大学生移动支付现状的分析

刘自然　杜倩

[摘要]移动支付也被称作手机支付，是用户使用终端设备来对所购买的商品或服务进行账务支付的一种方式。随着网络技术快速发展，带来新一轮的移动电子商务兴起，使智能手机成为更方便快捷的交易渠道和终端设备。针对移动支付技术快速发展、使用量高速增长的趋势，本文以在校大学生为研究对象，设计调查问卷获得一手数据，分析了当今大学生移动支付现状，并对大学生移动支付提出了相应建议。

[关键词]大学生 移动支付现状 问卷调研

2017年1月，中国高校传媒联盟联合蚂蚁金服旗下支付宝，就全国4000多所高校及职业院校、1000多万在校大学生的消费数据做了专门的梳理。数据显示，2016年中国90后移动支付占比近92%。中国大学生在支付宝上的人均支付金额（含转账、网购消费、发红包、理财等数据）约为40839元，较2015年增长97%。可见，智能手机的普及和移动支付的发展正在悄然改变人们的生活消费方式。

移动支付也称为手机支付，就是允许用户使用其移动终端（通常是手机）对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。单位或个人通过移动设备、互联网或者近距离传感直接或间接向银行金融机构发送支付指令产生货币支付与资金转移行为，从而实现移动支付功能。移动支付将终端设备、互联网、应用提供商以及金融机构相融合，为用户提供货币支付、缴费等金融业务。

针对移动支付方式在大学生活圈内的普及和使用人数的激增，本文设计调查问卷获得一手数据，分析了当今大学生使用移动支付现状，从微观层面解读移动支付的发展空间，对第三方支付平台服务的优化具有一定的参考意义。

一、问卷调研

（一）数据采集

数据来源于调查问卷。设计修改好问卷后，发布在专业的问卷调查网站——问卷星，通过微信朋友圈和QQ空间的转发获得一手数据。本次调查共搜集到260份问卷，经核查后重复问卷有0份。最后有效问卷260份，问卷回收率100%。

（二）问卷信度分析

本文借助SPSS进行信度分析，得到的Cronbachs Alpha值为0.898，基于标准化的Cronbaeh‘s Alpha值为0.902，两个系数都在90%附近，可见该量表具有很高的内在一致性，所以可靠性较强。

二、移动支付现状分析

（一）调查对象的人口特征

本次研究的对象为大学生，性别、地区、学校类型不同，其对待移动支付的态度也不同。在调查的260名大学生中，男生约占35%，女生约占65%；大一大二学生的比例和大三大四几乎相同，研究生占比接近于0。从学校类型来看，综合、理工、财经、医科这四大类各自占比差异较小，因此本次问卷调查数据可用且有效。

（二）接触移动支付的渠道

问卷调查结果也显示，通过收发红包接触到手机支付的大学生占到了61.15%，除此之外，88.85%的大学生是通过资金转账开始使用手机支付，28.46%是朋友推荐，还有一些则是被一些广告宣传和优惠活动所吸引。

（三）选择使用移动支付的原因

根据投放的问卷调查结果统计，81.15%的大学生使用移动支付是基于其支付步骤简单，方便快捷、节省时间的优点，77.31%的大学生是因为其可使用的线下场景多，67.69%的大学生认为使用手机支付出门无需带钱包，57.69%的大学生是出于和周围人交流的需要，还有少部分大学生认为移动支付会带来许多优惠。

（四）用户支付行为

（1）日常支付中使用移动支付占比。调查显示，有87.69%的大学生在日常支付行为中使用手机支付所占的比例大于50%，这说明了移动支付在生活中的普遍性以及本文研究的实际意义。

（2）不同的第三方支付平台各自占比。移动支付是指利用各种面向移动设备的特定技术。允许用户直接通过移动设备购买商品或服务，或实现货币交换的体系。目前，移动支付第三方支付平台主要有支付宝、微信和Apply pay。

据大数据分析公司易观表示，中国国内支付平台几乎占据了中国第三方移动支付产业99%的市场份额。使用支付宝和微信的大学生占比93.85%和76.92%。和二维码支付相比，Appie pay选择的近场通信由于依赖硬件而阻碍了其增长，同时Apple pay仅能由使用iPhone 6及更新版本苹果系列手机的人使用，这也限制了用户数量，使其无法在中国市场快速发展。从调查问卷显示，使用Apple pay的人仅占3.46%。

（3）第三方服务。针对大学生群体，其主要使用移动支付的第三方服务即为网络购物、外卖餐饮和订购机票火车票，分别为91.15%、88.08%和81.54%。

三、对策建议

当今用户认为移动支付的最大优势在于支付步骤简单，方便快捷。所以，移动支付商需要从技术层面降低操作难度，提供更便捷的使用流程，在宣传推广中可突出移动支付的操作简单性，以提高用户的使用意愿。

国家应当鼓励数字技术在支付领域的应用，降低支付成本。作为第三方支付平台，应加强与垂直行业领域的合作，将移动支付应用于更多的支付场景中，为用户提供更加人性化的服务。另外，平台应提升账户安全性，加快发展认证技术，使移动支付走向智能化，如依靠指纹、掌纹、虹膜、人脸等生物识别技术来提升移动支付认证技术，使移动支付更加安全便捷。

同時问卷调查显示，大部分大学生使用移动支付后月开销增加，商家的一些优惠举措也会造成其冲动消费。大学生应当树立正确的消费观念，形成良好的消费习惯，有计划、合理地进行消费。endprint