景区特色营造途径研究

刁书鹏+刘丽华+张威+宋巍

摘要：在旅游竞争力日益激烈的背景下，为了提高大禹渡景区的核心竞争力，营造景区的特色，本文根据大禹渡旅游景区的现状提出了三种营造特色的方法，分别为：挖掘历史文脉营造特色、开发旅游商品营造特色和开发旅游商品营造特色。最后针对大禹渡景区营造特色的不足之处。并提出了大禹渡对内加强管理，对外联合其他景区共同宣传的策略。

关键词：大禹渡景区；营造特色；旅游商品；旅游产品

1引言

全球旅游业正以前所未有的速度迅速发展，据联合国世界旅游组织统计2015年世界游客数量达到11.8亿人次。丰富的旅游资源是旅游业发展的前提，而特色旅游资源对旅游景区提升竞争力具有关键的作用。伴随着旅游业的快速发展，到2015年我国5A级景区达到200家。为提升景区吸引力，避免项目的雷同化造成的损失，旅游项目的特色化将成为今后景区发展的战略重点。

2研究区概况

大禹渡位于山西省南大门的芮城县东南12km的黄河北岸，处于黄河中游，与陕、豫两省隔河相望。大禹渡黄河旅游景区集壮美的黄河、浑厚的黄土高原地形、家喻户晓的大禹治水文化、惠泽万民的水利工程于一体，使其具有了独特的资源优势。然而近年来，景区的效益并不好，加之现有的资源特色没有得到充分的发挥，阻碍了景区发展的步伐。因此，如何对景区进行功能定位，挖掘其资源和文化特色则是亟待解决的问题。

3大禹渡景区特色营造路径分析

3.1挖掘历史文脉营造特色

文脉是一个特定地域在发展进程中形成的、有别于其他地域的社会人文背景及文化积淀，是地区特质的组成部分[3]。大禹渡黄河旅游景区融合了优美的黄河自然风光、底蕴丰厚的大禹治水文化和佛教文化交相辉映，然而景区特色并没有得到充分的发挥，可以通过以下措施来宣示景区的文脉特色。

3.1.1彰显化禹王庙的文化空间结构。禹王庙作为景区的大禹文化主要展示空間，应该突显其内外环境特色。其中包括外部风水环境的营造，以及禹王庙内部庭院空间的文化展示，使游客能够感受到大禹的神圣和场所的王者精神。

3.1.2世俗化圣水观音、千仙洞、状元桥等场所。所谓世俗化是指让其摆脱原有的过度神圣特征，使其适应现代社会的市场经济，用俗话说是“接地气”。通过这些场所的世俗化建设和法事活动项目的设置，让游客感受到宗教文化的亲近和教化，这些场所的世俗化是景区旅游发展的重要方面。

3.1.3再现化大禹古渡遗址原貌。大禹古渡和龙门渡、风陵渡、茅津渡等早在先秦华夏时就已形成，并在水上交通上发挥了重要的作用。然而随着时间的变迁，大禹古渡如今已衰败，仅剩下供人车行走的小路。通过重建古渡口，再现其历史风貌，形成大禹古渡独特旅游卖点。

3.2利用现有资源开发旅游产品营造特色

景区旅游产品的开发将以大禹文化，黄河文化、水利文化、宗教文化为底蕴，山河林木滩地农田等自然资源为载体，主动契合旅游市场的消费热点，在现有景区景点优化提升的基础上，开发具有强大旅游吸引力的旅游产品，“引爆”景区涟漪式发展，建成可以适应各类消费人群的旅游产品集群。

3.2.1观光类旅游产品。旅游资源是旅游产品优化及开发的基础，大禹渡黄河旅游景区进行旅游产品的开发和旅游产品的优化提升应以旅游资源为基础。大禹渡开发的旅游景观有：气垫船黄河观光、禹王台黄河风光观光、大禹庙观光、水利设施观光、千仙洞观光、圣水观音“莲开显佛”观光、大禹渡渡口观光等。

3.2.2体验类旅游产品。随着国内旅游逐渐由观光旅游向体验式旅游的转变，体验式旅游应该是今后旅游发展的重点。大禹渡可以开发出体验类旅游产品有：横渡黄河飞艇、黄河羊皮筏漂流、山地果林采摘、鱼塘垂钓、温泉游泳池游泳、自行车越野。

3.2.3休闲类旅游产品。随着人们生活水平的提高，人们逐渐开始追求胜过质量的提高，大禹渡景区可以开发此类旅游产品，满足游客的生活追求。可以开发的此类旅游产品有：黄河古堡休闲、情侣木屋休闲度假、温泉汤池养生休闲、温泉宾馆康体保健休闲、七贤庄竹林书吧休闲等。

3.3开发旅游商品营造特色

由于旅游业的发展，许多景区都大力推动地方旅游商品的开发，以满足游客市场的要求。旅游商品的开发销售不仅使景区增加收入，又能为景区的再开发和保护提供一定的经济支撑。本次规划将其旅游商品按照旅游用品和旅游纪念品系列进行开发。

3.3.1旅游用品。旅游用品，是旅游者为满足旅游者在旅游中的日常需要和旅游活动正常进行而备用的商品。结合景区实际，可以开发的旅游用品如下。

①印有大禹渡景区字样的男女、儿童泳衣：②大禹渡监制的薰衣草和玫瑰香精及其延伸产品，一般为护肤美容产品，注册为“禹渡”牌。③太阳帽、登山杖、望远镜等景区游览所需物品，这些用品可以以大禹渡名义订制。

3.3.2旅游纪念品。旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中购买的具有地域文化特征。旅游纪念品多以旅游目的地的自然风光或文物古迹为题材，体现当地的传统工艺和风格，制作独特的商品。大禹渡黄河旅游景区内可以开发的旅游纪念品如下：

①泥塑作品。利用黄河沉淀的胶泥制作各类泥塑，制作好后销售。②干花标本。利用薰衣草等花，制作干花，装上相框，作为挂件和摆件。③印制有大禹渡景区字样的各类围巾、T恤、遮阳帽等衣物制品。

结论：针对大禹渡景区的目前在发展中的不足，本文从实践的角度出发为大禹渡景区的营造特色提出各种路径，包涵吃、住、行、游、娱、购等各个方面。为了大禹渡的进一步发展，大禹渡景区应该对内加强管理，对外与其他景区联合宣传营销，并积极利用网络的这个平台，利用网络宣传自己，同时对一些不利的言论加强监测，为景区在游客的心中树立一个好的形象。endprint