试析在新媒体背景下综艺节目对旅游景区的影响

李志方

【摘要】：《爸爸去哪儿》是湖南卫视借鉴韩国综艺节目《爸爸！我们去哪儿？》而推出的大型真人秀节目，每期节目选取典型场景或特色旅游胜地作为拍摄场景。为获得更好地节目宣传力和影响力，制作方充分运用新媒体技术参与到节目的录制和推广过程，通过现代传媒手段以最短时间扩散到最广阔的受众群体。在如此强势的宣传之下，节目一方面带给拍摄景区带来了巨大的经济效益，另一方面也给景区带来了很大的环境压力。因此，探索新媒体背景下国内综艺节目与摄制景区的和谐可持续发展策略，实现经济文化与环境人文的协调发展成为当下电视文化领域的热门话题。

【关键词】：新媒体；综艺节目；爸爸去哪儿；旅游景区

随着信息时代的发展，电视媒体正以全新的视角和传播手段影响着每一位观众。新媒体的出现，改变现有的格局。新媒體的发展改变了现有的传播方式，形成新的交流环境，在新的交流环境里，信息传播的空间发生了变化，传播者和受众之间的距离消除了，人人都有可能是传播者，传播的渠道也更加畅通了，传播主体也更加多元化，用户可以通过网络来发布信息，而且传播工具也变得多样，在信息传播的地位空前提升。新媒体更多展现了以个人为单位，是完全个性化的传播平台。湖南卫视播放的《爸爸去哪儿》自开播以来，由于有许多明星爸爸与他们的萌娃加盟，反响甚大。为了更好地宣传造势，获得更高的节目受益。在第二季中，导演运用各种新媒体技术手段，如微信、微博、车载媒体、互联网广告等形式为他们的节目宣传造势，节目中通过明星团体和不同地域的绮丽景色吸引观众，重庆武隆天坑、都江堰、内蒙古、湖南苗寨等富有特色的景点充斥其中。人们在观看节目的过程中，了解到了中国景区的地域特色及当地的文化底蕴、民俗民风，为当地旅游业的发展铺垫了广阔的受众基础。

1新媒体技术推动综艺节目的旅游热

电视节目为了追求最有力的传播效力，传统媒体与新媒体之间必须相互借鉴，相互融合。首先是技术的融合，新媒体融合了文本、图片、声音等各种特征，随着互联网的发展，人们手中拿着的不再是报纸，取而代之的是手机、IPAD以及笔记本电脑，以真人秀节目《爸爸去哪儿》为例，节目不再单一的采用电视媒体，而是加入了数字化的行列，拥有微信公众平台，二维码，以及本节目的网站收视平台，不仅可以扩大自己节目的影响力，还提高了受众的关注度与参与度。这种传播方式使节目迅速吸引观众的注意力，并通过节目拍摄地和场景选取推动当地的旅游产业发展。

王晶亮说：“综艺电视节目内容日益多样化、平民化、实景化，其作用不再是对观众被动单向的传播信息，而是对其某些生活方式理念产生主动的指导作用。其中，针对综艺电视节目中出现过的特定地方而出现的专项地方旅游渐渐成为观众旅游生活的重要内容，成为旅游产业的新兴增长点。” [1]

综艺节目的播出，潜移默化的影响了人们对旅游地点的选择，这种现象在《爸爸去哪儿》这个综艺节目中尤为明显。因此，就出现了节目播出之后，节目录制地点的游客增多的现象，形成了旅游热，也给当地旅游产业带来了积极的影响。随着综艺节目《爸爸去哪儿》的开播，使观众会向往去拍摄地体验明星的生活，明星效应以及景区自身的环境与特点，引来了大量游客去节目拍摄地旅游观光，这不仅增加了当地旅游业的经济收入，也为当地的文化品牌助力。《爸爸去哪儿》借助明星效应还带动了商业产业链，许多服装店、电商店大打亲子牌，销售火爆。节目录制地附近的商店、酒店，物价飞涨但仍络绎不绝，促进了景区周边商业链条的完善繁荣。

