媒介在服装品牌事件营销中的角色分析

随着事件营销在中国的发展已经越来越成熟，事件营销的推广和发展也得到越来越多服装企业的重视。通过阅读大量的参考文献，本文对事件营销和媒介相互的关系等理论进行梳理，为研究媒介在服装品牌事件营销发展过程中充当的角色和发挥的作用，做理论铺垫。

一 媒介与事件营销的关系

清华大学的崔保国教授在《媒介变革与社会发展》中给媒介所下的定义进行探讨：“传播意义上的媒介是指传播活动的中介或中介物，它本质上由物质、技术、人或组织构成，媒介处于传播过程的每个环节，并与整个传播过程融合在一起。”事件营销能获得成功，其关键因素有两个，一个是企业品牌的本身，另一个便是媒介。媒介在品牌事件营销中充当着信息管道和传播者的角色，换另一个角度来说，企业策划的事件都是通过媒介的传播来实现品牌、产品的推广，媒介在传播过程中同时展现出其自身的文化价值和社会服务价值，客观呈现了自身的品牌形象。当然，媒介为了展现出其品牌价值，提升品牌形象，在新闻的选择过程中，会选择知名度和信誉度都比较高的企业，从而促成事件营销的传播。

二、媒介在服装品牌事件营销中的角色以及SWOT分析

无论是在国内还是国外，人们谈论起媒介时通常都会分为“传统媒介”和“新媒介”两类。所谓“传统”和“新”只是一个相对概念，在任何时代都会出现相对而言的新媒体。

在服装品牌事件营销传播的过程中，并非只需一类媒介即行，传统媒介和新媒介在事件发展过程中扮演着各自的角色，发挥各自己的优势，使事件营销获得更深入人心的效果。事件营销要获得成功，必须需要两者之间各自的优势相互融合，相互依存，共同发展，才能使品牌通过事件达到树立品牌形象，提升知名度和美誉度的效果。

三 从媒介传播角色剖析服装品牌事件营销案例——例外

成立于1996年的本土设计师品牌例外EXCEPTION在服装行业可说是相当成熟。品牌秉持着创新的价值，追求与传承东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。

在这个事件营销案例中，事件的发起者并不是品牌本身，品牌只是借助该新闻的热点性来传播了自己的品牌文化和理念。由于彭丽媛身份的特殊性，作为公众人物在该事件的发展过程中，在某种程度上成为了例外EXCEPTION代言人，起了“明星效应”，带动了公众纷纷效仿的作用，也为品牌起了一个很好的传播推广作用。而例外EXCEPTION的低调营销，使其在公众心目中好感大增，为品牌带来了更多的美誉，为品牌树立了良好的品牌形象。

四 结论

媒介在服装品牌事件营销中具有举足轻重的作用，媒介是事件营销的必要条件，媒介的影响力是服装企业事件营销选择媒介的实质。媒介的社会影响力越大，其宣传作用和效果也将越大，被企业的选择的可能也就越大。

本文的创新之处在于融合了媒介传播的理论，针对媒介的种类，从而研究其在服装品牌事件营销中的角色作用。由于在资料翻阅时，传统媒介与新媒介在理论上的定义都比较模糊，概念还没有清楚的界限，所以在研究时，笔者对传统媒介与新媒介的种类划分时也比较模糊，以在互联网出现之前就有的媒体报刊、广播、电视等称为传统媒介，以在新的技术支撑体系下出现的媒体形态叫新媒介。[]通过研究服装品牌事件营销的成功案例，进而分析，媒介在服装品牌事件营销发展的过程中到底是充当怎样的角色，研究服装品牌的事件营销，探究媒介在其中发挥的作用，研究在目前的社会发展状况下如何利用好媒介的作用充分发挥服装的事件营销以提高服装品牌的知名度和消费者的认可度，以为服装企业的品牌建设提供参考和借鉴。

【參考文献】

[1] 张雪思. 新媒体时代我国市场化报纸生存探析[D]. 陕西师范大学， 2011.

[2] 郝张莉. 新媒介兴起后党报的发展策略研究[D]. 山西大学， 2010.

[3] 李龙鑫， 李敏. 新媒介视域下大学生网络文化消费误区及其引导[J]. 渭南师范学院学报， 2013， 28（8）：142-144.

作者简介： 王怡萱，女，汉，仙居。研究生在读，浙江理工大学，艺术设计专业，服装品牌与营销方向 。endprint