012（9）：80-85

[4]蔡旺春，李光明中国制造业升级路径的新视角：文化产业与制造业融合[J].商业经济与管理，2011（2）：58-63

[5]聂子龙，李浩产业融合中的企业战略思考[J].软科学，2003（2）：80-83

[6]胡汉辉，邢华产业融合理论以及对我国发展信息产业的启示[J].中国工业经济，2003（2）：23-29

[7]中共河北省委常委宣传部部长聂辰席国际金融危机背景下文化产业的独特作用及发展路径[N].光明日报，2009-06-22

[8]刘杨杨金融危机对我国文化产业发展的启示和机遇[EB/OL].http：//mchinavaluenet/ColumnShowaspx？ColumnID=188279.

[9]吴小磊，王东，钟甦创意产业与浙江动漫衍生品制造业耦合发展机制研究[J].发展研究，2015（7）：53-55.endprint