企业核心竞争力的要素及提高竞争力的方法

陈媛+孙家靖+雪枫+丁凌

【摘要】企业的核心竞争力是企业拥有和维持竞争优势的源泉，一个企业是否具有核心竞争力决定了企业能否在市场竞争中占领一席之地。要想在激烈的市场环境中取胜，就要清楚的知道核心竞争力所包含的要素，并努力采取相应的方法去提高企业的核心竞争力。

【关键词】核心竞争力 要素 方法

一、前言

随着改革开放的发展与深入，我国企业不仅要在国内市场上参与竞争，还要与国外很多实力较强的企业进行竞争，这不仅是一种自我提升的机遇，也为我国企业带来了巨大的挑战。面对严峻的竞争形势，企业若是固步自封，靠着陈旧的经营理念和落后的技术与其他企业对抗，就势必会淹没在时代的潮流当中。企业要敢于迎接挑战，敢于打破陈规，敢于创新，为自己赢得一席之地。

二、企业核心竞争力的定义

企业的核心竞争力就是企业的决策力，它包括把握全局、审时度势的判断力，大胆突破、敢于竞争的创新力，博采众长、开拓进取的文化力，保证质量、诚实守信的亲和力。核心竞争力是群体或团队中根深蒂固的、互相弥补的一系列技能和知识的组合，借助该能力，能够按世界一流水平实施多项核心流程。企业核心竞争力就是企业长期形成的，包含于企业内质中的，企业独具的，支撑企业过去，现在和未来竞争优势，并使企业在竞争环境中能够长时间取得主动权的核心能力。

三、核心竞争力的要素

（一）独特的企业文化

企业文化是在一定的条件下，企业生产经营和管理活动中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态。它包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等，其中价值观是企业文化的核心。这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象，而是企业或企业中的员工在从事经营活动中所秉持的价值观念。

（二）品牌价值

品牌是市场竞争加剧的产物，越来越多的企业重视品牌战略的打造。在商品高度趋同的今天，消费者已经很难从使用价值的层面来判断究竟哪一种产品是满足自己需要的，使用价值已经成为一种较低层次的需求。品牌是一个企业的产品区别于其他企业产品的重要标志，它也是表示企业文化、价值、特色的符号。在现代社会，品牌影响力意味着财富的积聚程度，拥有广泛影响力、口碑良好的品牌对企业的发展有着至关重要的作用。

（三）科技创新

科技创新是原创性科学研究和技术创新的总称，是指开发和利用新知识和新技术、新工艺，采用新的生产方式和经营管理模式，研发新产品，提高产品质量，提供新服务的过程。科技创新可以被分成三种类型：知识创新、技术创新和现代科技引领科技创新的管理创新。企业是否具备创新技术往往对其发展有着决定性作用。技术创新要求实现的是产品的功能性、独特性以及超越行业平均水平的尖端性。这种优势的技术，会为企业带来超过普通企业的客户关注度以及市场占有率。

（四）创新型人才

即便是在信息时代，各种智能化设备的出现大大降低了对人力资源的要求，但是具备创新能力的人才依旧是这个时代不可多得的资源。因为创新技术，最终也必须是有创造才能的人才来完成开发设计。所以，在一個企业中，创新人才始终是一个企业能否引领行业潮流最重要的因素，它是企业构建核心竞争力的必要条件。

四、提高核心竞争力的方法

（一）创造优秀的企业文化

企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力，也是企业所具有的标签。越来越多的消费者在选择产品时，会考虑到一个企业的文化。这是因为，一个有着优秀文化内涵的企业，它会在社会责任承担、质量安全等方面获得消费者的信任，这是企业建设重要的软实力。因此企业要时刻倡导企业的核心价值观，把它渗透到企业的日常活动中去，通过企业的活动体现出来。

（二）引进创新性的技术

每个企业都有自己的优势与劣势，在这个全球化的国际大背景下，企业要学会加强与其他企业的合作，来弥补自己的不足之处。建立企业战略联盟就是一个很好的方法，不仅可以让企业及时获取信息，还可以引进其他企业的技术优势，加强产品的更新换代，生产更多具有市场竞争力的产品。

（三）实施人才强企战略

人才一直都是一种稀缺资源，企业在招聘环节要不断的引进人才，在日常管理活动中要尽力留住人才，实施合理的薪酬体系，建立有效的激励机制和绩效考核体系，注重组织公平，防止人才流失。另外，企业也可以与其他企业建立长期合作，输送人才去接受专业的培训，增强企业员工的专业知识和专业技术。

（四）增强品牌影响力

品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。因此，企业要提高消费者对品牌的认可度，把经济效益与社会效益相结合，营造良好的企业形象，增强企业品牌的影响力。

五、结论

市场竞争日趋激烈，企业不能在这场竞争中自乱阵脚，盲目跟风。企业要有明确的市场定位，要清楚地知道核心竞争力是企业的立身之本，形成、强化、发展核心竞争力，是任何一个企业不断追求的目标。要实现这一点，企业就必须要认清形势，敢于迎接挑战，顺应经济发展的潮流，通过创造优秀的企业文化，增强品牌价值的影响力，维护稳定的顾客群，引进人才等战略来提高企业的核心竞争能力。endprint