共享经济模式对全民阅读推广的影响及政策建议

[摘要]共享经济是近年来蓬勃发展的一种经济模式，它不仅带来了资源配置的改变，也引发了各行各业的服务创新。文章拟通过对共享经济模式的分析，优化资源配置，扩容推广的客体，降低交易成本，提出共享经济模式下的创新推广全民阅读的相关建议和意见。

[关键词]共享经济；阅读推广；资源配置

[DOI]1013939/jcnkizgsc201731077

共享经济正在成为国家和全球经济发展的创新推动模式。当前，我国无论从国家层面还是从企业乃至个体都在积极探索共享经济的新模式，并取得了不菲的成绩。据估算，随着网络社会的建设，预计未来五年，共享经济的年平均增长速度为40%左右，到2020年将占到GDP的比重10%以上。[1]这说明，共享经济正在以极快的速度在向生活的各个方面进行渗透，阅读推广作为一种采用大众传播的方式进行信息开发利用的手段也深深地陷入其中。文章拟从理论和现实的需要出发，参考共享经济模式对阅读推广的影响，明确当前形式下采用共享经济模式推广、创新全民阅读推广活动的路径和政策建议，为更好地创新全民阅读推广模式提供建议。

1共享经济的性质和特点

共享经济又称为分享经济，是指拥有闲置资源的机构或个人有偿让渡资源使用权给他人，让渡者获取回报，分享者利用分享他人的闲置资源创造价值。[2]其实质是在不改变所有权的前提下，将资金、财产乃至知识等自己富余的资源，通过使用权的让渡进行分享的行为。在历史上所有的社会，由于交易手段的缺乏或者交易成本的高昂，这种共享的行为模式仅存在一些小规模的人群中，且也容易被破坏。但随着互联网时代的到来，通过互联网，人们可以在很小的交易成本基础上与它们进行交换，分享共同的资源，这就为共享经济提供了必要的条件并得到了大力的推广。甚至在《零边际成本社会》中还提出了未来协同共享的模式将替代资本主义的市场经济交易模式。[2][3]这说明共享经济不仅仅是消费方式的变化，也是分配模式的进化，更是未来社会生态系统的重要组成部分。综上分析，我们认为要深刻认识到这点，在全民阅读推广方面，要全面适应这种发展，建立社会信任，资源共享、利益共担、促进社会资源有效配置和各方参与者共赢的一种创新型的阅读推广模式。

结合对共享经济模式的分析，我们认为其具有以下特点：一是参与的主体多元化。在历史上，要进行共享，首要的条件就是要有占有大量资源的主体参加，否则无法做到降低交易成本，因此主体单一，门槛较高。而当前由于互联网的发展，参与的门槛大为降低，任一具有资源或者知识的个體均可以参与并获得收益；[4]二是强调社会价值的创造。共享经济在共享资源或者技能的同时，其也在创造新的社会价值，并且越来越强调社会价值的共建，原有的相互竞争关系许多部分转变为价值共创，降低了社会交易成本和社会心理的压力，为创造一个更为和谐的社会提供了可能；三是全社会深入参与。共享经济将社会个体所拥有的各种资源加以利用从而做到了最大化的利用效率，这种移动的、分散的、社会化的运用，使社会闲置资源的利用得到了全面提升，也极大地产生了社会价值；四是产生了新型的产权模式。在互联网条件下，一种是常规的产权模式，就是所有权在所有人手中，但物品却在不同的使用者控制之下，使用权在不同的人之间流转；另一种是不受所有权的影响，物品使用权伴随着所有权进行流转，如二手车交易、数据共享、信息服务等；五是充分发挥先进技术平台的优势。当前，大数据、云计算、物联网等得到了广泛的运用，移动数据终端如智能手机等也为大众所掌握，从而孵化出许多共享的平台，解决了原有信息不对称的情况，也使限于技术手段和商业手段难以得到利用的碎片化闲散资源得到运用的可能。总之，采用新兴科技手段的高效链接，深刻地改变了生产方式和社会生活方式。

2共享经济对全民阅读推广创新的影响

自2006年中共中央宣传部等11个部门联合倡议发起全民阅读活动以来，阅读已经成为国家工程、国家战略，并成为图书馆都非常重视的一项职能，许多阅读推广活动开展得如火如荼、有声有色。但是迄今为止，国内图书馆的阅读推广活动仍然存在规模小、受众人群少、效果不佳等问题，特别是与新经济模式的联系较少，从而限制了阅读推广。当前，共享经济方兴未艾，它不仅是技术和商业模式创新，更是资源利用方式的创新，阅读推广也是一种资源共享，它是将人类知识和理想通过某种方式向社会传递，用以提升民族和国家的认知水平，改进生产和改善生活。因此在这方面，充分运用共享经济模式将会极大地改进阅读推广行为，创新阅读推广方式。主要从以下几个方面影响。

