中国老年用品发展必须

胡梦瑶+王龙

【摘要】在世界人口总体走向老龄化和发达国家人口老龄化形式加剧的同时，中国的人口结构也步入老龄化。中国是世界上老年人口最多的国家，占全球老年人口总量的五分之一，1.85亿老年人口在市场中构成了我们通常所说的“银发市场”即老年消费市场，这是一块等待开发的市场。老年群体的增加带来了老龄产业的发展春天，到2020年，中国老年人用品市场份额将上升到2万亿元，但是现阶段全国为老年人提供的产品不足10%，离市场需求差距还非常的大。本文主要从为什么需要发展老年用品以及怎样发展老年产品这两个方面进行阐述。

【关键词】老年用品 老龄化 银发产业

一般来说，人口老龄化是指随着老人人口的增加而发生的一系列老龄现象，其实根本上的人口老龄化是指社会中的出生率降低。出生率的降低的原因一般上来说是指女性的社会参与增加，家庭结构转变为以核心家庭为主，独身和未婚女性增加等。韩国的情况是因为上个世纪八十斤年代中期，政府主导了强劲的家庭计划，而导致出生率开始急速的下降，中国的情况是上个世纪八十年代开始实行计划生育，严格控制人口。上个世纪九十年代后期，随着女性的初婚年龄上升，20代未婚女性增加，而导致了出生率的增加。人口老龄化的另一原因是随着社会的发展，医疗水平的不断提高，使得死忙率不断下降。我国是在未富先老的情形下进入人口老龄化时代的，即应对人口老龄化的顶层设计和战略规划滞后：政府、市场、社会多元主体共同应对人口老龄化的体制尚未形成；保障和医疗保障水平还比较低；农村老龄事业发展明显滞后。

银发产业是指以生物学上的老化和社会经济能力衰退的老年人为对象，为其提供能够保持其身体上、精神上健康、安全的商品与服务。人口老龄化是个全球性问题，我国在2000年时，60岁及以上人口占总人口的比例达到了7%，这标志着我国进入了老龄型社会。到2012年，我国60岁及以上人口占总人口的比例为14.3%，处于快速老龄化阶段，且我国的老年人口以年均3.2%的速度递增，由此预测到2050年中国60岁以上的老年人将达到4亿人。同时人社部新聞发言人李忠指出，中国已经逐渐进入老龄化社会，因此面对如此多的老龄人口，发展老年用品是十分急迫的。中国拥有世界上最大的潜在老龄用品市场，而且这个市场在不断扩大。2013年年底，中国老年人口已经超过2亿。2025年，中国老年人口将突破3亿。高龄老年人口、失能老年人口以及患有慢性病的老年人口规模非常大，并且在持续增长，这些老年人口对康复辅具、保健用品、医药用品等老龄用品有着较强的刚性需求，消费需求潜力巨大。

老龄用品业的市场需求正在逐步扩大。中国老龄用品的市场规模非常巨大，而且随着经济的持续快速发展、社会保障制度的不断完善、老年人的经济保障水平不断提高，老年人及其家庭的消费观念也在不断升级。食品、日用品、医疗是老年消费群体的三大主要消费需求，同时服装、餐饮、旅游、营养保健、娱乐健身正成为老年消费群体的新增需求点。21.9%的老年人平常会服用保健品，其中经常服用的占到了10.5%，这一比例随着年龄增长和收入的提高呈现明显的上升趋势。近七成服用者的保健品是自己购买的。但是虽然老年用品产业市场在不断的扩大，但是依然存在着很多的问题。

目前市场上老人用品专卖店较少，市场分类混乱，通过调查我们发现，老年消费者购买老年用品大多数选择去药店等地，概因老年用品专卖店“一店难求”，但药店里轮椅、坐便器等用品归属于医疗器械，但医疗器械更适用于病人、残疾人，并非老年人专用，并且店内商品不全，导致消费者需多处购买。还有生产者并不能很好的了解老年人的需求，目前市面如拐杖、轮椅、座便器等大件老年用品都比较常见，但老年消费者比较需要的放大镜、坐便器等生活用品反而难寻觅。但是但对于大多数老年消费者而言反而是这项生活用品才是他们真正需要的。

英国作为人口老龄化程度比较高的国家，老年用品产品门类齐全，种类丰富，市场化运做比较成熟。在大型的卖场都规划有专供老年人消费的区域，从服装、鞋帽、医疗保健用品、特色食品到健身器材、玩具等一应俱全。如专门以老年人为消费对象有50年以上历史的“EASTEX”、“ALEXON”等服装品牌：美国的老年人玩具公司、老年人旅游公司等；？荷兰、芬兰、韩国等国家都设立类似日本厚生省以专门制订老年产业规划和指导“银色产业振兴室”的机构。

所以该如何提高老年用品市场呢？

一、政策支持，《国民经济十二五规划》提出，要把老龄产业纳入国民经济发展总体规划，列入国家扶持项目，采取税收优惠、费用减免、信贷支持等措施。大力扶持尚在起步阶段的中老人用品行业！当年房地产就是在国家扶持中驶入了二十年的高速成长期。

二、企业要有正确的发展目光，当所有有志于在老年产品市场有所作为的企业、经营者对我国老年产品市场有了客观、理性、冷静的认识；当我们找到与老龄产业发达国家之间的差距。有了国家政府部门的重视、有了政策方面的实实在在的扶持和倾斜，以国人的勤奋和智慧，以中国企业家之努力，在或长或短实践中，在挫折和教训的洗礼下，在经受商海的无情冲击和磨砺下，一定会破解中国老年产品市场这个百慕大，中国老年产品必将在全球老龄化浪潮的市场占有重要的份额！

三、生产者要正确了解老年人的消费需求。企业在生产老年产品的时候，应该先到市场上对老年人的需求进行了解，在了解了老年的需求在进行生产，这样才能最小的避免错误生产

我国正朝着老龄化社会发展，老人用品蕴含着很大的市场商机，老年市场的消费需求是无限增长的，老年市场的开发潜力是十分巨大的，因此，不管政府也好，企业也好，都应该做出正确的应对，不断提高老年人生活幸福水准。endprint