西海固民间剪纸在当地旅游产业中的应用模式探究

黄涛

摘 要：丰富多彩的西海固民间艺术深深扎根于宁南山区。类型各异的地方性民族性艺术形式，以质朴和贴近群众生活反映人民生活美好愿望而生生不息。剪纸则是该类艺术形式的典型代表。剪纸艺术长期在宁南山区民众相对匮乏和单调的日常生活领域扮演了重要的角色，其已内化为民众生活的美好向往和精神寄托。剪纸等各类民间艺术形式随着社会环境的发展与变迁也遭遇了新的传承与发展困境，解决此问题的重要思路便是将剪纸艺术形式寓于宁南旅游产业之中，使二者相互借力共同发展。在合理设计和规划的基础之上，剪纸和旅游产业的有效结合既能提升地方旅游产业的内涵同时也对处于困境的地方民俗文化艺术形式的传承和发展起到了有效的助推作用。

关键词：西海固民间剪纸；旅游产业；发展现状；应用模式

[基金项目：2017年宁夏师范学院科学研究项目“西海固民间剪纸在当地旅游产业中的应用模式探究”]

一、西海固民间剪纸的特点与发展现状

西海固地处西北内陆的宁夏南部山区，在改革开放前长期处于相对封闭的环境中。在回汉杂居的广大乡村社会生活环境中形成了西海固民间美术真诚、朴素、不矫揉造作的鲜明特色。包括剪纸等各种民间艺术形式在上世纪五六十年代的西海固农村地区非常流行。民间剪纸是西海固民间美术中非常重要的组成部分。几乎所有的农村妇女都具备剪纸的能力和水准。每逢重大节日每家每户的窗户都会张贴红色及其它彩色的剪纸作为节日的装扮，同时也是群众美好憧憬和心灵寄托。由此可见，西海固的民间艺术形式不仅和当地的生活息息相关并且已经深深地根植于當地农耕文化的土壤。然而随着改革开放的不断深入，经济全球化趋势的加快和外来文化等诸多因素的影响广大农村的生活随之发生翻天覆地的变化。农村城镇化及生活方式的现代化带动了民众生活方式和生活观念的改变。乡村民众精神寄托不再局限于红红绿绿的彩色纸片。一些年青人群体甚至认为许多民间艺术形式已经落伍，无法与新时代的生活衔接。毫无疑问西海固地区民间剪纸艺术与其他非物质文化遗产一样面临着衰退以及消失的危机。随着技艺精湛的老手工艺人的逐渐离世，地方民间艺术面临的问题极为突出。尽管地方政府与高校在民间剪纸的保护方面也做着各种努力，西海固民间剪纸艺术传承仍较为困难，后继无人的状况并没有得到根本性的改善。

二、西海固旅游产业发展的现状

我国旅游产业起步于上世纪80年代末至90年代初期。到90年代后期，我国市场经济体制逐步深化， 经济发展步入新的台阶。国内居民可自由支配收入和闲暇时间明显增多。此外，中央政府制定了一系列旨在刺激消费与扩大内需的相关政策。这一系列因素促使国内旅游业迅猛发展，旅游业的产业地位得以确立。

宁夏地处西北内陆经济欠发达地区，上世纪90年代中后期旅游产业才开始起步，因此现有旅游景点规模都较小。由于政治、经济、文化自然等条件的制约，西海固地区现阶段旅游产业发展仍处于景观文化旅游观赏型的初级旅游产品阶段。西海固地区现阶段的旅游类型主要分为三类：第一类为红色旅游，具体包括有六盘山长征纪念馆、将西吉台堡红军长征会师纪念园、彭阳任山河烈士陵园、乔家渠毛泽东宿营地、隆德县红崖子村红军驻扎旧址等。第二类为自然生态景观旅游，代表景点有六盘山国家森林公园、西吉胭脂峡、火石寨、泾源老龙潭、野荷谷、彭阳县的茹河瀑布、隆德县的古柳公园、范家峡等。第三类为历史文化遗址，典型代表有固原须弥山石窟、秦长城遗址、固原二十里铺拱北、秦汉萧关、开城遗址等。虽然各类旅游景点都有涉及，但是每个旅游点以旅游观赏型为主，规模相对较小，并且比较分散。即使部分景区亦不乏体验类旅游产品，例如隆德的范家峡就有滑雪、滑草、山地越野等体验类旅游产品，由于规模小，公共设施建设的落后影响了旅游收益的进一步提升。

随着我国经济改革的不断深入，旅游产业的升级发展，文化旅游必将成为中国当今旅游业的发展趋势和方向。习近平总书记在2016年7月视察宁夏时就对宁夏的发展做出了明确的定位即发展生态及文化旅游产业。发展文化旅游，使之与文化产业有机结合、互动发展，既可为地区旅游业发展提供一个良好的发展平台，也可为当地经济发展带来新的增长点。西海固所处六盘山地区拥有丰富的自然生态旅游资源同时也是古丝绸之路的第一站。一方面，如何将独特地域文化融入到当地旅游产业中，并通过丰富和拓展地域文化内涵不断满足游客更高层次的精神需求，从而提升旅游产业素质亟待探索和发展；另一方面，借助旅游市场助推西海固地区文化产业化的发展，以旅游独特的宣传方式更好地传播中华传统文化的举措也必不可少。

