基层广播电视台新闻传播现状与出路思考

王峰

【摘要】 基层广播电视台应该发挥普及率和涵盖率较高、接收成本低的优势，做到从群众中来到群众中去，满足受众对新闻信息完整性和真实性的需求。本文从基层广播电视台新闻传播现状中涉及到的报道缺乏创新、专业人才匮乏、网台互动不够三方面问题入手，一一提出解决对策，希望对基层广播电视台新闻传播报道质量的提升和基层广播电视台新闻传播影响力的提升提供有力依据。

【关键词】 基层广播电视台 现状 出路

引言：基层广播电视台新闻节目一直以来都是以报道社会新闻事实、宣传国家大政方针、引导社会舆论来吸引大众的关注和兴趣。然而，随着近几年来网络技术的普及和信息技术的不断发展，基层广播电视新闻传播受到了一定的冲击和影响。通过对基层广播电视台新闻传播现状的分析，笔者认为，报道内容单一、模式千篇一律的新闻节目已经越来越不能引起受众的广泛关注，只有从根本上改变基层广播电视台新闻传播的现状，坚持做更贴近群众、面向群众的节目，才能改变长此以往群众不断积聚的厌倦情绪，促进行业良性发展。

一、基层广播电视台新闻传播现状

1、报道缺乏创新。基层广播电视台在报道内容上比较单一，多以时政类新闻节目为主，主要以报道大型会议、领导出席活动为主，一般占据新闻时长的一半以上。在民生实事，贴近群众方面则存在很大欠缺，报道较少，日复一日年复一年大量、单调的重复性报道，使受众对基层广播电视台节目失去持续关注，产生视觉疲劳。

2、专业人才匮乏。基层广播电视台由于多是处于四五线城市或以外，面临地理位置欠缺，发展上升空间有限、资金支持不足等问题，不能有效吸引专业人才落地生根，负责新闻采写的人员也同时负责后期剪辑，负责播音主持的人员也同时负责文字编辑等诸如此类，工作强度大、人员压力大，导致大部门业内人员身兼多职。而且从业人员中普遍存在学历偏低、专业不对口等诸多问题，严重影响和制约着新闻节目质量。此外，由于基層广播电视台对从业人员的培训，存在培训机制不健全、培训时间短、培训形式单一等问题，使人才流动不能形成良性循环，人才匮乏现象越来越严峻[1]。

3、网台互动不够。网络媒体具备丰富多样的传播功能，能够在传播过程中进行实时有效双向互动，在传播信息过程中能够及时反馈受众意见，然而广播电视台虽然也有受众来访等反馈渠道，但却存在严重的滞后性和不及时性。相比广播电视台，网络媒体的出现，能使广大受众更容易获取信息，更多样地接收信息，与内容单一、传播单向的广播电视节目形成了强烈反差和对比。所以，加强网台互动，学习网络媒体所具备的诸多优势，是广播电视台实现跨越式发展的有效途径。

二、基层广播电视台新闻传播出路

1、创新报道模式，提升新闻报道质量。基层广播电视节目的好坏直接关乎收视率的高低，然而收视率的高低直接关乎着基层广播电视台的存亡。因此，创新报道模式、丰富报道内容，提升新闻报道质量是当前急需解决的问题。一是精简会议报道内容，多从百姓需求出发，站在百姓角度，为他们提供日常所需的法律援助、政策咨询，涉及工作和生活的新闻节目，丰富新闻信息，吸引受众关注。二是创新节目选题、内容和形式，结合当地特色，找到适合本台发展的品牌节目，在激烈的市场竞争中立于不败之地。三是明确基层广播电视台的受众是广大的农村市场，多关注“三农”问题，多在“农”字上下功夫、做文章，力争做到农民群众爱看什么节目，就出品什么节目，就做精什么节目，真正做到为农民群众服务[2]。

2、完善人才机制，提高从业人员素质。基层广播电视台要想获得长足的进步和发展，一是应该加大资金投入，提供政策支持，下大力度引进采编摄多方面的高素质人才，从职业提升、工作环境、日常生活等根本方面解决他们后顾之忧，让他们能够安心工作；二是通过聘请专家进行专业对口培训，选派工作人员到资深新闻媒体单位进修等方式对从业人员进行定期的业务培训；三是以“老带新”的方式，由经验丰富的老同志和年轻同志结成一对一交流对子，谈经验、聊感受，进行业务知识交流；四是通过变革传统“铁饭碗”式的用人机制为市场选择化的管理机制，提升从业人员工作的积极性和主动性，进而提高整个团队的新闻制作水平。

3、实现网台互动，延伸广播电视生存空间。随着互联网的发展，媒体与媒体之间的竞争越发激烈，作为基层广播电视台应该紧跟时代的脚步，在发展迅猛的网络世界里找到自己正确的位置，寻求到自己的发展方向；以网络媒体为依托，以生动灵活的画面和镜头感为优势，延伸广播电视发展空间，拓展自己在传播领域的影响力；密切关注民生实事和新媒体的发展动向，积极搭建与本台优势互补的新闻网络平台，最终达到增强自身网络影响力的目的，实现与网络媒体的有效融合和互动。

结语：基层广播电视台应该积极为地方经济和社会发展服务，担负起当地党和政府、人民群众的耳目喉舌，做好政策宣传、公共服务、舆论引导等工作，这不仅符合时代潮流，更符合广大人民群众的期盼。

参 考 文 献

[1]韩云政，王亚飞.…基层广播电视台新闻传播现状与出路思考[J].西部广播电视，2016（25）：3.

[2]潘丽丽.…基层广播电视台新闻传播现状与出路思考[J].西部广播电视，2017（05）：2.endprint