浅谈旅游纪念品包装设计

那玉

摘 要：目的：设计科学、有内涵、视觉形象鲜明的旅游纪念品包装。方法：从解读包装设计对企业的重要性入手，分析国内旅游纪念品包装设计的现状。结合西安旅游纪念品包装设计落后于北京、上海等地现状的问题，提出应大力开发部分地区的旅游纪念品包装设计。结论：通过剖析旅游纪念品包装设计的功能特征和传统元素在包装中的应用方法，达到运用科学技术、民族文化打造完美的旅游纪念品包装。

关键词：旅游纪念品；纪念品包装；包装设计；包装功能；传统元素

引言

伴随人们生活质量不断提高，旅游已经成为当今热点话题。我国的旅游市场正处于蓬勃发展时期，大量游客涌入景区带动了周边经济的发展，旅游纪念品销售行业成为最大受益者之一。旅游纪念品商店布满大街小巷，当代、古朴、民族等各色风格的店铺，吸引着不同年龄阶段的游客，有的商店甚至成为当地小工艺美术馆，这些旅游纪念品商店林立的商业街成为了游客游览观光的必经之地。然而，所陈列出售的旅游纪念品的包装设计却并不都尽如人意，简单模仿、同质化现象严重，亟待有针对性地加以分析、定位和重塑，以便植入必要的文化与艺术内涵，有效形成其特色和品質。

1旅游纪念品包装设计现状分析

如今，旅游纪念品行业竞争力大，效益薄弱的商家纷纷用不同的方法塑造企业形象为吸引客户获得更大利益，改变旅游纪念品包装设计成为商家选择的方式之一，许多陈旧将被淘汰的老商店将旅游纪念品换上了受人赏识的外观包装，提升了旅游纪念品的价值。但在中国经济稍微落后的城市，很多商家还没有认识到旅游行业需要与艺术设计相结合，可以靠旅游纪念品的包装设计来树立自己的品牌形象。比如西安，西安是中国陕西省省会，古称长安，“物华天宝、人杰地灵”，曾有13个王朝在西安建都，西安历史文化积淀深厚，是世界著名历史古城，其中秦始皇陵、唐长安城大明宫遗址、大雁塔、小雁塔、兵马俑、兴教寺几处名胜古迹均被列入《世界遗产名录》，作为丝绸之路的起点，西安在几百年前就有各国使臣朝拜学习，直到今日仍有许多外国游客来西安观光旅游、学习中国传统文化。但西安地处中国西北部，深居内陆，经济水平相对落后，虽然游客络绎不绝，但旅游纪念品商店还是多年前的面貌，店内商品杂乱，包装陈旧，没有现代商业化的艺术风格，也没西安古城的文化气息，以至于旅游纪念品商店没有形成自己的艺术风格，各家所卖的旅游纪念品雷同，商品廉价，济效益不高，落后于我国发达地区。除了西安中国还有很多旅游城市存在这样问题，中国旅游纪念品的包装设计开发潜力大，商家靠包装来改变品牌形象是旅游纪念品行业受益最快最有效的方法之一，商家根据当地的艺术文化特色给旅游纪念品换上统一的外观包装，也有利于为国家、城市做文化宣传。

2旅游纪念品包装设计功能定位分析

如果拆解“包装”两个字，从字面的解释来看“包”是包裹的意思，“装”是“装饰”的意思。从设计的角度来看，“包”指用特定的材料将商品包裹，使商品不被损坏，方便运输，这是对包装设计功能性的阐释，旅游纪念品包装设计的功能性是包装设计的基础；“装”指把包装商品的材料加以视觉上的修饰，加强商品的视觉识别，旅游纪念品包装设计将景区的文化、历史用传统元素或语言文字装饰包装，使旅游纪念品不仅美观还富有文化气息，体现“装”的含义。旅游纪念品包装不同于一般的包装设计，它要考虑旅游产品的性质、流通环境、技术方法、装潢手段等各方面因素。旅游纪念品包装有美化商品、保护商品、方便商品携带、传递商品信息等功能。

