京津冀协同发展背景下河北农业品牌战略研究

吴艳青?程永高?孙春生

[摘 要]从分析京津冀协同发展为河北农业带来的新契机入手，透析赵县梨果业塑造品牌的相关举措，在此基础上以小见大梳理河北省农业品牌培育流程，并从品牌注册、品牌推广、品牌保护和品牌延伸等多方面提出打造河北农业优质品牌的策略，以提升产品附加值，增强其市场竞争力，促进河北农业经济发展。

[关键词]协同发展；机遇；赵县梨果业；农业品牌

[中图分类号]F326.6 [文献标识码]A

差异化较小的农产品已经从传统的价格战或质量战转化为品牌战，如何让消费者在众多的农产品中认知并购买自己的产品，这是具有明显区位优势的河北省农业发展迫切需要解决的问题。伴随着京津冀的协同发展，农业领域也展现出更深层次的合作与拓展，这为河北省农业发展带来巨大的契机。面临机遇和优势，河北省农业应该发挥地区特色，强化农业品牌的塑造与推广，形成产业链，在市场竞争中脱颖而出。

1 京津冀协同发展为河北农业发展带来新契机

目前京津冀市场中农产品消费的缺口呈现增大趋势，各地区行政壁垒正逐渐被打破，同时形成了农业质量安全监管联盟，产销地准入实现一地获证三地互认绿色通道高效畅通，加上天津自贸区的“便车”，这为河北省农业发展带来了巨大的优势。

1.1 京津冀金融资源丰厚，充分融资

农业生产投资具有一定的弊端，比如投入周期长、见效较慢，并需承担较大的市场与自然风险等，新型农业经营体系的形成同样需要依赖资本的支撑。京津冀协同发展背景下，充分利用京津资本，扩大融资，有利于解决品牌建设中的资金不足问题，对于品牌塑造具有重要意义。

1.2 整合京津冀资源，完善价值链

北京、天津地区汇聚了大量高端人才，拥有先进的农业技术和资金实力；河北省是农业生产大省，拥有坚实的产品基础。由此可以看出，京津冀地区之间具有良好的互补性。河北农业产业化发展借助于北京、天津的资源，充分对拥有地理标志的大量产品进行品牌整合，扩大品牌知名度和影响力，形成完善的价值链体系。

1.3 引进京津冀非农企业资源，促进农业经营改革

目前河北省农业领域经营仍呈现分散式操作为主，这不利于产品标准化生产与品牌管理。较多非农企业恰恰拥有先进的经营理念，在资金、品牌构建、市场推广等方面具有强大的优势，如果将非农企业的优势引入农业领域，这将极大的帮助河北省农业领域规避弊端，更规范的塑造和管理品牌。

2 赵县梨果业品牌创建分析

赵县具有“中国雪花梨之乡”的美誉，赵县梨果业始终致力于品牌塑造和形象提升，良好的品牌效应带来了赵县梨远销海外，深受广大消费者的喜爱。

2.1 注册商标，建立法律保障体系

2010年赵县雪花梨成功注册了梨的地理标志证明商标，地理标志证明商标为赵县梨果业的品牌塑造打下了坚实的基础，形成了良好的法律保障，有利于保护农民收益，扶持其产业化发展。

2.2 加强市场推广，提高品牌知名度、美誉度

标准化生产的基础上，赵县梨果业同时注重品牌知名度的打造，应用多种营销方式推广其产品。如积极参加中國优质农产品及科技成果博览会和水果评比会，凸显产品优势，提升品牌影响力；多次通过举办梨花节、采摘节等方式，吸引消费者大量参与，体验式营销有利于提升提高品牌美誉度，并促进购买。

2.3 利用文化耦合，赋予品牌文化内涵

中国传统文化源远流长，借助文化共享，品牌注入文化内涵，从而提升品牌价值。赵县梨在品牌塑造过程中依托地方文化遗产和关于梨的故事、诗文作品，恰当引用及转化，文化耦合有利于更好的塑造赵县梨的品牌形象，对于提升赵县梨果业的竞争力具有重要意义。

3 借助赵县梨品牌成功推广经验，创建河北农业优质品牌

京津冀协同发展带来了巨大发展机遇，以赵县梨果业品牌经营为例，以小见大延伸河北省农业品牌的创建及其推广，更进一步提升河北农业品牌竞争力。

3.1 品牌注册

注册地理标志或商标是品牌构建的第一步，为区域农产品的发展提供了有力的法律屏障。河北省具有丰富的地理标志资源，但已注册的地理标志并不多。河北省农业产品应善于发挥自身地方优势，积极申请地理标志或注册商标，完成品牌战略的第一步。

3.2 品牌塑造

第一，善于应用整合营销传播理念进行品牌构建和品牌资产累积。以赵县梨果业为例，河北省农业产品可以积极利用公关策略，大力开展采摘节、推介会、果品会或参与展销会、交易会等，依托媒体和政府的影响力，提升其品牌影响力；另外企业可建立CIS识别系统，利用广告等手段提升品牌知名度、美誉度。

第二，打破传统的分销模式，随着市场竞争的加剧以及消费者购买方式的多样化，河北省农业产品应借助网络和自媒体拓宽销售渠道，深入发展果品出口公司和果品深加工企业，促进农业产品逐步走向国际化发展道路。

第三，濃郁的文化内涵体现品牌的核心价值。以赵县为例，历史悠久的赵州桥、柏林禅寺等著名景点吸引了无数来自世界各地的游客，将其与赵县雪花梨最大程度文化共享，实现文化耦合。河北省农业产品若根植于各地区文化遗产，依托地方历史文化构建品牌，有利于扩大品牌影响力，品牌效应更深入人心。

3.3 品牌延伸

将现有的成功品牌用于新产品即为品牌延伸策略，合理利用此策略有利于最大化增加品牌价值。以赵县梨果业为例，延伸产品有雪梨汁、梨罐头、梨脯、梨干、梨茶等，河北省农业产品需进一步突显产地特色，扩大产品组合，扩大农业品牌产业群，还可以借助历史文化底蕴和京津冀背景下带来的区位优势，将产品与各地休闲旅游业有效融合，合理增加产品附加值，实现旅游与农业的互帮互助，从而创造更大的经济效益，带动地区发展。

[参考文献]

[1] 李慧燕.李志艳.王静.基于京津冀协同发展战略的天津市农业产业化龙头企业发展路径[J].农业展望，2015（05）.