刍议电视剧宣传片的制作

金树全

摘要：电视剧进行宣传的方式和途径有很多种，比较常见的是通过媒体播报电视剧的简介，可以利用宣传片在电视上进行播放，还有通过广告形式进行投放。当下最常用的就是制作宣传片在媒体、电视等渠道进行播放，利用精彩片段吸引观众注意力，让观众产生观看欲望，到真正播出时提高收视率。

關键词：电视剧；宣传片；制作

电视剧宣传片是电视剧在播出前的重点内容之一，它不单单是电视剧的简介，它能将电视剧中精彩的内容提取出来，充分显现出电视剧的卖点，深深吸引观众目光，使观众产生想要观看的欲望，也能让观众对正在播出的电视剧产生兴趣，促使电视剧收视率得到提高，也能关注到播放电视剧的媒体。

一、电视剧宣传片制作时要选择有效素材

在进入电视剧宣传片制作前，首先应该对整个电视剧的内容有大概的了解，将电视剧的分集介绍和一些有关的宣传资料进行充分收集和整理，全面掌握电视剧的剧情和主线，了解剧中人物的特点和关系，事件发展的程度等，从所掌握的这些内容中利用最有特色、最有吸引力和最精彩的部分作为电视剧宣传片的素材。

电视宣传片一般情况下要求时长不超过一分钟，这样的因素要求下就要使电视剧宣传片制作有了巨大的挑战，要将十分精彩的内容在这一分钟内时间里展现出来，因此，在选择电视剧素材的时候就一定要保证画面感一定要够美观，色彩也不能过于暗淡，运动的镜头不宜过长，景物镜头一般在无关于主题的情况下也最好不要采集，不要过场戏份起不到引线作用的镜头等等[1]。选择素材时一定要选择美观且色彩明亮的画面素材，剧情非常激烈、动作性极强的画面，在演员镜头上也要选择观众非常熟知的、名气高的。例如，美版《伪装者》电视剧在制作宣传片的过程中，首先要对剧情有大概的了解，美版伪装者主要是讲“有一位天才少年扮演着各种各样的角色，在寻找自己身世的过程中，不断避开警方的调查和一些想要加害于他的神秘组织。”对于剧情如此跌宕起伏的这部电视剧来说，制作电视宣传片时就已经要将一些惊险的镜头展现出来，还有贯穿整个电视剧主线的“我是谁”来突出整个剧的悬疑性，在配上电视剧主题曲，使宣传片效果发挥的淋漓尽致。这样具有充分吸引力的电视剧宣传片也是当年《伪装者》这部剧能够热播的重要原因。

二、电视剧宣传片制作时要抓住主线灵魂

对整部电视剧有了剧情了解，找到了恰当的宣传片素材，这是制作宣传片之前的工作，就好比当作家要创作一幅画时，如何使用色彩搭配已经想好，但是具体应该怎样完成这副画还要进一步的构思，这时，就要将之前做好的工作进行充分的捋顺和总结[2]。将了解到的电视剧所有的人物特点和剧情进行整理，做出思路清晰的提纲，将卖点和特色赋予到电视剧宣传片中，在剪辑片段过程中要做到认真细致，思路清晰有条理。

在制作电视剧宣传片时要注意并不是一部电视剧宣传片的重点和构架都一样，多样化的电视剧主题就要做出多样化的电视剧宣传片[3]。例如，在制作《孤芳不自赏》这部电视剧的宣传片时，就要注意突出这部剧男女主角爱恨浓烈的概念。本剧最大看点就是钟汉良饰演的楚北捷一面霸道一面痴情的角色魅力。宣传片将最大化展现钟汉良的魅力形象，塑造痴情浪漫的角色印象，引发女性观众的收视期待。另外，“男强女强”是原著小说最大特色，女诸葛形象有别于其他剧的女主设定，面对这样的故事情节，在制作电视剧宣传片时就要从剧中人物的情感变化入手，将吸引观众注意力的关键点放在两人之间的爱情争斗和矛盾冲突上。宣传片则可以抓住女主角杨颖的热点强化此角色特点，由演员配音，节奏从慢到快，从温和到激烈，强化情感层层递进式，演绎两人之间的爱情拉锯战，浓烈的爱恨与纠葛。

