探讨现代城市形象中新媒体设计的运用

郑黄昱缨

摘 要：随着我国社会经济的不断发展，城市化进程的不断推进，也促使了城市之间的竞争，使之愈演愈烈，这也就意味着城市形象的重要性越发凸显。加之科学技术、信息技术以及互联网技术的不断发展，大数据背景的到来使新媒体技术成为了完善现代化城市形象的重要举措，并被广泛地应用在城市美化的各个方面。文章首先阐述了现代化形象以及新媒体设计的概述，对二者之间存在的联系进行了探讨，并针对新媒体设计在现代化城市形象中的应用进行了分析，以便为我国城市形象的提升奠定更加坚实的基础。

关键词：现代城市形象；新媒体设计；艺术；运用

一、城市形象的概述及特点

每一座城市都有属于自己独特的城市形象，它不仅展现了整座城市的精神风貌和历史文化，还表达了在这个城市居住人们的价值观和社会责任感，它一定是真实的、具体的。城市形象代表着城市中所沉淀的文化内容，对城市形象进行推广，也就意味着是对城市文化进行宣传，而且其构成主要分為三大块，分别为经济、人文环境和文化。城市形象可以引起人们的思想变化和城市活动，是城市外界了解这个城市的重要途径和保障。通过城市形象可以对城市的物质、精神、文化进行了解，是当下继生产发展、公共发展后的又一项重要的举措。

二、新媒体设计的概述

新媒体设计涵盖较为广泛，其中包括艺术设计、景观设计等多个方面。在艺术设计方面，其与身体艺术、装置艺术等大不相同，它是在多个学科的综合下所形成的综合性强的艺术，不但结合了经济学、语言学还结合了数字技术、生物科技等多方面内容。虽然内容较多，但目标一致，就是通过转变方式来使作品能够更加生动、形象，使之发生空间移动、发声等现象。在经过新媒体设计的处理后，不管与作品之间连接的设备是什么，都需要互动来进行欣赏和品评。而连接作用就是不受时空、区域限制的藩篱，它可以把各个国家、区域的人们紧密地联系到一起。在网络中人们可以通过自身身份的转变来体会其它地域的风土人情文化。而景观设计也是对多种信息的综合处理，与虚拟技术相结合，通过计算机来实现对多媒体、人工职能的管控等，从而来营造出直观、形象的三维空间，强化对人们的视觉冲击，营造出更好的视觉效果。

三、新媒体设计与城市形象的联系

曾经有人提出过，我们可以依靠五大元素来构成城市形象，道路、界限、位置、节点以及标志物，将这些要素拼接起来就是最基本的城市形象，其实也就是这个城市的发展和整体面貌。一方面，这些要素的汇总让城市形象更加完整，大到每一条道路的位置，小到路边树木的定位和花草的种类，如果想要博得每一个来过人的赞美，就需要有专业的绚丽的吸引色彩。另一方面，就是从人性入手，其实我们每一个人都具有发现美和欣赏美的眼睛，所以说城市形象的塑造一定要来源于艺术，城市中每一方面的内容都要符合大众的审美观才可以，这样才能使城市的形象更加灵动和活力。需要特别注意的是，这种色彩的添加不能一味地去迎合视觉享受，更多的是要与实际和整体结合，否则会出现格格不入的感觉，让人很难接受。而过于单一的色彩又会让人觉得没有新意和吸引力，所以才引入新媒体设计。

简而言之，新媒体设计可以为城市的发展搭建未来蓝图，运用计算机等新型的科学技术，通过模拟未来城市发展的状态来发现问题并解决问题。另外新媒体设计可以为城市形象提供更多的数据支撑和展示，从而为转型科技城市、美丽城市打下良好基础。

四、新媒体设计在城市形象中的具体运用

（一）在城市象征物方面的运用

每个城市都有每个城市独特的建筑物，也就是我们经常所说的象征物，比如中国的长城、巴黎的埃菲尔铁塔等。当看到这些标志性的建筑物时人们就会联想到其所在的国家以及城市，这对其来说有着十分重要的意义。在城市经济不断发展、社会治安不断进步的过程中，对城市的自然景观、交通等各个方面都有了更高的要求。在对城市形象进行美化时，既要保证硬件设施的完善，也要保证软件设施的齐全，只有二者相互搭配才可以充分展现出城市的整体形象。而在此方面，人们所能了解到的就是富于解释能力的标志，因此它对城市形象的发展以及传播有着重要的作用。在这些象征物方面运用新媒体艺术设计，在保证其原有形态意义的基础上营造出艺术美感，不但可以增添其光辉，也可以使其营造出一种新鲜的美感。当然城市是在不断发展不断变化的，因此，当城市具有属于其独一无二的象征物时，也代表了城市的宣传范围的扩大，从而促使城市知名度的提升。例如：广州，在其不断发展的过程中，不论人们提起“小蛮腰”，或是“五羊雕塑”，人们都会联想到广州塔的细腰身造型，联想到羊城的美丽，加之多彩灯光的渲染，在夜色中伫立，使之更加增添了现代的美感和造型，进而提升了城市的形象，美化了城市。

