浅谈地州级电视传统媒体与新媒体的融合发展

顿黎明

内容提要：面对新的形势，电视传统媒体要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，树立“面向用户、你爱我播、互动参与”的新观念，运用先进的传播技术，融合发展，在潜移默化中实现舆论引导功能。

关键词：深度融合；传播规律；舆论合力；舆论制高点

现在已进入移动互联网时代，面对新的形势，电视传统媒体如何积极勇敢地进行转型，与新媒体融合发展，通过融合发展，使主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播主流声音，更好地满足人民群众的信息需求。笔者从以下几方面进行理性分析。

一、充分尊重和遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律

纵览马克思主义新闻观的发展历程，便会看到一条发展线索：坚持新闻和宣传工作的党性原则与遵循新闻传播的规律是一致的，坚持党性原则需建立在遵循新闻传播规律的基础之上。围绕总目标和习总书记对新闻舆论工作48字工作要求，地州级电视媒体和新媒体必须做到优势互补，融合发展，形成舆论合力。

新闻客户端（APP）、微信公众平台、微博等新媒体也要把遵循新闻传播规律和媒体发展规律作为最基本的要求。昌吉电视台审时度势，依托山东手机台创办了昌吉手机台，作为宣传推介昌吉的重要移动客户端，2016年11月正式上线运行以来影响力不断扩大，目前，昌吉手机台共设18个版块，集电视直播、节目点播、在线服务和互联网信功能为一体，实现了地方电视节目、信息服务跨地域、跨时空传播，取得了良好的社会效果。还根据宣传工作的需要，随时更新设置新的宣传内容模块，充实了昌吉电视台传统的线性播出方式。

筑巢引得凤凰来，经过近一年时间的推广打造，昌吉手机台app社会效果和经济效益开始显现，现在注册用户达到6万户，总访问量达到200万人次，日访问量最高时达到2万人次，实现项目资金支持和各类经济收入80多万元。2017年10月份，昌吉电视台正式入驻央视新闻移动网，昌吉电视台将充分利用央视新闻移动网平台资源，与入驻各级广电媒体秉持合作共赢精神，在融媒体领域把已有的规模优势、视频优势、直播优势、版权优势向移动端迁移，通过资源整合实现共享、共用、共赢，从而在网络拓展、版权保护、媒体运营等领域获得前所未有的发展空间，开创融合发展的全新业态和移动时代传播的新格局。

二、抢占互联网舆论的制高点是媒体融合发展的当务之急

据中国互联网络信息中心最新发布的 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年底，中国网民规模达到8亿，随着4G的推广和应用，未来的手机网民规模必将迅猛增加。就昌吉州范围而言，全州160万人口手机用户就有130多万户，微信、微博、移动客户端等新媒体的发展使信息传播的主体、内容、媒介、方式，都出现了极大改变，信息传播呈网状扩散，更具开放性和包容性。对传统电视媒体而言，在内容、形式等方面，都出现很大的不适应性。

面对这一现状，昌吉手机台力求在传统媒体和新媒体之间建立起竞争与合作相融合、整合与分工相协调的新型的传媒体系。昌吉电视台传统媒体和昌吉手机台在理念、内容、渠道、平台、经营、管理等方面，各有优势和特点。传统媒体具有新闻调查的职业权威性，理论积淀和人才储备比较充分，对网络传闻能起到验证作用等优势。新兴媒体则具有即时、多向、海量传播，注重用户体验，充分开放竞争等优势。一年来，昌吉手机台借助传统媒体的资源优势，注重技术和形式、内容方面的融合，坚持“内容为王”，保障媒体信息的客观性、真实性、专业性，提升了昌吉电视台这一主流媒体的社会公信力，赢得了观众认可，为实现昌吉电视台可持续发展奠定了基础。

为加强网络的监管，今年初，昌吉州党委专门成立了网信办，以适应新时期媒体管理和发展的需要，加强互联网管理，掌握舆论主导权，提升治理的能力。

三、破解媒体融合发展的“瓶颈”

受互联网的冲击，以央视为例，很多骨干人才大量流失到互联网企业和民营文化企业。毋庸置疑，媒体发展的关键在人才，人才的大量流失无疑于釜底抽薪。就地州级电视媒体而言，因为各种历史原因，很多电视台是差额拨款的二类事业单位，从2012年下半年开始，因受互联网和冲击和各种因素交织在一起，也造成了各电视台广告收入的断崖式下滑，保障职工的饭碗举步维艰。从2015年开始，内地部分省市将电视传统媒体纳入全额财政支持，这对于传统媒体的转型升级有一定的作用，但要真正实现传统媒体和新媒体的融合发展，还有相当长的路程要走。

造成这一矛盾的原因主要有以下几个方面。首先，傳统媒体改革的步伐和当地政府的支持远远小于互联网技术带来的巨大影响，互联网技术已经从根本上颠覆了传统媒体，而无论政府部门还是传统媒体从业者对互联网技术的认识无疑是滞后的，这也导致了一步落后，步步落后；二是传媒单位对互联网的投资和发展方面力量薄弱，雷声大雨点小；三是传统媒体领导者“等、靠、要”观念严重，认为无论如何，党和政府都会兜底。

在信息大爆炸的时代，存在着过度信息泛滥与有效信息极度匮乏之间的矛盾。具体表现为受众对信息的需求更加个性化、定制化和精准化，这就要求传统媒体必须从之前的面向所有用户都是一样内容的大众传播方式转变为为不同用户提供更为个性化、定制化、精准化的分众传播。如何有效地实现这种转变呢？关键是要建立起基于大数据和移动互联网技术的信息智能匹配，即通过数据挖掘和分析用户的需求，进而把信息和用户个性化、定制化的信息进行智能匹配。即必须从当前单独重视内容的“内容为王”转变为重视信息智能匹配的“信息服务为王”，在这一点上，今日头条公众号的成功经验很值得借鉴和推广。

至于媒体融合，其关键是要顺应用户的阅读趋势，以互联网思维，真正做到用户体验为王，即以用户需求为导向，以提升用户体验为核心。对于传统媒体来说，这就需要抛弃“高高在上、我播你看、爱看不看”的旧观念，建立起基于互联网的“面向用户、你爱我播、互动参与”的新观念，真正和用户打成一片，做出用户喜闻乐见的新闻产品，在潜移默化中实现舆论引导功能。

总之，要实现以互联网为主体的媒体融合模式的可持续发展，首先必须顺应传播规律来转变自身观念，关键在于当地党委和政府要真正承认互联网媒体的积极作用，为互联网媒体和传统媒体的有机融合提供良好的制度和人才环境。另外，在促进二者有机融合时，必须充分发挥市场机制的作用，在竞争中相互学习、共同成长。

（作者单位：昌吉电视台）