微博盈利途径的研究

【摘要】如同美国有名的网络社交工具Twitter一样，微型博客作为近几年我国飞速发展的大数据时代下的信息产物，又简称微博，是由十年前风靡互联网的博客、论坛脱胎换骨进化而来，自出现之初便一瞬间点燃了大众网民的社交交流热情，快速地蔓延普及，成功跻身为排名前列的重要网络即时社交平台，让用户能够通过帐号发布、浏览微博消息，随时随地分享信息，沟通交流，多种渠道获取自己想了解的大小资讯，还能通过“刷微博”看到感興趣的新鲜热门趣事，使用微博上电影购票、小说阅读等其他多元化功能，丰富了平台交流的趣味性和实用性。在这些庞大的数据显示和优秀的商业价值背后，是微博与时俱进的创新盈利模式带动了其在互联网土壤里的蓬勃生长。本文即从经济的角度探索微博广告植入、电子商务、个人增值服务等主要的几大盈利途径，并对其模式、特点和趋势进行全面深入的分析研究，以期促进微博未来更平稳高效的运营。

【关键词】新浪微博 盈利途径 商业价值 模式趋势 分析研究

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，这句有名的古诗用以形容微博这个时下最火热流行的网络社交新媒体平台是再合适不过的了。在短短几年的互联网技术发展时期，微博就以“短、平、快”的特点和便捷极佳的用户体验深入人心，得到了广泛的应用和关注。本文则从微博的现状和发展趋势入手，聚焦盈利途径进行经济和社会角度的分析研究，从不同的盈利模式中挖掘微博的利润来源，思考提升商业价值的有效办法，仅供参考。

一、微博的发展历程及现状简述

我国的新浪微博诞生灵感是美国最大的社交平台微博公司Twitter，普通网民和娱乐明星、社会公众人物等都可以在推特上注册帐号发表言论传播信息，借助微博平台使网络用户的即时互动能力大大增强，吸引了全世界的目光。21世纪初我国的计算机网络也逐渐普及，颠覆了人们传统的生活模式，在各方面为现代生活带来了方便和快捷，博客成为了当时人们记录生活，分享感悟，认识朋友的新工具。然而博客上的长篇体裁发表往往导致了信息传播的速度慢、渗透范围小，沟通不及时等缺陷，在盛行了几年后开始进入衰弱期，慢慢被用户所抛弃遗忘。就在2009年中，中国几大门户之一的新浪推出了自己的网络新产品微博，其尚未公测就因新颖创意的特色和简易便捷的用户即时体验获得了一大部分人的青睐，微博弥补了博客的弱点，又兼具时代的创新，一批名人的提前入驻引得几百万人注册，一夜之间红遍网络，一年后微博上的注册用户就达到了3亿，微博从陌生的全新词汇，成为了人尽皆知的网络热词。

根据最新的调查数据显示，截至2017年初，新浪微博的日常月活跃用户统计就已达近4亿人，每天发布的原创微博总条数近1.5亿，信息覆盖全民，成为了新兴的传媒工具，有些明星名人的微博粉丝数量多达8000万，微博的用户注册量还在以稳定的速度扩大。

二、微博的盈利途径

（一）广告收费

作为互联网运营的经典盈利模式，微博坐拥庞大的用户量依靠广告投放收费是其主要的盈利途径之一。除了在电视报纸等传统渠道投放广告，越来越多商家选择在网络微博上签约广告付款，微博在后台操作后将广告精准投放至用户浏览主界面或进入微博客户端的首页公告栏上，曝光率和点击量大大增加，展示一天微博就能收取1～2万元的广告费用；对广告产品专门进行一次微博直播或者文字访谈更是有十多万的报价。除此之外，微博还可以利用信息快速传播交流的优势与广告商合作联盟，作为中间人促成买卖商户双方的交易合作，从中收取平台交易费；还可以与粉丝数量多的“大V”博主合作赚取利益依靠人气点击率分成收益。总体而言，微博的广告利润还是非常可观的。

（二）服务收费

为了加强用户体验，微博设有会员用户和一些个性化定制服务功能，并以此来向一部分用户收取费用。开通微博会员或者办理其他个性化私人定制服务业务就能够享受到更多微博特权和福利，如设置背景图片、聊天头像表情、快速升级、优惠折扣、个人管家等。这些特别的微博增值服务吸引很多用户前来了解参与，并根据办理时间的长短对每人收取十几到几百元不等的服务费用，以此盈利。微博也会在活动日以抽取等形式发放会员体验资格，让一些用户免费成为会员，在短期内享受会员的福利和特权，在过期后为了维持良好的体验感而主动续费，这也不失为一种盈利宣传的好途径。

（三）资源数据收费

微博的最大价值即体现在它庞大的用户群和背后连接的海量数据信息。只要微博后台能够有效地将海量客户信息收集整合，按照不同的对象分门别类统一数据库管理，就能够在数据挖掘中发现潜在的巨大信息价值，并将客户信息和数据贩卖给有需要的公司企业赚钱可观的利润收益，当然这些行为都必须在法律允许的范围内，绝不能涉及到用户的个人隐私和信息安全，微博也需要专人对信息系统进行管理和维护，避免其他人为恶意的信息盗取和泄漏行为。除了数据金矿，售卖微博上众多的网络传媒资源也可以作为盈利收费的途径，例如平台可以专门收集有价值的东西整合成珍贵资源展示出去，让想看的用户付费观看或收费下载，由此赚取信息资源的价值。每天用户通过手机微博的客户端产生的大量短信、流量等资费也可以让微博与电信、移动等手机通信运营商收益分成，与在微博内植入的其他第三方应用app形成互联捆绑的一条产业链，共谋利润。

（四）游戏电子周边收费

除了微博的经营主体，其和腾讯公司等多家游戏公司合作开发的周边社交游戏也成为了盈利的新途径。游戏充值、货币消费、手游软件开发、电子周边产品出售等都成为了微博的多元运营模式。例如微博可以在首页推荐游戏下载，为知名游戏主播开设微博直播访谈吸引人气，扩大游戏辐射范围和受众群，让用户愿意使用微博的游戏平台，产生支付行为。然而现阶段我国微博的游戏盈利尚处于摸索的起步阶段，还缺乏成熟经验和长远的市场影响力，需要多借鉴facebook等国外成功的社交平台运营经验，结合网络环境的实际情况深入挖掘游戏盈利途径的优势，面向消费能力高的年轻大众，通过增值服务游戏体验等获取更大的利益。

三、结语

综上所述，我们通过研究微博的几大盈利途径可以看出，普通的网络民众通过微博打开与世界沟通交流的窗口，140的文字和配图恰好符合现代人对知识信息的快速汲取需求；企业商户等也通过微博合作互利共赢，在众多人数参与的话题中寻求点击率带来的商机。可以说，今天的微博不仅丰富了人们的信息传播渠道，便捷了日常生活社交，还带动了互联网经济的发展，引领着新媒体时代的潮流。在未来更多新的盈利途径被催生之后，相信微博的商业价值将会具有更大的提升潜力。

参考文献

[1]周海华.微博：中国网民的下一个“企鹅”——浅谈微博趋势与营销价值[J].中国电信业.2015（07）：48-53.

作者简介：杜航（1982-），男，山东牟平人，华北科技学院市场营销系讲师，硕士研究生学历，研究方向：市场营销、商务谈判。endprint