21资源优化配置创新影响

共享经济模式有助于将存了资源转换为能够创造价值的创新资源，从而使全社会能够深入地参与到整个创新过程之中。一方面，它大幅度地提升了资源使用效率，共享经济模式可以使社会化使用资源更为便捷，各类阅读推广主体可以按需使用如场地、设备乃至生产能力，使得在更大的范围内传播思想和知识，并促进创新的发生；另一方面，可以扩大资源的侧供给改革，过去有关的文献资源供给一般以高校和科研院所为主，但在共享经济条件下，个体也成为了文献资源的供给者，从而大幅度地提高了全社会的文献资源供给量，使每个人的知识和技能能够发挥更大的作用。同时有关硬件社会设备的共享，提高了图书馆有关仪器和设备的使用率，人才的共享和流动更是有利于知识的溢出和人力资本的增值，促进全社会文化素质的提高。

22参与主体扩容创新影响

共享经济打破了个体对组织和团体的紧密关系，它的去中心化的特点，降低了社会个体参与经济生活的成本。在这种情况下，参与主体越来越变得个体化和微型化，他们提供的使本地化、专业化、个性化和多元化的价值。以图书馆为例，今后图书馆不再是政府专有的，每个人都可以以自身所拥有的资源、知识和技能，向社会公众开放，办一个网上的个人图书馆；公共图书馆的书籍也不需要每年花费大量的资金购买，而是通过共享的方式，让存在于一个个个体的书籍，变成大众的财富，等等。图书馆的投资者、所有者、管理者以及读者都有可能成为图书馆事业的主体，而不是过去的单一政府。endprint

23降低交易成本创新影响

传统的价值链中最早的价值提供者到终端消费者的路径传导是单向的，其中需要通过多个环节才能到达，交易成本随着环节的增多和增加，而共享经济则填平了信息鸿沟，减少了信息不对称带来的交易成本，一方面，个人无须支付平台的管理成本；另一方面，共享经济也将没有平台支持的个体以较低的成本链接起来，并通过平台进行精准对接。如在阅读推广方面，有书的个体可以通过平台将自己的书流转出去，需要的个体可以接受流转的图书查阅，仅需支付低于购买图书的价格的成本，这就极大地促进了图书流转和阅读的推广。

24社会资本增强创新影响

阅读推广不是免费的行为，它也会涉及社会资本投入的问题。在共享经济中，服务机构和创业者、投资者和创业者、上游和下游等各种关系形成了一个庞大和立体的网络，同时他们又是对等和平等的，在这个经济网络中，他们打破了社会隔阂，促进了不同人之间的对话和交流。那么在其中，社会资本的效应将会得到极大的增强，因为发展共享经济促进信息的日渐透明、对称，有助于完善社会信用体系，重新构建人与人、人与社会的关系。[5]现在很多共享企业都强调这一点，要求建立信用程度高的社交网站，阅读推广也不能幸免。如Airbub的网站，它是全球最大的房屋交换网站，通过交换住宅满足游客的需求，如果我们与其合作，流转有关图书，那么有关阅读推广并非难事。

3利用共享经济促进阅读推广的建议

作为一种全新的经济模式，它不仅带来了资源配置的穿心，也引发了社会各个方面的改变，抓住共享经济的机会，大力改变阅读推广的模式和机制，是深入传播民族文化和社会主义理念的重要举措，也是推进图书馆事业改革的关键路径。

目前，国外许多机构都制定了阅读共享政策，特别是数据的阅读共享，2001年12月，开放协会研究所（Open Society Institute，OSI）就提出了《布达佩斯开放存取计划》（Budapest open access initiative，BOAI）。2003年6月《百斯达开放获得出版宣言》正式公布，又重新对开放获取的概念进行了修正，2012年，英国皇家学会发布了《科学是开放事业报告》，提出“政府应制定科研数据开放政策，并支持相关软件工具的开发和人员技能的培训工作”。2013年，美国白宫科技政策办公室发布开放政府政策就明确要求“无论全部或者部分受到联邦资助的科研项目，所产生的数字形式科研数据都应该存储起来，并提供搜索、检索和使用的公共访问共享”。随后，世界各国的学术团体纷纷响应并制定出各自的开放共享政策。而现在我国的阅读推广仍处于起步阶段，对国家软实力的支撑作用还未能有效发挥，因此，结合上述分析，建议在以下几个方面发力，有效提高我国阅读推广的效能。

