赣州市“互联网+农副产品流通”的发展研究
2017-10-21邹佑林陆冰妍杜金牛
邹佑林 陆冰妍 杜金牛
[摘 要] 2015年3月5日,李克强总理在十二届全国人大三次会议上首次提出了“互联网+”的行动倡议。随着“互联网+”技术的不断普及完善,江西省赣州市积极响应号召,在政府的带领下,“互联网+”极大地提高了赣州市农副产品流通的速度,从而提高了流通效率,也为农副产品的销售提供了更多的途径。在取得成果的同时,赣州市农副产品流通还存在着一些问题,比如,电信网络基础建设不到位,无法全方位落实计划等。因此,需要在不断提升软实力的同时增强硬实力,为赣州市农副产品的流通和经济的发展奠定坚实的基础。
[关键词] “互联网+”;农副产品流通;软实力;硬实力
[中图分类号] F326.6;F724.6 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909(2017)21-93-3
1 “互联网+农副产品流通”概述
1.1 “互联网+”含义
2015年3月5日,李克强总理在十二届全国人大三次会议首次提出了“互联网+”的行动倡议。在此次政府工作报告中,李克强总理提出,“制定‘互联网+行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。”
“互联网+”是一种新的经济形态,极大地发挥互联网在劳动资料、资本之间的合理配置和集成作用,将互联网的创新成果融合到社会各个行业之中,提升实体经济的创新力和生产力,形成了以互联网为基础和工具的新形态[1]。
“互联网+”的本质是传统交易的在线化发展。通过互联网的连接,人、商品、服务等各种交易都能进行在线化发展,进行互联网方面的迁移。而这些交易的在线化又为其数据化发展提供了大量的原始数据,对后期的数据分析及调用起到了基础化的作用,从而推动了大数据时代的到来。数据具有很强的流动性,其与传统行业有着很大的不同,在线数据不仅可以联通整个产业的上下游,而且能协调好各个主体之间的交易行为,从而促进产业减低生产成本,提高产业效益。通常而言,数据只有流动起来,其价值才可能被最大限度地挖掘出来。
1.2 “互联网+”在农副产品流通中的作用
流通是经济运行的血脉。农副产品流通是沟通农副产品生产与消费环节的纽带,直接影响着农副产品生产效率和市场要素的分配。“互联网+农副产品流通”模式,从根本上改变了传统的农副产品流通的渠道和方式。
1.2.1 有利于提高农副产品市场营销的效率。互联网以其快捷、方便、不受时间空间限制的特点,使农副产品流通突破了场地和时间的局限。市场始端的在线销售和市场末端的在线购物通过网络直接发生关系,通过线上和线下紧密联系,有利于产品生产方和消费方的直接沟通,有利于了解市场需求的特点及导向,为提供个性化服务创造了良好条件。“互联网+农副产品流通”直接影响了市场营销主体的行为方式,促使农副产品营销主体以新方式、新理念、新手段实施营销行为。这种模式也为农副产品市场营销主体更好地认识市场需求、市场价格趋向及竞争者的信息提供了极大的便利,推动了市场营销向精细化、专业化、个性化方向发展。
1.2.2 有利于提高农副产品流通效率。“互联网+农副产品流通”带来的最直接的效益就是农副产品交易成本的下降。在这种模式下,催生出农副产品配送、仓储、物流等新业态,这些业态的出现为农副产品流通起到了加速器和绿色通道的作用,极大地缩减了流通环节,降低了流通成本。在农副产品的传统流通模式下,农副产品从产地到消费者,一般要经过采购、批发、二级批发、农贸市场、终端市场等多个环节。而“互联网+”模式下,这一繁琐的链条成为了“农副产品生产者(有的同时也是供应商)-网络销售商-消费者”模式,流通指向性更为明确,流通速率更高,流通费用大大压减。
1.2.3 有利于扩大消费。从消费者的角度来讲,网络购物减少了购物时间,提高了选购效率,比价比质更加方便,时间成本和消费成本都得到了降低。支付方式更为便捷,网上银行、第三方支付、微信支付等方式也使支付成本得到了降低。以上种种因素使消费者在农副产品消费渠道上更傾向于网上购物,从很大程度上释放了消费潜力。
2 赣州市农副产品发展现状
