促民心相通 展北京风范

肖峻峰+李思怡+商玲

5月18日—21日，北京市委外宣办、中国国际广播电台联合举办“丝路大V北京文化行”活动。这是“一带一路”国际合作高峰论坛后北京市举办的首场丝路沿线国家资深大V集体采访，也是北京市联合中央外宣媒体打造丝路沿线国家媒体合作的又一品牌活动。来自土耳其、俄罗斯、埃及、约旦、阿富汗等七国14位丝路大V徜徉古都中轴线，考察北京市文创产业，体验北京非物质文化遗产项目，增加了对北京、对中国的了解，北京城市风范给代表团成员留下深刻印象，纷纷表示要响应中国“一带一路”倡议，推动媒体间深层次合作，加强各国人民的友好往来。

一、突出老北京特色，展现新北京活力，促进民心相通

一是逛胡同、赏非遗、看演出，亲身感受北京的悠久历史和人文风貌。丝路大V参访团参观北京永定门城楼、前门大街、首都博物馆、故宫博物院、烟袋斜街后，熟知中国历史的埃及爱因山姆斯大学中文系副教授纳赛尔·阿卜杜拉法塔赫说：“我们实现了从古代中国最高统治阶层到现代普通老百姓的跨越，这个跨越让我感受到了中国古老文明的伟大，也真切体会到北京一直在用心保留自身古老民俗，我喜欢北京！”

二是探访企业、观摩产品、沟通合作。丝路大V走进北京文创产业展示中心和北京科技创新企业。在北京文化创意产业展示中心，丝路大V借助现代化的科技手段，了解北京文化创新发展的恢弘脉络，体验新北京的文创魅力。在仅次于Facebook和Google的全球第三的互联网应用生产商猎豹移动集团和跻身半导体领域全球第二大创新公司的京东方科技集团股份有限公司，土耳其等国记者重点关注其推进海外市场本地化战略的相关举措，希望探寻技术融合发展的新模式，让国内外最新技术更好地互融互通，惠及更多民众。在四达时代集团，丝路大V称赞其做了一件了不起的事情——让更多非洲家庭看得起电视，让更多的非洲人民了解了世界，是文化交流的使者。印尼著名导演、摄影师和博客作家依曼·布罗托索诺感叹：“北京之行让我看到了中国了不起的飞跃发展，科技发展水平已与欧美发达国家同列，甚至在某些方面有所超越，我希望这些技术可以推广到亚洲其他国家去。”

三是安排到北京人民广播电台参观座谈，促进中国与丝路沿线国家媒体交流合作。部分丝路名人还参加了北京外语广播直播栏目《感受北京》的录制，接受北京外语广播小记者团的采访。座谈期间，双方就如何推动中国与丝路沿线国家地区开展更务实更丰富的合作，进行深入交流。阿富汗总统学术与社会事务高级顾问拉尔·帕恰·阿兹穆在发言时说，通过参观北京人民广播电台了解到北京台开办了十个专业广播，内容十分丰富。建议可以再开设一个“和平广播”，“一带一路”沿线各国媒体可以通过加强合作，共同向世界传递和平的声音。

二、多语种传播，全媒体覆盖，境内外推送，外宣成效明显

本次活动借力中国国际广播电台多语种传播渠道和丝路大V的国际传播力，中外联动，形成以海外社交媒体、移动客户端为主平台，多语种网站为支撑，境内外全面覆盖的报道格局，达到了良好的对外传播效果。

一是中国国际广播电台多语种全媒体报道。充分发挥“中央厨房”云平台的作用，前端采写多端使用。环球资讯广播在品牌栏目《第一资讯》里开设专区，连续三天在各整点记者连线报道，实时通过无线广播和“两微一端”向受众报道活动进展。国际在线制作了中文、土耳其文、俄文、阿拉伯文、普什图文、印尼文等六种语言的专题，发布中文稿件22篇，多语种稿件36篇。国际在线官方微博、微信、移动端发布多语种稿件30余篇，制作三个H5宣传推广页面。

二是丝路大V海外社交平台实时报道。丝路大V个人社交平台共发布图文报道33条，视频报道10条，实时向全球网友报道活动日程，分享参观感受。国际台各语种官方海外社交平台（Facebook及Twitter、VK）共发布50余篇，其中，土耳其语官方Facebook、Youtube及推特共发布21篇，浏览量共计21811次，点赞679次，《第四届“丝路名人中国行”活动在北京启动》《丝路大V逛北京前门大街》等视频浏览量达到5632次；普什图语官方Facebook发布图文稿件11篇，浏览量共计180538次，点赞量共计1931次，其中《丝路名人参观北京广播电台》等稿件浏览量达20781次，微视频《丝路名人游古老北京感受胡同里的趣味京味》浏览人数78604次，点赞521次；阿拉伯语官方Facebook发布图文稿件9篇，浏览量共计241726次，點赞量11304次，《丝路嘉宾参观北京故宫感受中国文化》浏览量达157194次。

三是国内外媒体二次传播。人民网、中国网、中国日报网、中国青年网、中国新闻网、凤凰网、今日头条、网易新闻等近30家新闻网站和商业网站对活动进行了转载报道。土耳其《自由报》、俄罗斯《俄罗斯报》、约旦《言论报》、苏丹《舆论报》等海外媒体发布稿件10余篇。

三、抓住契机，服务大局，形成对外传播合力

一是借力高峰论坛，迅速组织外媒采访活动受欢迎。5月14日、15日，在京举办的“一带一路”国际合作高峰论坛举世瞩目，论坛圆满结束后，北京市外宣办、中国国际广播电台迅速组织“丝路大V北京文化行”活动，落实高峰论坛促进民心相通、加强人文交流倡议，提高丝路沿线国家对我国的了解、对北京的认识，促进媒体间的务实合作，受到丝路沿线国家媒体记者的热烈响应和欢迎，确保活动取得较好传播成效。

二是突出北京功能定位，形成对外宣传合力见成效。为体现北京城市功能定位，近年北京市对外宣传突出“四个中心”建设，积极展示文化中心、国际交往中心、科技创新中心特色。这次活动整合北京市文化资源，精心安排采访点线，展现北京古老与现代融合、传承与创新并重的城市风貌，推动与丝路沿线国家媒体间的务实合作；为扩大活动传播实效，借助中央外宣媒体传播平台和我驻外使领馆资源优势，邀请“一带一路”沿线国家媒体记者、文化名人、摄影家等知名人士来北京进行文化交流互动，有力地促进了丝路沿线国家媒体间的交流合作，达到了预期效果。

三是借助中央外宣媒体平台，塑造北京外宣品牌，开拓对外传播渠道。“一带一路”倡议实施后，北京市为加强在丝路沿线国家和地区的宣传报道，促进丝路沿线国家媒体间的沟通互动，已借助中国国际广播电台对外交流平台连续两年安排沿线国家媒体界人士在京参观采访。今年专门策划“丝路大V北京文化行”，今后将继续围绕科技创新、生态环保、供给侧改革、京津冀协同发展等主题持续举办该项活动，将其打造成为北京外宣工作的新品牌，开拓传播北京声音、讲述中国故事新渠道。（北京市委外宣办供图）