群众文化活动的策划及创意探究

杨靖

【摘 要】随着经济发展和民众生活水平的提高，群众文化活动也不断发展繁荣。群众文化活动在和谐社会建设中发挥着重要作用，不过，受多方因素影响，我国群众文化活动策划和创意水平参差不齐，群众文化活动仍有待进一步发展和完善。为此，文章以群众文化活动策划和创意为主题，就群众文化活动策划和创意方法进行了探讨、研究，以期能对群众文化活动的发展有所帮助。

【关键词】群众文化活动；策划；创意

中图分类号：G123 文獻标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）18-0229-01

群众文化活动是以群众为主体的各种非职业性、自发性、娱乐性文化活动的统称。群众文化活动是社会主义文化事业的重要组成部分，也是弘扬党的方针政策及精神文明建设的重要载体。近年来，我国群众文化活动广泛开展，不断进步。但是，我们也要看到，由于策划和创意水平有限，群众文化活动的作用还没有完全发挥出来。那么，如何提高群众文化活动的策划及创意水平呢？笔者认为，重点要做好以下几点。

一、准确定位，提高文化服务水平

党的十八大提出的“加大文化投入，完善文化服务体系，提高社会服务水平，保障民众的文化权益”，给社会主义群众文化发展指明了方向。地方政府、文化馆、群文组织要站在时代发展的高度，认清自己在群众文化活动中的作用，不断提高自身的实力和文化品位。对自身角色和价值进行定位，对群众文化活动的文化、娱乐、健身功能等进行科学定位，找准自身位置，发挥自身优势，挖掘群众文化的价值，坚持文化的导向作用，用先进的价值观、优秀的文化作品来引领群众文化。

二、整合各种文化资源，体现文化的地方特色

过去，许多地方在群众文化建设中，虽然投入了一定的物力和人力，但是群众文化活动搞得并不好。因为缺少组织和管理经验，许多地方在群众文化活动中都直接照搬照抄其他地方的做法，群众文化活动基础薄弱。在中央已对社会主义文化发展做出全面部署、群文发展环境日渐成熟的情况下，地方要根据群众日益增长的文化需求，摒弃“拿来主义”，立足本地，积极整合、发掘地方文化资源，发挥地方文化资源优势，打造群众文化品牌，开展群众文化活动。这样的群众文化活动不仅群众基础广泛，而且易于被地方群众接受，还能弘扬地方文化传统，凸显地方文化特色。

三、提高群众文化活动的社会化运作水平

如今，我国已经步入发展转型的关键时期，各行各业也都建立了相应的机制。群众文化活动作为公益性文化事业的重要组成部分，要想获得长远发展，也要建立一套良性循环运行机制，走社会化运作之路。社会化运作具有多渠道投资、管理高效等特点，在公益性文化建设日益社会化的今天，基层文化单位也要规范基层文化管理，尤其是群众文化活动运作机制，就文化部门的群众文化活动管理范围、职能定位、宏观管理做出规范，构建政府支持、社会参与的群众文化活动投入机制，建立与市场经济相适应的群众文化活动市场化、商业化运作体系，完善群众文化设施，为群众文化活动提供资金和政策支持。

在此基础上，将赞助文化与自助文化结合起来，建设公共文化服务中心，完善群众文化服务制度，树立可持续的科学发展观，结合地域特色，制定文化服务措施，探索群众文化事业发展之路，开发一些适合大多数群众消费需求的群众文化产品和文化服务，并争取地方党组织、文化部门的支持，主动承办一些文化展览、文艺演出活动，提高文化服务能力。

四、培养群众文化骨干，大胆创新

群众文化活动归根到底是发展人、组织人、服务人的活动形式，缺少了人尤其是文化人才，群众文化活动的创新性、聚合性、承递性都会受到影响，而我国群众文化活动在发展中遇到的最大问题是基础设施不完善、人手短缺、力不从心。我国文化底蕴深厚，许多地方都活跃着特色文化人才，要想促使群众文化活动健康发展，地方文化部门首先要加大群众文艺骨干培养力度，在社区、学校、企事业单位等选拔文艺骨干，组建文艺骨干队伍和网络，然后依托全国文化信息资源共享工程夯实基层文化服务基础，建设文化共享分支工程，为基层群众文化骨干发放各种学习资料，为他们提供公共文化电子课程，使文化惠民活动惠及普通百姓。其次，面向地方群众文化骨干举办群众文化培训班，通过集中授课提高文化骨干的思想认识、组织和创编能力，开阔他们的眼界，推动群众文化活动繁荣发展。再次，发掘、培养青年群众文化人才，通过比赛和活动选拔优秀青年文化骨干，吸引更多的青年文化人才，尤其是创作和演出人才参与到群众文化活动中来，适时对他们进行教育、培训和奖励，激发他们的文化热情。群众文化骨干则要发挥自己的积极作用，将周围群众发动起来，组建球类、健身操等文化兴趣小组，开展文化活动，并发动逆向思维改变传统文化活动的组织方式，做好活动策划和创意分析，以提高群众文化的组织水平。

在文化强国战略深化实施的过程中，就群众文化活动的策划及创意进行分析和讨论，具有一定的社会意义。有关部门要改变传统的群文管理和服务思想，从资源整合、商业化运作、人才发掘等方面入手，优化群众文化活动策划和组织措施，为群众文化创新发展做出积极贡献。

参考文献：

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