新媒体技术使节目与景区的完美融合。媒体可以利用网络整合资源，电视直播受播出时间的限制不能够随时观看，电视媒体只是单一的传播信息，不能很好地产生交流，而网络视频却可以，只要有WIFI，有手机，就可以直接播放节目。例如在节目《爸爸去哪儿》中，既可以在电视上观看直播，错了也可以在网络上回看。在《爸爸去哪儿》节目中，湖南卫视采取与新媒体融合的方式，更是在直播中采取了微博互动的模式，观众在节目播放时可以通过微博参与讨论，相互交流，或者回答问题领取奖品等等，不仅增加了收视率，也获取了更多途径拓展资源。新媒体不仅在数量上达到了甚至超过了传统媒体的量级，在影响力方面也不逊于传统媒体，对节目的宣传推广意义深远。

《爸爸去哪儿》播出之后，许多景区名声大噪，各地游客络绎不绝，景区游客增加，景区为了吸引更多游客，同时维持并提升景点形象，不断地改建新的景点，翻新破败的环境，带动了当地城市建设步伐。“旅游资源是旅游目的的借以吸引旅游者的最重要的因素也是确保旅游开发最重要的因素之一。”[2]景区必须让自己的旅游资源保持独特性与崭新性，才能吸引游客，因此景区要不断翻新与改建。同时，随着景区人口的增多，景区必须改善管理方式，来适应这种新发展，一定程度上也促进了景区的制度完善。

2综艺节目给旅游景区带来的消极影响及对策

节目的火爆造成拍摄景区旅游人口增多，造成景区环境压力变大，人们不良习惯，也是景区的危险因素，使景区环境遭到破坏，公共财物造成损害。面对迅速膨胀的旅游人群，景区难以及时做好规划调整，常常出现管理人员不足的现象，影响游客游玩乐趣。《爸爸去哪儿》播出之后，也出现了景区周边饭店、酒店哄抬价格，天价旅游的不良现象，这不仅不利于经济的发展，同时也会对景区的形象有所破坏，限制区域旅游产业的健康可持续发展。人们虽然对旅游有了特别大的兴趣，综艺节目更让人们有了出去旅游的欲望，成为出去旅游的催化剂，但人们也应该对旅游的时间有所选择，排除高峰，这样不仅使自己出游更加轻松，不拥挤，另一方面也会减轻景区承载游客的压力，便于维护旅游秩序。

景区应加强环境保护宣传，广泛建立宣传口号与标语。人们在旅游时，经常看到这些标语，便会规范自己的行为，降低环境破坏的概率，保护景区环境。当景区面对游客突增的紧急状况，景区要根据实际状况，合理协调工作，做出紧急应对措施，让景区及时适应，不要出现服务不到位，尤其要避免安全事故的发生，景区要加大对景区人员素质的训练。在选聘景区工作人员时，景区应该考虑他们的综合素质，因为他们的服务会直接影响到出游人员的旅游感受，素质高、服务好的景区人员会使慕名前来旅游的人获得最大的需求满足感。这样不仅会有利于景区良好生态人文环境的维持，也会给景点树立一个良好的形象，为后来吸引更多的游客奠定基础。为了吸引游客，景区必须有自己的特色，挖掘自身深厚的历史人文特点，风俗人情个性。但如果景区破败不堪，便会给游客一个不好的形象，先前节目给观众塑造的良好印象遂之逝去，游客也不愿意再到这里来旅游，影响景区的可持续发展活力。因此，景区应该加强翻新与重建，这样不仅会使景区一直保留本有的优势，也会不断强化景区的新的良好形象，以便吸引更多的游客，获得良好的经济收益。

