“互联网+”时代江西老字号品牌竞争力提升研究

林芸+吴泓颖

基金项目：江西省社会科学规划项目：“互联网+”时代江西老字号品牌发展策略研究（15WTZD04）阶段性成果

摘 要：对于“互联网+”时代江西老字号品牌竞争力提升，项目组主要是从品牌维护、融资支持、政策扶持等六个方面，为相关政府部门提出了对策。

关键词：“互联网+”；老字号品牌；竞争力提升

品牌是市场经济的通行证。“互联网+”时代，探讨如何提升老字号品牌竞争力，具有十分重要的意义。老字号品牌需要不断提升竞争力，方能在这一时代洪流中立稳脚跟，不断发展。项目组主要是从品牌维护、融资支持、政策扶持、人才技术支持、行业组织搭台及品牌营销等六个方面，为相关政府部门提出对策，以助力江西老字号品牌迎难而上，再创辉煌。

一、老字号品牌维护

品牌维护，是指为了保护品牌形象、维持品牌市场地位以及品牌价值，政府或企业针对外部环境变化对品牌带来的影响所进行的一系列活动的统称。许多老字号品牌在逐渐树立起对品牌的维护和保护意识。近年来，正是由于不少老字号品牌缺乏商标保护意识，没有及时去工商部门进行注册，导致品牌被抢注，无形资产严重受损。江西老字号品牌也遭遇过此类问题。因此，在江西老字号品牌发展过程中，建议政府部门从以下几方面加大对江西老字号品牌维护及保护力度。

1.加强宣传。商标是消费者选择产品的强力依据。在“互联网+”时代，商标还是品牌申请微信、微博官网认证的必备条件，以及入住天猫、京东等国内外电商平台的通行证。政府可借助现代媒介来传播老字号商标的重要性及相关法律知识，如互联网、广播、影视、报纸和杂志等，从而达到加强宣传的目的。

2.敦促注册。商标注册周期较长、专业性较高，有的老字号品牌因此对商标注册望而怯步、一拖再拖。建议有关部门敦促老字号品牌加强商标和法律意识，及时在国内外进行注册，从而减少商标被抢注的可能。相关部门在商标注册过程中简化流程、提高效率，提供相关培训，为品牌商标注册提供更为便捷的服务，提高商标注册的成功率。

3.制定法规。可以借鉴厦门市做法。2016年11月，厦门市表决通过全国首例老字号品牌保护法规《厦门市老字号品牌保护发展促进办法》。该办法包括立法宗旨、定义、认定原则、认定秩序等31条。对于“山寨”老字号品牌，办法规定：擅自使用与“厦门老字号”相同或近似的文字、图形或者其他组合的，市场监督管理部门责令其限期更正；拒不改正的，处以违法所得一倍以上五倍以下的罚款；没有违法所得的，处以2000元以上1万元以下罚款。2017年5月，该办法正式实施，较好地整顿了品牌市场，遏制了假冒伪劣品牌现象的发生。

4.政府统管。山东省商务厅的作法可以提供参考。2016年3月，山东省商务厅为推进安全消费、品质消费，为全省219家老字号企业建立集认证防伪、质量追溯、消费评价等功能于一体的数字“身份证”，实现老字号产品的“源头可溯、去向可查。”消费者只要用智能手机扫描二维码即可确认产品基本信息。此办法，既维护了消费者利益，也防止了假冒伪劣产品的侵害，维护了老字号品牌声誉。据山东省商务厅商贸发展处负责人介绍，山东开发建设的“老字号企业二维码追溯评价系统”，将为全省219家老字号企业建立数字“身份证”，助推老字号应用大数据分析系统，提升精准营销能力。

二、老字号品牌融资支持

大多数江西老字号品牌都迫切需要多种融资方式的支持，建议政府相关部门扮演领导者角色，引领品牌实现融资需求。

1.鼓励老字号品牌上市。对于经营状况良好的江西老字号品牌，政府应鼓励其上市；对于上市条件尚不符合的江西老字号品牌，帮助其寻找其它融资渠道，使其优质成长，为上市创造条件。