在制作《因为遇见你》这部电视剧的宣传片时，就要注意剧本主要想体现集国粹刺绣、纯美恋爱、权谋争斗、错位人生、情感抉择的情感伦理剧，以极具张力的故事讲述方式，为观众带来有关“相遇”的千万种可能。面对这样的故事情节，在制作电视剧宣传片时就要从剧中人物的情感变化入手，通过人物前后反差对比，展现其命运的波折感，引发好奇与观剧期待。因为故事背景选择的题材是刺绣，可以围绕主题刺绣的丝线交织，用刺绣来寓意剧中人物故事走向，展现以刺绣为背景的故事特色。另外可以增加一些宣传点，放大剧中一段有趣情节，加入可爱的卡通包装元素，凸显张果果与李云凯青春、欢乐、趣味化的恋情。

而在制作《人民的名义》这部电视剧的宣传片时，则要将整部剧的悬疑性和带有矛盾的剧情表现出来，要打破早期的人们对反腐剧脸谱化的印象，好人坏人一目了然，渲染迷雾重重、难度极高的反腐，彻底打破了大家熟悉的各种套路。

主要以推理、反腐为主线，这时剧中的情感问题就为剧情发展起到辅助作用，所以对《人民的名义》这部剧的宣传不能以情感矛盾为主，要将紧张刺激的悬疑手法赋予到电视剧宣传片中，通过宣传片表现该剧的悬疑线布置巧妙，逻辑严密，层层推进，采用开篇的几大吸引人的悬疑性事件，渲染迷雾重重、难度极高的反腐，引发观众对谁是幕后黑手产生好奇，使电视剧更受观众关注，促使观众去观看正片。

三、电视剧宣传片制作时要综合运用剪辑手法

电视剧宣传片制作过程中的前期资源片段准备相当重要，在此基础上，想要拥有最具吸引力的电视剧宣传片，剪辑工作是非常重要的，只有通过剪辑制作才能使宣传片的内容更加精炼，完成宣传片的制作。

（一）虚实结合剪辑

电视剧宣传片的作用就是将电视剧的精彩剧情展现给观众，让观众受到剧情吸引产生观看正片的兴趣。利用虚实结合剪辑电视剧片段能使宣传片更具吸引色彩。它主要是利用电视剧的主要人物和情节让观众能够产生一定的想象，激发观众对电视剧的期望值提高，同时使电视剧具有很强的悬念性，再将电视剧中重点情节和人物细节进行呈现[4]。当今时代的电视剧在剧情和人物特点方面都比较复杂，一些电视剧当中还不只有一条主线，这就使在非常有限的一分钟内的电视剧宣传片制作带来了一定困难，如果能够使用虚实结合的剪辑方法就能够使宣传片具备非常好的效果，不但思路条理清晰，而且能深深吸引观众目光，达到宣传目的。

（二）声画分离剪辑

使电视剧宣传片更加具有生动、形象的此后感受，就可以利用声画分离剪辑方法来实现[5]。以往剪辑画面时，只是将本人与对白完整展现的画面，一旦对白过长就会影响宣传片的效果，但是如果声画分离剪辑的方法制作宣传片，就能将画面呈现碎片式，将必要的人物对白与相关的画面进行匹配播放，丰富画面感，使宣传片信息量增加，附上动感的音乐，能够使宣传片的效果更加理想。

结束语：

电视剧宣传片的制作还要不拘于现在的形式和方法，要敢于创新才能真正满足观众需求，实现宣传效果。当今时代，社会经济发展迅速，在媒体行业领域也增加了巨大的竞争压力，面对这样的发展趋势，必须要加强对电视剧宣传片的创新和改革力度，将制作方式和方法上不断进行研究，使今后制作出来的电视剧宣传片都能够具备很强的吸引力，让观众耳目一新，提高收视率，促进媒体经济良好发展。

参考文献：

[1]梁杰.电视剧宣传片的制作技巧[J].西部广播电视，2013（23）：81，85.

[2]徐小东.电视剧宣传片的制作思路及编播[J].西部广播电视，2014（18）：94. [3]陈章娥.电视剧宣传片的制作技巧与创新[J].科技传播，2014（23）：99-100. [4]宋歌.“技术”与“艺术”的完美结合——浅析电视剧电视宣传片的制作[J].艺术科技，2013，26（3）：56.

[5]庞博.论数字技术在电视剧片头的应用[D].浙江师范大学，2012.endprint