3综艺节目导演如何提升节目影响力，推动旅游文化

导演的职能就是对文本的“二度创造”，其实导演的“二度创作”是最能展现导演技巧与导演艺术的创作活动，同时也是不同类型的导演对职能的认识差异性的具体体现。在综艺节目中，导演需要指导演员演戏，并选派演员，阐释剧本，构思演出。一个优秀的演员可以将自己的角色演绎得非常丰满，且有立体感和生活的质感。选择演员也是導演工作中重要的一部分，例如在一部电影中，合理定位角色属性和风格特征，要求导演必须按照每个演员本身的性格特色和观众点位量身定做，符合演员对节目角色的认识以及性格的适合度。例如，活跃于两次世界大战之间的伟大的法国戏剧导演露易·儒韦，每排演一出戏，都要亲自选择剧本，联系剧作家或改编者，雇佣演员，分派角色，阐释剧本，租用剧场与排练室，指导排练，设计布景，服装，灯光，写演出说明，广告， 并亲自扮演主要角色。导演在选择拍摄场景时，一定要从实际情况出发。选择拍摄场景需要考虑各种因素，多方面综合去考虑选择场景这个问题。接着就是整个拍摄前期一个最重要的环节——分镜头剧本。需要把自己想的每一个画面场景，景别，拍摄角度等清楚地记录下来。但是整个分镜头脚本的创作需要有依据和导演自己独特的想法，同时符合节目需求。

现场拍摄阶段，导演需要协调节目的各个环节，按照分镜头脚本拍摄，完成导演的艺术构思。现场拍摄中，可能会有新的想法或新创意也可以临场发挥。例如，导演指挥摄影师拍摄真人秀节目《爸爸去哪儿》时，其中有一场就是表现父亲与三岁的孩子之间的情感交流，十分强调临场发挥的即兴创作，关于这场戏的处理，导演很好地诠释了父亲的角色定位，父亲与孩子之间的亲密感情表现地淋漓尽致，当孩子遇到困难难以解决时，孩子转身问他的父亲：“爸爸，咱们回家吗？而他的父亲坚定地摇摇头，半蹲在他面前，用非常坚定地眼神回应孩子的退缩情绪。节目播出后，导演表示父子问题交流这场戏是为了说明父亲与儿子之间的交流方式和相处原则，更好地表现节目的亲和力。原来剧本中没有这一情节，这场戏是在拍摄时，脑海中出现的。我坐在升降机上的摄影机旁，孩子正向他父亲走过去，突然我想到父亲应该是半蹲着的。这个想法使镜头得到了平衡，而且这个设想使我为之颤......这正是节目所要表现的典型场面。西班牙导演佩德罗.阿莫多瓦在讲到拍摄的魅力时说： “拍摄既是制作一部影片的具体部分，也是最不稳定的部分。导演的即兴创作和临场应变对整个节目创作的十分重要，能切实提高节目的观赏性和感染力。经过了艰辛的拍摄阶段，节目需要进入后期剪辑阶段，导演需要以蒙太奇的形象思维完成对节目的最后创作，保证节目的结构清楚和画面流畅。导演需要和剪辑师做好沟通交流工作，如果条件允许，导演可以自己动手剪出自己想要的画面，剪辑的思路需要配合导演的创作意图，这就体现了导演的高超剪辑思想。当导演通过艺术的处理和细腻的描绘完成整部节目时，节目本身的艺术魅力绽放出来，能吸引更多的受众群体，对节目的品牌影响力和文化传播力有重要作用，进一步促进节目对拍摄地本身的旅游文化的影响。

注释：

[1]王晶亮. 综艺电视节目和地方旅游——“爸爸去哪儿”观后有感[J].旅游纵览（下半月） ，2013（12）.

[2]杨敏.新疆旅游资源问题分析——以喀纳斯为例[J].全国商情：经济理论研究，2008（2）.

[3][法]多米尼克·吴尔敦.另类世界化：基于传播学的思考[M].尹明明，贾燕京译.北京：中国传媒大学出版社，2013.