2.寻找私募股权投资。帮助品牌进行招商引资、引进民间资本等。例如成立江西老字号企业发展基金或江西老字号投资联盟等。2016年9月，由私募和投资专业机构设立发起的中华老字号投资联盟正式成立。该联盟拟以实际行动助力中国制造向中高端转型，引领中华老字号重振品牌，从而增强中国企业在全球范围的产业话语权。联盟拟主要完成以下使命和愿望：一是搭建资源整合平台，让各类型投资和专业机构共同参与老字号品牌的保护及发展，做到资源的深度整合。二是搭建探索创新的平台，让各类机构为老字号品牌的发展共同注入创新基因，帮助老字号品牌在尝试和进取中逐步获得成功。三是搭建规范发展的平台。各类型机构的加入與合作，能够在最大程度上监督和保护这一平台的规范发展，同时也保证老字号品牌的健康蓬勃发展。

3.提供专项资金扶持。通过建设各类专项资金资助项目，如优惠贷款贴息贷款等，对江西老字号企业提供资金支持，以期促进江西老字号企业的发展和强大。2016年7月，北京市商务委发布新政策，“互联网+”的老字号品牌将获得专项资金扶持，包括老字号传承发展在内的共十一大项符合标准和要求的项目可获得各种形式的支持或补助，例如政府购买服务、项目补助、以奖代补等，单个项目最高可获得五百万元人民币的补助，符合条件的企业可全年进行申报。通过审核的老字号企业传承创新发展项目将获得资金扶持，所获资金不超过项目实际审定投资的百分之五十，最高不超过五百万元人民币等。

三、老字号品牌政策扶持

政策扶持对于江西老字号品牌的发展极为重要。江西省政府已经明确了促进、保护江西老字号发展的基本原则、工作目标、重要意义、相关思路、政策和指导思想、及相关保障措施。项目组建议从以下几方面着手，加强落实。

1.土地使用政策。支持老字号的土地使用。若是企业由于搬迁或规模扩大而急需土地，以及厂房租金方面，政府部门在政策上可以对江西老字号企业予以优先考虑。

2.税收优惠政策。针对江西老字号品牌的境外销售，在国家允许的范围内，在一定年限内，税务部门给予一定程度的税收优惠，帮助老字号在国外立住脚跟。

3.人才培养政策。促进对老字号品牌文化遗产的传承，支持奖励大师、名师的挖掘，并鼓励培育特色技艺传承人。endprint

四、老字号品牌人才技术支持

人才素有“第一资源”之称，是企业发展的不竭动力。我省高校众多，在省会南昌，相关学者专家云集。利用这一优势，政府部门可为江西老字号品牌在“互联网+”时代的发展提供智力支持。江西经济管理干部学院，江西省社会科学院赣商文化研究所，江西师范大学，南昌大学，江西财经大学等院校的专家学者一直对赣商文化保持持续追踪及潜心研究，取得了一定成效。

以江西经济管理干部学院为例（以下简称学院）。学院以深入开展赣商文化为己任，决心为江西省文化建设的科学决策提供强有力的理论支撑和智力支持。学院赣商文化研究团队共有40多名成员，下设18个课题组，其中教授20名，副教授22名，博士6名，硕士34名，此外，还聘请了多位省内外知名专家学者作为学院学术委员会成员参与赣商文化研究。

1.基地建设。2017年，学院成立院赣商文化研究中心。同年，江西省社会科学界联合会颁发了《关于批准设立江西省赣商文化研究基地的通知》，由学院牵头组织申报的“江西省赣商文化研究基地”获批准设立。对树立赣商文化自信、推动赣商文化研究持续健康发展意义重大。

2.课题研究。2010年，学院立项了8个院级赣商重点招标课题；2017年，又立项13个院级赣商课题。同年，学院立项3个省社会科学界联合会智库项目，促进了赣商文化研究的深入。

3.论文发表。赣商课题组成员陆续在各刊物上发表赣商研究论文60余篇，多篇赣商相关文章连续刊登于《江西晨报》；形成了一批赣商研究成果。成果不仅被用于江西省工商联民营企业家调研成果之一；还被选为由省委组织部、江西经济管理干部学院联合举办的市厅级经济管理知识培训班和县处级经济管理培训班的课程专用教材。

4.著作撰写。2014年10月，学院院长秦夏明教授主编的《赣商研究》，由经济管理出版社出版，该书以赣商精神挖掘为主线展开研究，研究方向包括江右商帮流派与老字号、江右商帮历史渊源与行会制度、江右商帮家族与商贾精神、商帮比较与新赣商研究等四个方面。《赣商研究》问世以后，关注热潮不断，范围从政府到学术领域直到普通消费者，2015年荣获江西社会科学成果二等奖。