31加快制定促进阅读推广和共享经济的融合政策

共享经济能够在解决过度投资、产能过剩和低水平重复建设方面有着极大的促进作用，有助于提升经济发展的质量。但目前我国的共享经济还处于初级阶段，特别是关于阅读共享的内容更是缺乏，有关的阅读推广活动对实体经济和科技创新的支持带动作用不明显，如果长期缺乏真正有质量的阅读推广，那么我国国民的科学、文化素质的提升难以健康发展。因此，建议有关部门要制定有关共享经济和图书馆事业、阅读推广结合的战略规划、指导意见和相关的政策，以服务当前实体经济和科技创新为目的，围绕着如何提高国民科学、文化素质这一重点，进一步明确政府、企业以及个体在有关通过共享推进阅读推广的工作中的地位、作用和工作要求，并建立相应配套的财税、人才、金融等政策。在知识产区保护方面，建议政府要尽快出台使用公共资金的非涉密的数据和成果公开共享的政策，通过强制性的法律手段来推进开放共享政策。

32进一步加强政府在阅读共享方面的作用

政府是公共政策提供的顶级供货商，它提供的是最基础的、普惠的资源共享服务。因此，一方面，政府要加大创新，提高财政资金的投入，特别是加大对基础条件平台和服务平台的建设，最大限度地公开政府资源，推进其他主体在阅读资源上的公开并与其建立共享服务网络；另一方面，要及时更新政府采购的体系，要让共享平台能够进入政府采购，促成社会和政府的对接。同时政府还应当积极创造条件让图书馆、共享平台、企业、投资资金等有关主体建立有关阅读推广的组织和网络，以满足阅读推广不同阶段关于资金、技术和资源的要求。

33明确大共享格局下各个方面的责任

阅读推广并不只是推广图书即可，最重要的是要通过阅读推广提高国民素质，这需要科研教育机构、学术出版界和图书馆等信息服务机构等积极联动起来，依托数据库，进行科学管理。作为科研即教育机构要规范有关数据的类型、标准、期限等数据行为，在注意保密性和安全性的前提下，规范数据的发布、共享和引用；作为学术出版界，应当制定有关数据共享需要提交的强制數据信息，规范有关数据的类型、格式和方式，建立清晰的查对和存储机制，对数据使用的许可、保护也要做出明确规定；作为图书馆等信息服务机构，应当建立数据共享体系，为利益相关人提供数据基础建设、数据素质培训和数据存储和发布等服务，对数据共享过程中的权益、许可、引用等进行规范。

34大力倡导阅读推广中的共享文化

共享经济要能够在阅读推广中得到大力运用，离不开观念的更新，目前各地的阅读共享理念和意识正在逐步培育，但仍然有很多资源拥有单位、读者乃至图书馆等信息服务机构都认识不足，因此，要加大宣传力度，推动共享理念和价值的推广，消除公众对共享阅读的疑虑和误解，提高对共享阅读的认知和参与度。同时要采取措施鼓励阅读资源拥有者积极开展各种共享活动，推广共享经验，教育科研机构也要引导科研人员改变过去的那种封闭式研究思想，学会运用开放环境下的共享科研数据。另外，也要创新共享的形式，努力运用最新科技成果，为阅读推广插上科学的“翅膀”。

35建立开放包容的监管体制

对于新生事物，现有的规则往往不予支持或者涵盖不足，特别是传统行业的从业者在受到利益威胁时，有时会要求执法者运用这些不涵盖的规则加以限制，甚至取消。如网约车的出现，引发了各地出租车司机的大规模反弹，各地出台的网约车管理办法也大多没有体现支持的意图。目前，对共享经济的监管规制创新不足，原有的监管手段往往重视事前审批，而忽视事后监管，没有建立起宽准入、严监管的监管模式，对共享经济的未来缺乏有创新性的制度安排。因此，建议在有关监管制度上，要实施动态和差异化的监管，要采取宽准入的方法，允许共享企业和平台在阅读推广方面容错、试错，允许各个主体开展共享阅读活动，政府要针对共享阅读的各个阶段采取不同的规制办法，对于积极采用新技术的阅读推广要给予耐心和支持，促进共享阅读的发展。

当前，我国正处在实施创新驱动发展战略，加快建设创新型国家的关键时期，共享经济已经成为了一种蓬勃发展的经济模式。通过扩大阅读推广主体、降低阅读推广成本、增加社会资本的方式，改变原有的阅读推广模式，形成全新的网络运营，让阅读资源提供者、阅读服务机构以及读者形成更紧密的联系，是当前阅读推广改革的重要内容，我们应加大这方面的研究，为全社会创新发展提供更好的支撑。

参考文献：

[1]国家信息中心信息化研究部，中国互联网协会分享经济工作委员会，中国分享经济发展报告2016[EB/OL].http：//wwwcssncn/dybg/gqdy_jj/201603/t20160307_2900422shtml.

[2]智库百科共享经济[EB/OL].http：//wikimbalib.com/wiki/共享经济.

[3]杰里米·里夫金零成本边际社会[M].北京：中信出版社，2014.

[作者简介]陈芳，女，汉族，深圳技师学院图书馆馆员，研究方向：图书馆管理和阅读推广。endprint