农产品电子商务研究综述

何梦丹

[摘要]本文通过对中文社会科学引文索引（CSSCI）期刊上发表的农产品电子商务的相关文献进行了梳理，对农产品电子商务从交易模式、发展和对策、以及其他基础性研究等方面进行综述。

[关键词]农产品 电子商务 综述

一、文献收集

在中国知网搜索栏输入关键词“农产品电子商务”，笔者统计了2007-2016年的相关论文数据，如表1所示

检索到相关文献五千余篇，不可能一一综述，所以选取了CSSCI期刊上的49篇论文，再剔除与农产品电子商务相关性低的，最终遴选出31篇。

二、我国农产品电子商务主要研究内容

（一）交易模式研究

农产品电子商务交易模式的相关研究有部分学者是对类别进行了界定，也有一些学者研究适合交易模式。对于农产品电子商务模式分类的研究整理如表2。

关于我国当前最适用的农业电子商务模式，李兵认为主要是信息服务模式，莫宏建认为B2B模式才是中国农业电子商务的主导模式，而万全亭提出适宜采用B2C模式。甘芸认为可以构建超大农产品电子商务平台和农产品电子商务联盟。刘可认为B282C模式应成为我国未来农村电子商务平台建设的主要模式。储新民（2009）认为B2F和F2B乃至F2C模式是我国开展电子商务的现实选择。关海玲等（2010）认为第三方网上交易市场模式是适合中国国情、最具实用性的模式。易开刚（2010）认为B2F的电子商务模式来构建农产品采供销一体化的服务体系是比较可行的思路。覃鹤（2011）提出以信息服务站为中心的C2B模式可以缓解农产品信息不对称。

（二）发展与对策研究

对于这一方面的研究，学者以两种方式着手。一种是从某地区或国家的农产品电子商务发展入手。张晓燕（2011）对美日两国的农业电子商务进行研究，提出发展中国农产品电子商务要充分发挥农产品主导作用。单玉丽（2010）对台湾农业的信息化管理进行研究，建议大陆应加强政府主导作用，以农业信息化推进农业现代化进程。王喜成以广西省甘蔗产业为例，规范研究了电子商务环境下农产品加工业发展模式。王冬霞（2013）对新疆特色农产品电子商务应用现状及流通路径进行研究，要充分发挥政府农业电子商务平台的作用。赵苹（2011）通过对上海“菜管家和纽约的某公司分析，提出开展农产品电子商务要注意区域化发展。

另一种是从国家宏观整体来把握。杨燕（2011）以消费者角度对特色农产品电子商务发展现状及其主要制约因素进行了分析。刘刚（2014）对鲜活农产品进行研究，认为未来电子商务模式的发展将在鲜活农产品流通渠道构成中发挥重要作用。郑亚琴通过东中西部农业信息化发展的最新数据，分析了我国农业电子商务的信息化基础网络状况与存在问题。胡天石对中国农产品电子商务采用理论与案例结合的方式进行了分析，提出电子商务运营企业也必须采取分步发展的策略。刘可（2008）认为发展农村电子商务要做好基础工作。骆毅（2012）基于对北京绿菜园蔬菜专业合作社、上海“菜管家”等的多案例研究，对政府提出了一些政策建议。

（三）其他研究

一是对平台进行研究。魏来（2007）介绍了电子商务平台的优势和农产品企业采用电子商务平台的制约因素。罗斌（2008）建议将电子商务作为无公害农产品开发和农业标准化的重要内容，以信息化提升无公害农产品产业发展水平。梁文卓等（2012）对我国网购农产品特征进行了分析。二是分析交易成本。张忠根等从寻找、比较、检查、谈判、购买与支付、运送、购后等环节剖析了农产品电子商务与传统交易模式交易费用的差异。彭会萍将农产品电子商务的交易成本归纳为交易信息成本、流通成本、交易订约成本、交易监督成本。三是细化农产品或电子商務平台来展开研究。李季芳（2007）对生鲜农产品电子商务进行了研究，认为运用电子商务技术构建战略联盟，能有效降低库存，解决生鲜农产品供应链跨地区和跨国界问题。傅俊（2013）对移动电子商务在农产品市场中的应用进行探讨，认为移动电子商务作为一种新型的电子商务方式有巨大优势。

三、研究评述与展望

近几年，农产品电子商务相关研究数量和质量上都有很大提升，但仍然存在一些局限和不足。在研究方法上，对于农产品电子商务的研究大部分都是规范研究和案例研究，实证研究很少。在研究方向上，学者多是从经济管理角度研究，而在发展农产品电子商务的技术支持、消费者心理、社会学视角等方面的研究鲜有，在以后的研究中可以从这些方面来展开。同时可以结合社会热点，如将农产品电子商务与精准扶贫、新型城镇化结合研究，或者从生态环境保护方面来研究。此外，也可以从实践中农产品电子商务出现的问题以及解决对策等方面切入，以完善农产品电子商务理论体系和解决农产品电子商务发展中的问题。endprint