浅谈体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战

任娜

摘 要 体育产业的结构优化不仅是时代变革下体育发展的需求，更是国家宏观战略对体育产业调控的重要方针，也使体育产业更加积极的融入到市场经济体制中去，更好的发挥体育产业对于促进经济发展的重要作用。现在我国开始着手于变革体育产业，在新政背景下体育产业的发展更需要科学的指导，要全面分析新政背景下体育产业发展的前途和面临的问题。

关键词 新政背景 体育产业 机遇 挑战

中图分类号：G80 文献标识码：A

0引言

21世纪的到来，全球很多国家都制定了体育产业发展的新目标，通过体育产业达到经济、外交和文化的建设增长。我国体育产业迎合新世纪的新形势，陆续颁布了针对我國体育产业结构调整的政策方针，一方面促进了我国体育产业的良性发展，另一方面又加大了体育产业面临的风险和挑战，所以，我们要全面的看待新政背景下体育产业发展的机遇和挑战。

1我国体育产业迎来的发展机遇

1.1迎来了体育消费的爆发临界点

当下，我国经济快速发展，社会资本大量积聚，公民对品质生活的要求急需提高，体育越来越受大众关注，经济总量的持续高增长和居民收入水平的较快增长进一步刺激了体育消费。居民的消费结构有了较大的变化，由简单的衣食住行向多元消费转化，体育消费的占比不断提高，这和我国人口素质的提高有着莫大的关系，不分行业，不分老幼，运动和健身是生活的必需品，而且永不过时、经久不衰。

1.2政策导向促进体育产业的发展

体育产业的发展已经得到了国家的重视，有着明显的信号，中长期内都有很好的发展前景，不光是体育产业本身的潜在市场，还有我国庞大的人口以及人均GDP带来的价值需求，还有政策推动体育产业改革不断深化。2014年10月，国务院文件表明，体育消费和体育业的发展有助于推动经济的发展，急需激活体育市场。政策的诸多限制导致我国体育产业发展僵硬，和西方市场经济国家相比，我国体育产业没有一个很好的商业环境。但随着我国人均收入的提高，体育产业将得到不断的繁荣和发展，将吸收全社会的诸多资本，激活整个产业模块。

1.3体育产业投资途径增加

进入新世纪以来，我国不断针对体育产业的结构调整颁布了政策，在新政的大力支持下，体育产业中的股票、证券和基金等类别出现了很大的上涨，证明了体育产业发展的潜力，已经有越来越多的商人把投资目光对准了体育产业中去。很多的企业都把体育产业创收的经济效益作为企业收益的主要方式，其中关乎到了体育场地的修建、体育赛事的运行和休闲娱乐场所等有关的体育产业。体育产业的不断发展，带动了体育周边产业的增长，体育企业的数量和规模也达到了高峰，增加了他人对于体育产业投资的途径，使体育产业更加便捷的汇聚资本，增强体育产业自身的运转能力。

2我国体育产业新政背景下发展的挑战

2.1体育产业结构有待完善

由于我国体育产业的发展起步比较晚，产业结构单一而且产业的规模比较小型化，可持续盈利的产业类别稀缺，严重影响了体育产业结构在我国的良性发展。在国家和政府对体育产业的新政的大力扶持下，刺激体育产业相关的消费，促进体育产业结构的优化配置和资源升级，虽然体育产业在新政背景的环境发展中，产业的关联性和综合性有了很大的提升，但是体育产业整体在我国市场经济体制中所占据的比重小，产业结构不完善，满足不了市场的需求，从而带动不起来人们对于体育产业的消费。目前我国体育产业的经济结构是以体育产品本身作为盈利支撑的，很多的体育周边、体育消费、休闲健身等领域的盈利微乎其微，体育产业结构在市场经济体制中的不完善直接影响到了体育产业在新政背景下的发展。

2.2专业经营管理人才有待引进

我国体育市场发展快，但起步晚，很多方面缺乏周密的考虑。民众大多追求经济发展而忽略体育行业，以至于我国体育行业在国际上也处于明显的弱势。长期以来，体育产业变成一种贵族运动，民众参与度很低，缺乏专业的指导和训练以及管理人才。我国人才培养体系过于细化，有些具有明显特长的人才缺乏管理经验，有些具有管理经验的人才却又不具备体育产业的特长，和NBA、欧美各大足球俱乐部相比，人才劣势明显，这需要政府支持，同时企业也应当担负一定的责任，高校也应该积极应对这种人才缺乏的困境，可以考虑培养复合型的人才以支持我国体育产业的发展。

2.3体育产业营业额度有待提高

我国同西方国家相比，没有像NBA以及欧洲各国的甲级联赛这种大型体育赛事，这和国家的政治体制有关，也和体育行业的监管有关。但我国作为一个人口大国，有必要也必须成为一个体育强国，要从国家层面重视体育发展，弘扬体育精神，要让民众看到希望，也要积极引导民众参与我国体育建设之中。我国CBA和国足的营业额以及转播率远远低于欧美赛事，这严重影响了我国体育产业的发展。CBA和国足的表现也很不尽人意，甚至国足的表现引起了公愤。然而和国足相比，恒大让人眼前一亮。现在国内的很多龙头企业也开始涉足体育行业，这是一个很好的势头，对繁荣我国体育市场有着积极的作用，国家应该给予政策的优惠和支持。此外，我国人口虽多，但大多数人尚未参与到体育建设当中来。体育产业应该作为国家和城市基础建设的一部分，纳入规划，专项拨款，尤其在二线、三线城市，以及县城和乡镇建设体育场馆，免费和降费，降低参与体育产业的门槛，释放我国人口红利，这对繁荣体育市场和保持我国经济高速增长有着非常的意义，体育产业必将是下一个经济增长极点。

3结束语

现在我国体育产业的发展受到人民群众的重视，体育产业的发展迎来了良好的发展机遇，但是由于体育产业结构的不完善也给体育产业的发展带来了不小的挑战，所以国家和政府要加强对体育产业的扶持力度，促进我国体育产业经济的提升，保障体育产业在新政背景下的又好又快发展。

参考文献

[1] 任常胜.体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J].体育世界（学术版），2017（04）：20-21.

[2] 温霜威，郭海英.体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J].经济研究导刊，2017（02）：62-63.

[3] 李阳乾，胡振东.探析体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J].当代体育科技，2015（35）：179+181.endprint