2016年,江西省赣州市全年粮食产量287.5万t,比2015年增长0.71%;蔬菜及食用菌类产量299.61万t,比2015年增长5.01%;瓜果产量23.38万t,比2015年下降9.49%;水果产量142.78万t,比2015年下降14.32%(見表1)[2]。其中,脐橙产量107.92万t,比2015年下降15.36%。从产量来看,主食类产品缓慢增长,食材类产品增长快速,而水果类基本上都呈下滑趋势。
表1 2016年赣州市国民经济和社会发展统计公报
[产品名称 单位 产量 比2015年增长/% 粮食 万t 287.50 0.71 #早稻 万t 111.17 0.30 二晚 万t 133.61 -0.66 油料 万t 10.21 1.03 #花生 万t 9.37 1.05 烤烟 万t 2.20 11.17 蔬菜类(含菜用瓜) 万t 299.61 5.01 西瓜 万t 20.16 -11.12 莲子 t 11 017 10.08 茶叶 t 4 856 6.98 水果 万t 142.78 -14.32 #脐橙 万t 107.92 -15.36 ]
由赣州市最新销量公告显示,农副产品出口呈现缓慢增长趋势,虽然相关政策还没彻底落地,但成效已经显现。其中,通过电商平台的农副产品交易量增长最快。
之所以出现这种现象,原因可能是农副产品交易形式更多了。通过相关基础设施的建设及政策引导,农副产品的交易平台越来越多,不再局限于实体店的交易,而是通过电子商务平台进行交易,不仅提高了交易效率,而且使交易覆盖范围变得更大。另一原因可能是农副产品质量更好了。由于互联网的普及,以及赣州市政府政策性的帮助,让农户能够更专业地种植及管理农副产品,通过“服务到户”的方针,让农副产品不在“听命于天”,而是“成事在人”。
3 赣州市发展“互联网+农副产品流通”的优势
3.1 政府支持:每件农副产品快递补贴1元
随着“互联网+”的全面普及,如今不“触网”的农特产品,往往是“酒在深巷人不知”。在赣州市党委政府的高度重视和邮政管理等部门的直接推动下,快递企业加强与各大电商平台合作,助力赣州市农特产品走进千家万户。
江西省政府制定了相关的政策用于扶持江西省的物流业发展,包括解决物流配送车辆城区通行问题,加快制订城市配送车辆管理办法,保障配送车辆便利通行;加快推进“快递下乡”,完善农村地区快递物流网络,加强末端配送站点建设,支持整合县域主要快递物流资源,对搭载覆盖全县(市)所有乡镇及主要行政村快递物流网络的企业,按其乡村快递运输里程给予1元/km的补贴。
3.2 邮政扶贫:搭建农副产品外销平台
近年来,赣州市邮政分公司加快建设“村邮乐购”等项目,已建成“村邮乐购”电商服务站281个,累计上线农特产品470余种,实现农副产品外销10万多笔,涉及金额677多万元。
目前,赣州市邮政分公司基本形成了3种“电商+快递”扶贫模式。一是“电商+精准扶贫”,即对接贫困户,解决农副产品销售问题;二是“电商+返乡创业”,即通过延伸末端网点服务范围,增强服务效能,吸引人才返乡创业;三是“电商+村镇产业”,即末端网点与村镇产业融合发展。
4 赣州市“互联网+农副产品流通”发展存在的问题
4.1 农副产品流通组织太过分散
目前,赣州市主要从事农副产品生产与流通的是单独或合作生产运营的农民,缺乏具有独立产权的代表农民利益的经济组织,生产组织分散,规模较小,缺乏统一的组织和管理体系,大型的有规模实力的企业不愿意进入农副产品流通行业。这些因素导致了赣州市农副产品流通组织太过分散,并与发达地区相比存在一定的差距。农民以单个的分散形式进入市场时,这会导致很难降低在市场上的竞争风险,而且农民经营能力相对较差,在农副产品流通中无疑将处于劣势地位。
4.2 农副产品流通主体整体水平低
随着农村经济和农业生产的发展,目前赣州市农副产品流通的主要力量是包括收购兼销售的个人或组织、零售商贩及农民运销人员,这些流通主体文化素质程度低,信息收集能力低,从而导致整體水平较低。一是由于农民文化素质低,难以有效收集各方位信息,造成其在市场地位中处于劣势。二是由于专业从事农副产品流通的企业规模小、数量少,难以降低市场交易风险。并且这些企业基本没有知名度,很难在市场中赢得信任。
4.3 流通基础设施不健全