5.文化馆建立。2015年，学院赣商文化馆建成。赣商文化馆的建成是该校发展史上的大事，修建赣商文化馆，旨在挖掘江右商帮历史遗存、梳理江右商帮历史兴衰、建立赣商研究资料文库、提炼赣商商贾文化精髓、传承赣商务实创业精髓，这对丰富江西经济史、推进江西文化软实力建设有着十分重要的意义。

五、老字号品牌行业组织搭台

为促进老字号品牌更快、更好地发展，我国很多省市成立了自己的老字号品牌行业组织，如广东省老字号协会，浙江省老字号企业协会、上海中华老字号企业协会、杭州市老字号企业协会等。老字号协会如桥梁般加强了老字号品牌间的相互沟通、合作交流，更好地推动了老字号品牌的健康发展。

2005年7月，江西省茶叶协会成立，共汇集了五十余个团体会员单位。协会的宗旨为加强全省茶叶行业管理，促进产业化经营，引导和推进茶产业结构调整，维护企业和茶农合法权益。并开发了相关网站，开设了动态、资讯、江西茶、国内茶、市场、茶知识、政策等栏目。协会发挥了良好的沟通纽带作用：上联政府，下联茶农企业；不仅为政府决策做参谋，而且为茶农企业服务。

2013年7月，新余老字号协会成立。2014年11月，新余市老字号协会网站成功上线，为“互联网+”时代新余市老字号品牌的发展起到了积极的推动作用。

2016年9月，江西省老字号企业联盟在九江成立，这是江西打造现代商贸大省、促进内贸流通繁荣兴盛、推进供给侧结构性改革、扩大内需的重要举措，标志着江西省老字号抱团发展迈出了实质性步伐，对推动我省商务经济发展升级具有重要意义。老字号企业联盟为企业和老字号品牌之间搭建了良好的沟通平台，一方面建立了江西老字号企业反映诉求的平台，另一方面有利于帮助老字号企业解决实际问题，也可以提高市场监督效率。

六、老字号品牌营销

随着“互联网+”时代的到来，中国市场的大门越发被打开，大批外国商品不断涌入国内，抢占了中国很大一部分消费市场，同时带走了大量消费者，部分国内品牌陷入低迷状态。国外品牌大都具有较强的促销、宣传攻势；相比而言，国内品牌的营销意识略显淡薄。因此，建议政府加大对江西老字号企业在品牌营销方面的扶持，以增强竞争能力。对于江西老字号品牌来说，由于我省相比于沿海发达城市经济较为落后，产品在销售过程中的途径不是很畅通，政府可发挥主导作用，帮助老字号品牌拓宽销售渠道。现在较为流行的网络营销方式覆盖面积大、影响力强。由于企业自身建设网站需要耗費大笔资金，导致成本太大而无法真正实现，建议政府对企业进行一定资金补助、或协助寻找更加有效、可行的网络平台。如今，淘宝、天猫、京东等购物网站已成为主流购物平台，建议政府帮助江西老字号品牌搭桥引线，最终实现合作。

以青岛商务局做法为例。青岛商务局从以下方面对老字号品牌的营销进行了扶持。一是“互联网+老字号”。青岛商务局率先组织企业参加“互联网+老字号”培训班，并搭建网络平台，免费让十九家中华老字号企业以及十家山东老字号落户网上购物平台。二是名优产品展+进商场。开展多种多样的老字号企业产品展示展销活动，组织“春明”、“即发”、“海滨”等一批老字号企业在利群等大型商场设立专柜，为老字号企业产品的市场宣传搭建平台。2016年10月，青岛老字号企业展在市北区CBD万达广场开幕，有20多家老字号企业参展，各种新老产品汇集亮相，并开展了免费试吃等活动，人气爆棚。三是标准+规范。以标准化、规范化，促进企业的创新发展。2013年至2014年商业局共制定了23个地方行业和企业规范，激发了老字号品牌的创新活力。2015年实现销售额870亿元，同比增长9.7%。

参考文献：

[1]范芝铭.城市品牌建设下的老字号品牌发展研究[D].浙江大学，2013.

[2]林芸，严琦.江右茶叶类老字号品牌文化的传承与创新--以林恩茶业有限公司为例[J].老区建设，2014（14）：45-47.

作者简介：林芸（1970- ），女，汉族，江西经济管理干部学院，教授，研究方向：比较文学，赣商研究；吴泓颖（1981- ），女，汉族，江西经济管理干部学院，副教授，研究方向：赣商研究endprint