动漫“走出去”要靠细功夫

文／冯顺利

动漫“走出去”要靠细功夫

文／冯顺利

2016年1月16日，万卷出版公司与马来西亚大树出版社就“罗林科学饮食大发现”、“罗林珍爱系列”、“青春期成长教育”三个系列共8册签订版权输出协议。这三套科普漫画分别从饮食安全、培养正确的价值观和青春期成长教育等方面入手，将科普知识融入漫画情景当中，使小读者在幽默的语言、夸张可爱的画面中体会科普知识，感受爱与关怀。这也是万卷出版公司就罗林系列图书第四次与马来西亚大树出版社达成出版合作。

随着动漫行业的迅猛发展，出版企业及动漫企业也纷纷加强对外版权贸易行为，以求在资本市场寻找新的突破点。万卷公司以原创科普动漫作品为突破口，以创新型动漫运营平台为发展目标，谋求出版新模式，取得了一些阶段性成果。

综合能力是基础

万卷出版公司通过多年探索与发展，目前已经具备动漫作品统合能力，从创意策划、剧本创作到原画等，均有成熟的管理制度、技术标准，通过“罗林科普系列”、“上海科技馆4D电影漫画同步系列”等项目统筹开发，已经培养出经验丰富的策划统筹团队。据数据统计和分析，国内动漫行业大多数的原创漫画题材多以爱情、武侠、奇幻等现实题材为主。这些题材由于内容和地域风俗的限制，在版权交易上显得力不从心。而能够“走出去”的题材主要是集中在中国传统文化、中国传统经典名著改编的漫画作品上，版权交易合作方也多为韩国、泰国、法国、德国、英国等国家。这些漫画普遍存在结构不完善，原创力不足等问题，而问题的根本，就是出品方缺少统合能力。使得中国原创漫画在版权交易的前行的道路上步履沉重。而万卷公司的统合能力，能够保证“走出去”漫画的品质。

找准题材打市场

万卷公司在前期选题创意策划时，会深入研究市场动态，分析当前动漫创作热点，并广泛征求出版社内外专业人士的意见，与国外创意专家、国外出版公司共同酝酿。2013年伊始，艺术图书编辑室就开始与马来西亚大树出版社进行项目沟通，寻找共同关注的社会热点和需求，经过长时间的调研和汇总，筛选出饮食安全、价值观、恐龙知识、理财知识、军事百科、历史百科等内容主题，并从中优先选出两国少年儿童普遍关注饮食安全、价值观教育进行编创。形象上和绘制风格也不断按照对方需求进行调整，确保“罗林科普漫画”蕴含的中国核心价值观更适合海外读者的认知心理。迄今为止。该品牌系列图书已经有4个系列15种图书在海外成功出版。

优秀的合作方决定着稿件质量，也是原创漫画走向市场、走向海外的关键因素。“罗林科普漫画”系列的合作方——上海漫唐堂文化传播有限公司，是一家具有国际视野的动漫创作公司，作品多次获得国内外的创作大奖，出口到日本、新加坡、泰国、马来西亚、韩国、德国、法国等亚洲和欧美国家和地区，其画风明快、颜色活泼，造型规范、线条爽利，正适合东南亚地区读者的审美取向。

靠专业性搏未来

万卷公司要想成为原创动漫内容行业的一流内容提供商、国内动漫内容运营的领跑者，必须致力于打造最专业的自主知识产权及科技创新型动漫运营平台。首先要加强原创动漫内容设计开发实力，吸引、培养行内优秀动漫内容技术人才，并通过外部观摩、学习、交流、培训等方式提升现有人员水平，综合提供研究开发的“软实力”和“硬实力”。

其次要提升综合竞争力。提高出版社原创动漫内容设计研发能力和销售能力，通过动漫行业展会、网络、媒体、公益事业等平台，持续提高企业的社会影响力，多渠道多方式将原创动漫尤其是科普动漫带出国门。要研究不同国家和地区的国情及经济情况、人文情况、社会情况，有针对性的进行合作，建立4—5条具有中国特色的民族漫画品牌，将“走出去”之路变成通途。