三、西海固民间剪纸在当地旅游产业中的应用模式

虽然西海固民间剪纸作为地域文化的一部分在当地的旅游产业中已有部分体现，但应用的形式相对单一、粗浅，缺乏深层次的文化内涵挖掘。因此将西海固民间剪纸这种地域特点显著的文化艺术形式融入到当地文化旅游产业中，不仅对当地旅游产业的文化提升具有一定的推动力，同时也有益于民间剪纸文化的传承与推广。

（一）旅游景点环境景观的应用

剪纸图案本身具有较好的通透性且呈现出镂空、线线相连的特点。在环境景观设计中剪纸常常应用于装饰墙、影壁墙。乡村美化建设工程中还常常将图案直接平涂于沿路外墙或房背墙面上。类似的应用形式在当地的旅游景点设计中都有出现，但应用效果并不明显，无法将西海固民间剪纸的地域文化特点充分展示出来。目前存在的问题如下：第一，设计者对西海固民间剪纸缺乏深刻的研究，剪纸图案的应用并非西海固民间剪纸中最典型、经典的图案，无法体现出地域特色。第二，设计缺乏整体性规划。例如隆德县杨家店的六盘人家文化广场，毛泽东形象的剪纸应用明显缺乏整体性规划且与书法等元素混搭在同一墙面，造成主次不明确，风格混乱，最终使地方剪纸与地方书法均未达到原初的设计理念和思路。第三，墙面绘制粗糙。在城市涂鸦墙的影响之下，近几年乡村美化墙绘的形式越来越多，内容也更加丰富。其中就有剪纸、农民画、国画、漫画等各种类型。由于地方人才与经济等多方面因素制约，墙面绘制大多比较粗糙，有些不仅未对墙面与周围环境未发挥美化效果，反而适得其反。相对而言，由于自身的单色与形象夸张的特点，剪纸比较适合墙绘。然而在做墙面绘制时，必须要进行整体的规划设计，绘制要精致，重视内容搭配的协调性与主题的突出性，这样才能体现出剪纸艺术的魅力，同时才能起到美化周围环境，强调地域特点的作用。endprint

（二）旅游纪念品设计中的应用

旅游纪念品是旅游产品的重要组成部分。现今旅游市场中以手工艺品、生活用品居多。书签、明信片、包、杯子、鞋垫等各类物品均可设计成为旅游纪念品，凡是设计精美、制作精良的产品不仅可以产生一定的商业价值，提升旅游景点的文化内涵，满足游客的精神与物质需求，亦是旅游景点最好的宣传名片。西海固民间剪纸作为一种地域特色的艺术形式，不仅是民族精神和情感的物化体现，还是极其重要的传播载体。每一个剪纸图案都具有丰富的文化内涵，这一特征与现代旅游产品设计所追求的形式语汇亦极其吻合。剪纸作品的文化特色也是剪纸图案在现代旅游产品设计中得以融合的关键支点。由于当地经济因素的制约，专门为西海固各景点设计的纪念品微乎其微。景点售卖的旅游产品基本都是周边商贩在批发市场批发来的手工艺品。这些转卖的工艺品基本无法体现本地区的地域特色。西海固地区旅游产业的发展升级，不仅要有针对各景点的纪念品设计，更应该将西海固民间剪纸这类地域文化明显的艺术形式融入其中。了解和认识剪纸图案的形、神、意等是重要的前提，随后在此基础上运用现代表现技巧和创作意识进行再创造，使所创作出来的旅游纪念品既保留本土艺术的神韵，又带有鲜明的时代特征，从而赋予旅游纪念品全新的视觉效果。

（三）地方特色产品包装的应用

在现代包装艺术设计中，地域的差异造成不同地区的文化表现也各不相同，例如桂林的山水、徽派的建筑、云南的少数民族风情等都属于地域文化。地方特色产品的包装设计是一种相对比较特殊的产品设计。它不仅需要达到一般商品所必需的安全流通和便捷销售、体现商品形态和性质等目的，更需要体现出其独具特色的地域文化特征。因此，从某种意义上说地域特色是旅游产品最本质的特征，也是地方特色产品包装设计的核心体现。唯有通过独特的地域元素、图形图案、色彩等，才能使地方特色产品包装设计更具有地域化和人性化、品牌化和文化性。強烈的地方特色产品才能具有区别于其它普通商品的高识别度，且更能承载旅游纪念意义。由于西海固地区经济欠发达，地方特色产品仍以初级的农副产品为主。比如西吉的洋芋粉条，彭阳的红梅杏、果脯，隆德的四星香醋、百合等。虽然产品本身的品质较好，但是其包装过于单调乏味，无法提升其产品档次，更难以体现地域特色文化。西海固民间剪纸作为宁南地区特色的艺术形式，根植于当地农耕文化的土壤，与农副产品本身就具有内在的文化联系。如果将民间剪纸巧妙地应用到地方特色产品的包装设计中，对体现西海固特有的文化特征，提升产品的价值无疑都会有极大的推动作用。

总之，旅游产品作为一种复杂的消费体验产生于旅游者在他们访问期间使用的多重旅行服务。旅游产业的发展是今后西海固地区经济发展进程中的新思路与重点发展方向。地域文化的推广与创意将会成为生态文化旅游的重点。作为地域文化的典型代表，必须高度重视西海固民间剪纸和旅游产品设计二者相结合的推广与应用。这样的新思路和新理念不仅对地域文化的创意推广、旅游的产业升级起到推动作用，对西海固民间剪纸这种非物质文化遗产的保护与传承也增添了一个与市场接轨的新途径。

作者单位：

宁夏师范学院美术学院endprint