当前,赣州市农副产品流通基础薄弱,流通成本较高,导致农副产品难以流通。具体表现在以下几个方面,一是基础设施建设资金投入不足。农副产品生产基地道路大都条件很差,从而增加了农副产品的流通时间,导致运输过程中不必要的产品损伤数量较多。二是农副产品流通物流业发展滞后。目前,赣州市从事农副产品流通的物流公司很少,缺乏专业的物流骨干,大大影响物流效率,导致农副产品流通运输过程中耗损率高。
4.4 农副产品流通信息化水平较低
农副产品流通过程中信息化水平低是当前农副产品流通效率较低的关键因素之一。目前,赣州市信息流通闭塞,没有一个完整的信息共享平台。并且信息经常出现断层,政府、农副产品需求者、供应者与市场之间的信息交流不一致,而且信息会有滞后效应。
5 赣州市“互联网+农副产品流通”的发展对策
5.1 打造“互联网+”农业创新模式
结合各市县的青山绿水的区域特色和复杂多样农副产品种类,通过结合“互联网+”技术,施行种植上、管理上、产出上、出售上的创新,从而提高土地利用率及农副产品产出率。比如,绿色灌溉,搭建自动化灌溉系统,通过互联网技术,对农副产品的种植过程进行科学管理、高效生产;观光农业,通过对农副产品种植地的美化规划,进行旅游开发及培训基地建设;并与当地旅行社或学校进行合作,搭建观光农业平台。一来可以提高知名度,有效对农副产品进行宣传,形成潜在顾客,有利于农副产品的销售;二来对游客进行农业知识科普教育,有利于培养游客正确的社会价值观;三是直接提高当地的经济水平。
5.2 利用互联网和赣州市青山绿水的地区优势,实现生产形式上的突破
5.2.1 直播种植。运用直播平台,对绿色农副产品的生产过程进行网络直播,同时对农副产品进行推广宣传,一来可以吸引各大批发商和相关食品企业的关注,二来可以建立起与城镇地区的联系,引导城镇居民对赣州市农副产品的兴趣,刺激购买欲望。
5.2.2 租地种植。针对一些在城市生活的白领阶层以上的城镇居民,可以利用互联网建立起联系,实现他们的“种地梦”。一来可以减少荒废土地的面积,提高土地利用率;二来可以提高赣州市人居收入水平;三来提高赣州市知名度以及与其他地区的黏性(建立起了沟通渠道,有相关的利益驱动)。
5.3 提升赣州市自身软实力
5.3.1 提高农副产品流通主体整体水平。一是对农民进行指导教育,使他们了解专业知识并掌握市场基本面,从而有利于其更专业地从事自己的职业。二是要大力扶持农副产品的批发市场、运销企业、物流配送企业和大型超市,以市场为导向,组建农副产品相关协会,大力促进农民流通相互合作,提高农民加入市场的组织化程度,鼓励产销一体化、企农结合这些模式的试验发展,从而提高农副产品流通主体的整體水平。
5.3.2 提升流通形式现代化水平。一是提倡农副产品连锁运营。发展以连锁运营、物流合作商等现代化农村流通和服务方式,并以这些现代流通和服务方式带动农民-超市对接的建设。二是创新农副产品交易形式。鼓励农副产品电子商务交易发展,在农村地区积极推进电商的创立发展,从而增加农副产品流通的手段。
5.4 强化赣州市自身硬实力
5.4.1 加强基础设施建设。一是政府应大力建设致力于农副产品发展所需的基础设施。政府应加大建设农副产品生产基地道路,保证农村的道路畅通,确保运输路线畅通。同时,政府应重点扶持农副产品市场的硬件发展条件及软件发展条件等基础设施建设。二是促进物流业多元化发展。发展一部分专业从事农副产品流通的物流公司,并积极训练且向物流企业输送一大批物流业的骨干,在物流的适用标准调整上进行试点实施,及时发现问题并解决问题。
5.4.2 加快推进农副产品流通信息化建设。一是政府应引导加快建立农村交易信息共享机制,通过地方政府、农副产品提供者、农副产品需求者进行信息的全方位共享,通过互联网、电视和杂志等大众媒体,使农副产品生产与消费之间的信息、不同区域之间的信息进行有效链接。二是加强建设农副产品信息共享平台。不仅是政府部门,而且各种农业协会、中介组织以及各类信息咨询服务企业等,都应直接把信息共享到农副产品市场。以农副产品生产基地、批发市场为导向,通过网络、电视、广告牌等方式建立农副产品产销信息共享平台,做到市场信息全面覆盖。此外,可成立农副产品信息基地站,对农副产品市场信息进行采集分析,并对市场进行有效的预测,及时给各农户提供有用的信息。
参考文献
[1]杜毅.浅述互联网+的含义及其作用[J].信息通信,2016(11):258-259.
[2]赣州统计局.赣州统计年鉴2016[M].北京:中国统计出版社,2016.