2.1旅游纪念品包装设计有美化商品、促进销售的功能

当代旅游纪念品的包装设计已经从最初的方便携带、保护商品的功能，拓展为塑造品牌形象、美化商品、推销商品的范畴。包装设计对于消费者来说，83%的购买原因来自视觉感受，消费者在不知产品质量的情况下，面对同等价位的商品，消费者会选择包装质量好、美观的商品，包装将企业抽象的理念和精神转化为静态的视觉形象，进入消费者眼帘，可见包装设计对消费者有购买产品的诱导功能。景区的旅游纪念品大多为当地民间工艺品或特色饮食小吃，旅游纪念品如果有精美的包装，形成自己的品牌，可以起到促销和推广的作用，包装精美的旅游纪念品，可以作为礼物送给亲戚朋友，表达人们之间彼此的情谊，也符合旅游纪念品的意义。

2.2旅游纪念品包装设计的便携性功能

早期的包装设计主要为方便人们携带物品而发明，棕子是中国最早的包装设计之一，古时候人们用粽叶将粽子包好后用线捆绑携带，只需提拉粽子的包装线就可以携带大量粽子，方便出行，省力可以一手多拿，但如果没有粽叶的包装设计，人们用双手只能携带两个分量的粽子，可见包装设计的初衷是为了更好的方便人们生活。在景区游客手里会拿相机、食物、水等物品，景区如果地势陡峭，游客所购买的旅游纪念品一定是要方便携带的，不便于携带的旅游纪念品，即使物美价廉游客也心有余而力不足。旅游纪念品的包装设计不但要便于携带，还要减少占用空间，因为游客长途旅行行李箱存储空间有限，旅游纪念品的包装要尽量减少存储空间，给游客带来方便。减少存储空间对于商家而言，可以减少包装成本和库存面积，增加库存储备量，商家在运输货物途中也可以減少运输费用，提高运输效率，旅游纪念品包装设计的便携性功能，可以起到商家和游客双赢的效果。

2.3旅游纪念品包装设计对商品的保护功能

包装设计要对商品起到保护的作用。比如薯片、面包的包装袋内填充气体使包装袋膨胀，可以保护易碎食物不被挤压；国内蒙牛、伊利牛奶的包装内部有特殊工艺，保护牛奶保质期可达3个月不变质。旅游纪念品包装设计对商品的保护作用很重要，因为纪念品大多为民间艺术品或当地特色饮食，保存不好容易损坏，商家要考虑游客的情况和景点的地理位置设计纪念品的包装。比如江西婺源旅游纪念品米酒的包装设计就极为人性化，婺源地理位置偏远，路途波折，从城里要坐3个小时大巴车穿过层层山路，酒类液体饮品很难存放，外加路途颠簸，米酒如果没有精良的包装设计，游客很难将其带回家中给家人、朋友品尝，婺源酒商为游客考虑到这一点选用竹筒作为存酒的外包装，首先，竹子只要稍加保护就不会轻易被摔坏，米酒放在竹筒里游客可以放心购买。第二，竹筒没有复杂的外包装，圆柱的外观造型节省游客李箱的存储空间，竹筒重量比玻璃容器轻，还起到携带方便的功能。第三，竹子是婺源特产，酒商用竹子作为包装材料为自己节省了成本，竹筒绿色环保游客使用放心，酒喝完后竹筒可以持续利用放置其他饮品，起到卖家、买家双赢的效果。第四，竹筒米酒包装美观可以作为礼物送给朋友，异地游客可以把竹筒摆放家中作为装饰品留念。旅游纪念品包装设计对商品的保护功能极其重要，商家要让游客买的放心、舒心，商家生意才能长久兴隆。