（二）在边界和道路方面的应用

边界不仅仅是城市形象的五要素之一，更是我们生活中无法离开的一份子，厂区围建的院墙、公园四周的栅栏、河流周围的台阶等都是边界。相对于其他要素而言，边界更为真实，它表达的方式和材料也比较简单，如钢筋、水泥、石土和木头等。国家与国家之间，每一个城市之间，甚至每一个家庭之间都会有一条边界，因此为提升城市形象，也要对城市边界进行美化，利用多媒体数字技术与艺术设计的多种形式相结合，从而使边界以及街道得到美化。当然，道路在我国现代化城市中也十分重要，不仅是交通运输的主要命脉，而且还是社会经济发展的重要途径，所以对城市道路进行美化和完善也有助于城市形象的提升，让人们从道路上就可以感受到城市的美好。因此，将新媒体艺术设计应用到对城市道路的完善和美化方面，通常都是以装点两边的景观、广告牌、建筑外观以及周边绿化等来体现。在装点中利用现代科技特别是影视方面的应用，使夜晚两旁的树木或建筑变得活跃醒目，在光影的作用下变换不同的图案给人以新鲜感，让人们感受到夜晚霓虹所带来的美好，加之音响的融入，使人们可以在下班的路上欣赏音乐舒缓心情，从而彰显出城市的风格特点，让人们既感受到城市的外在美，也可以感受到城市的温暖和内涵。例如：美国的渔网雕塑，就是通过在建筑物上架起纤维投影网并利用科技使之形成色彩变幻的律动，在街道的上空飘逸、灵动，让观众大为惊叹。运用新媒体艺术设计来美化道路以及街道，对城市形象的整体提升有着至关重要的作用。endprint

（三）在城市标识方面的应用

所谓的城市标识指的就是在一些公共场所等地方为人们了解管理要求、保证自身的安全、辨识方向以及警告等相关服务所进行的标志性设计，将其设计在醒目的地方并与城市建筑、街道景观等相结合，这样既可以保证其功能的发挥，也可以为城市增添美感。在现代化网络技术不断发展的同时，数字化技术的广泛应用，也促使了城市标识系统的强化，使之从静态美逐渐转变为动态美，并具有交互性，既可以在直观上感受到真实的听、触，又可以在空间角度感受到三维的魅力。在新媒体设计中，将标识系统与艺术设计相结合，更加容易让人们接受和欣賞。城市标志系统在新媒体设计的基础上增添了许多活力，其表现形式的不断创新与转变，也使城市的整体风格发生了转变，提高了人们的欣赏力度，在无形中对人们的审美意识也有所升华。当然城市标识对于商场来说也是十分重要的。例如：广州的各个商场中，利用新媒体设计将标识进行不断的创新和完善，使其不但时尚感十足，而且也带给了人们视觉上的享受，使人们可以清晰地了解商场分布，加之3D设计的应用也强化了标识的层次感，使之更加形象生动，让人们可以在直观的引导下为自己找到方向。又例如三星创新博物馆的导视系统，利用新媒体对其进行设计，将互动技术融入其中，让人们可以在观看的同时进行互动，给人以宾至如归的感受。可以说利用新媒体设计对城市标识系统进行美化，有助于给人心灵以安慰，给人以体贴放松的感受，从而让人们对城市的整体形象产生好感。

（四）在城市夜景中的应用

城市夜景也是影响城市形象的重要因素之一。在城市经济不断提升的同时，城市特色也不再受现代化设计的限制，也就更加凸显了夜景的重要性。将新媒体设计应用在城市夜景当中，对周围的建筑物、街道景观等进行点缀和美化，加之一些艺术图形的设计，让夜景更具多样性。利用先进的科学技术对灯光进行设计，利用电子技术来设计出光影表演的美观，使其随意转变形态，加之投影等技术的应用、虚拟空间的展现，让人们可以在视觉上受到冲击，给人以视觉震撼美。例如，维多利亚港的夜景，正是由于新媒体设计的应用，与多种技术相融合，将其夜晚的美丽以艺术的形式展现出来，并成为了人们所向往的旅游景点，从而让人们也感受到了此城市的魅力与精神。但应注意的是，在对夜景进行设计时，要与城市整体色彩、风格相一致，设计灯光要讲求合理，明暗清晰交错，还要保证设计具有创新性，善于因地制宜，从而来从整体上提高城市形象。

五、结语

总的来说，现代化科技的不断发展，城市化脚步的不断加快，经济的增长和生活水平的日益提升，使得人们对城市的审美及功能要求也越高，不但要求城市环境的绿化，也要求城市美观度的提升。由于新媒体设计所涉及到的学科内容十分广泛，因此将其应用在城市美化、改善城市形象中，对城市建筑、道路、街道景观、商场布局等进行美化，让人们可以在繁忙中感受别样的艺术和场景，感受城市带来的温暖与体贴，从而让人们加深对城市形象的印象，扩大宣传力度，进一步促进城市更广阔的发展。

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作者单位：

成都信息工程大学endprint