广播新闻传播中的微博、微信应用分析

刘振强 罗通 郑延旭

摘 要：在智能设备不断的更新以及普及的情况下，传统的传播方式已经无法适应当前社会的发展并面临着严峻的挑战。在广播观众逐渐流失的情况下，如何结合微信、微博等平台的优势来提高广播电视的影响力，已经成为行业内需引起重视的问题。本文将会对微信、微博等平台对广播新闻传播产生的影响做详细的阐述，并深入剖析微信、微博传播的特点，并探讨广播新闻传播与微博新闻结合后产生的影响，期望能为行业进一步的发展提供可借鉴的方向。

关键词：广播新闻传播；微博；微信；应用分析

随着国内经济水平不断的增长，信息产业以及移动设备得到了高度的发展，微信、微博等平台也逐渐成为当前新闻传播领域的主要力量。而人们生活水平的提高也对社会新闻的质量提出了更高的要求。尤其是在当前信息传播效率日益提升的今天，微博、微信等传播途径已经被逐渐应用于广播新闻中，大大提高其传播的时效性。目前，人们的生活几乎都与这两大平台有着密切的联系，他们甚至已经习惯于自主搜素喜爱的新闻，而不再被动的接受广播新闻传播的内容，可以说，这对于当前新闻传播行业将会是一项较为严峻的挑战。

一、微博、微信在广播新闻传播中的优势

1.微博的优势

在微博用户持续增加尤其是明星用户带来的名人效应，使得微博已经成为人们日常获取信息的重要途径。国内的微博用户都可以成为微博的制造者，而同时他们也是新闻的消费者。可以说，事发的群众是最快接触新闻事件的人，而微博给他们提供了传播的平台，他们只需要将新闻的内容写入到自己的账号中，便可以得到及时且广泛的传播，使得广播新闻的传播高门槛在被逐步打破，也大大丰富了新闻传播的途径。这种渠道的多样化在一定程度上让信息发布者获得更为快捷的服务，他们可以在平台上直接发布自己的声音，并且与来自世界各地的用户进行即时的交流。

当然，除了用户身边发生的新闻之外，廣播媒体也可以将此作为自己的途径，将各项信息进行加工与归类，并最终形成专业化且可读性较高的新闻资讯。比如，当用户想了解九寨沟地震的前后现状，从业者则可以将微博中相关的信息进行整合，并及时发布让用户能够更加全面的了解当前地震发生时的情景，这种模式不仅能够帮助媒体平台吸引一部分忠实读者，也能够达到新闻传播的目的。再比如，在甬溫线铁路事故中，新浪微博的实时性优势给事件的传播带来了较大的便利，也让人们能够有曝光率更高的平台来获取自己亲友消息。因此，微博的优势在于平台的普及率高、实时性强且具有较好的互动性，让每一个现场观众都能成为新闻的编辑者，也保证了其最终内容传播的真实性与可靠性。

2.微信的优势

微信是腾讯公司旗下推出的一项即时通讯软件，截止到2016年，官方统计的用户已经超过了9亿人，具有非常雄厚的群众基础。此外，微信的准入门槛极低，只需要通过QQ号或者手机号等来进行注册即可，随着应用的不断普及，新用户的增长还有较大的可拓展空间。因此，在如此强大的群众基础上，新闻传播者有必要与其相互结合，产生新的模式，给用户创造丰富的新闻获取途径，打破过去时间与空间上的限制，从而扩大其普及的范围。此外，微信可以传送各种类型的信息，当微信用户发现相关的新闻线索，并能够近通过图片、文字的形式进行转发，从而达到传播蔓延的效果。其中微信公众号也是新闻传播可选择的而一向重要途径，让信息在生产之后尽快的散播开来。并且微信也有着较强的时效性，在突发的事件中产生了较大的影响力。比如对四川芦山地震的报道，中央人民广播电视台便是利用了其强大的推送功能，让其能够在事件的传播中占据先机。而且，与其他付费途径相比，微信的传播成本极低，且带有声音、图片、视频等各种类型的传播形式，加之当前4G网络的普及，使得智能用户可以快速的获取并分享，提升整体的传播效率。

二、广播新闻传播与微信、微博的结合与应用

广播新闻传播大多是沿用传统媒体的形式，并且经过多年的积累已经具备了较为强大的积累。而微博、微信由于其较强的传播能力以及低门槛时期使得各种虚假的新闻在网络中传播，因此相对于这些新的平台来说，传统的传播优势在于其较高的真实性，因为需要通过层层严格的审核，并且会受到民众的监督，可以说他们的真实性所带来的公信力也是当前浮躁社会中难能宝贵的要素。公信力是传统媒体传播的重要基础，即便在网络迅速普及且发达的今天，保持传统媒体的真实性也依然是当前广播新闻传播中所需要坚持的职业操守。曾经，在微博上热传的“金庸先生去世”的消息，使得网络上引起轩然大波，而当中国之声联系官方平台后才得知了其消息的真伪，也因此达到了较好的必要效果，对于媒体公信力的提升有着重要的帮助。因此，在广播新闻传播与微信、微博平台的结合中，应当注意自身消息的真实性，把握好正确的舆论导向，是其当前需要特别注意的一点。

此外，由于传统的广播新闻记者在采访中可能由于多方面的因素而无法深入的了解现场的情况，因此，从业者急需要有一项资源丰富的平台来帮助自己更新与夯实，而微博微信就是这样一种选择。当然，在海量的消息面前，从业者需要对各项信息进行审核与辨别，并且做好正面的引导。毕竟网络平台中也存在较多的生活不顺的用户，他们常常会散播不实或者不健康的谣言，这就需要广播媒体能够做好舆论的正确引导，为人们树立健康的价值导向。

最后，微博、微信等平台都可以借助视频、声音等形式来进行传播，让用户能够更深刻且更加直观的了解事件本身，这也是新闻传播中较好的选择。因此在与这类平台的融合过程中，广播新闻从业者需要学会如何将新闻转变为与微信、微博相适应的内容，并结合自身的专业知识进行再次提炼与加工，然后进行发布。同时，在发布过程中，从业者需要了解其发布的信息除了是个人的观点外，也是代表其工作的媒体所发表的内容，因此都需要树立一定的责任意识，确保消息传播的客观性与正面性。

三、结束语

综上所述，在当前网络技术以及智能设备不断普及的背景下，微博、微信等平台已经逐渐成为当前社会新闻传播的重要途径。但是，在大范围传播的过程中，也加剧了信息的不确定性，因此需要媒体从业者做好正确的引导，才能为群众提供更加可靠的新闻信息。而这也是广播新闻传播在未来的发展中需要认真思考的问题，让微博、微信的平台为其提供契机，顺应时代的变化，实现传播途径的创新。

参考文献：

[1]任重.探讨微博微信在广播新闻传播中的优势及应用[J].新闻研究导刊，2017，8（11）：280.