3传统元素在旅游纪念品包装设计中的应用

旅游纪念品包装设计除了要遵循美化商品、保护商品、方便商品携带、传递商品信息等基本功能外，包装设计还要注入本民族的艺术特色，具有地域性、文化性的特点，让当地旅游纪念品的包装设计和景区建筑、文化年代相符合，吸引游客提高旅游纪念品价值和销售量，把我国的历史文化通过旅游纪念品的包装设计传承发扬下去。

3.1书法字体在旅游纪念品包装设计中的应用

世界各国都有自己的文字和书写文字的方法，中国人将长期书写的文字做以美化，使书法成为一门独立的视觉艺术门类。书法在我国经历了上千年历史，有甲骨文、隶书、行书、楷书、草书等种类，可谓灿若繁星，耀眼夺目。中国部分旅游景区还保存着古风式的建筑，古建附近的旅游紀念品商店的包装风格可以和建筑风格相符，商家用书法体做包装标志是表现古风式包装最好的方法，书法体既美化包装又符合旅游景区的文化气息，包装的装饰图案可以用中国水墨畫表现，和书法呼应风格统一。对于现代、简约式店面风格的商家，同样可以用书法体做包装标志，书法体可加入现代元素使字体稍微变形，设计后的标志既有中国的文化气息，又符合当代人的审美观，是近年旅游纪念品包装流行的趋势。

3.2中国传统纹样在旅游纪念品包装设计中的应用

传统纹样是人类智慧的结晶，是人类对美的追求，人类把思想中对美的抽象认识转化为具象的视觉形象，由于世界各民族人类的生活习惯、文化、语言、信仰不同，即使在同一个国家，不同时代的传统纹样风格与表现形式也绝然不同。中国传统纹样历史悠久，纹样作为装饰图案伴随人的生活左右。例如，人类史上出现最早的传统纹样，新石器时期彩陶纹样，蛙、鱼、人、植物等纹样；到了青铜时代人与动物的相互制约关系改变，青铜纹样题材范围拓展，在青铜器上出现了饕餮纹、夔龙纹、凤鸟纹等纹样；唐代丝绸之路时期，敦煌纹样受中国内地传统艺术和西域文化的融合，加上佛教的传入、虔诚的信仰使敦煌纹样从色彩到造型再创辉煌；明清时期纹样的表现方法多样，出现在人生活的各个角落，达到顶峰时期，装饰背椅、桌角、木柜铜饰的雕刻纹样，瓷器纹样，服饰纹样等。

中国旅游纪念品的包装设计可以应用装饰纹样来美化包装，设计时商家需根据营销的商品来设计包装的纹样，比如西安的剪纸和皮影，它们外包装的纹样可以从剪纸、皮影自身的纹样中提取，起到视觉统一的效果。如果旅游纪念品中没有可提取的装饰纹样，包装纹样可以根据旅游纪念品或当地的地域特色、文化内涵自行设计。例如，北京奥运会火炬上红色的中国纹样“祥云”和现代科技的完美结合，体现“渊源共生、和谐共融”的东方文明思想，火炬的整体造型是一个卷轴，把中国伟大的历史文化展现给世人。其次旅游纪念品包装中的传统纹样也应理性的与现代图案相结合，会更符合现代人的审美观，毕竟时代在前行，在借鉴古代传统元素的情况下，也要与时俱进，研究出更符合现代人审美观，具有当代特色的装饰纹案。

包装设计在旅游纪念品销售活动中占举足轻重的位置，通过设计将包装与商品融为一体，既能有效促销达到商业活动的目的，又是传承历史与文化的有效手段，也是当代艺术与技术发展水平的充分体现。所以，旅游纪念品包装设计要遵循包装设计的基本原则，以服务游客、方便游客为准则，用科学的手法加以设计，更应该深入挖掘地方历史、文化以及民风民俗特点，结合必要的艺术表达方式，不断总结、创新，推出特色鲜明的旅游纪念品包装设计，也通过旅游景区的纪念品包装把我国的民族精神、历史文化传承下去。

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