融媒体时代广播电视传媒的创新发展对策

朱砚

【摘要】在新媒体发展的趋势与背景之下，广播电视发展面临前所未有的挑战。在科学利用新媒体的同时，实现对其优势的最大限度利用是广播电视实现自我突破目标的重要前提。本文主要對融媒体时代广播电视传媒发展工作中存在的问题进行客观分析，并在此基础上提出有针对性的措施与建议，促使广播电视实现进一步创新与发展的目标。缓慢以及单一是广播电视传播过程当中所面对的主要问题，这需要我们从多个方面着手对其进行有效的完善与优化。

【关键词】融媒体广播电视传播理念

传统媒体当中广播电视占据首要地位，在社会生活以及发展中广播电视所起到的作用相当重要，但是在数字、网络以及一系列通讯技术发展的推动之下，新兴媒体技术会直接影响到人民群众接收信息的渠道以及方式。门户网站以及移动互联网媒体都可对其进行直观体现，传统媒体需要在这一过程中实现对自身面对挑战的全面认识，并且立足于实际科学调整自身发展战略，在竞争激烈的市场环境中取得一定优势与地位。

一、融媒体时代广播媒体面临的困境

（一）传统广播媒体较为缓慢的传播速度

通过对传统媒体时代进行分析后可以发现，生产周期较短是广播媒体内容的明显特征，信息传播速度也相当快。但是融媒体时代信息接受者同时也作为传播者存在，在互联网以及移动终端设备大面积普及的过程当中，普通公民都可在第一时间实现对信息的有效传播，并且作为新闻事件的目击者以及当事人有效传播新闻信息。专业的广播内容则需要通过较为复杂的程序才能实现对信息的播放，其中主要包括记者采访、编辑以及主持人播出等。这种播出速度远远落后于新兴的自媒体。

（二）传统广播媒体的较为单一的传播模式

传统广播的基本传播模式由传播平台性质决定，是“一对多”“点对众”的大众传播形式，目标受众的确定相对模糊，传播内容的效果反馈亦相对滞后。在发展过程中，广播媒体发挥自身的贴近性、随身性等优势，逐步加强传播主体与受众之间的互动性，通过点播、电话热线等方式即时与听众互动，在传统媒体中具有较强的参与度。但在媒体社交化的今天，新兴媒体“一对一”“点对点”的个性化传播模式已经深刻改变了受众的接受习惯，传统广播媒体急需重构传播模式。

（三）传统广播媒体单调的传播内容

新闻以及文艺是传统广播媒体在播报过程中所涉及到主要内容。我们可将时政新闻作为依据对其进行仔细分析，报社通稿是传统媒体在播报时政类新闻时所采用的主要形式，但是广播新闻对音响应用的优势却在这一过程中被忽略。广播时政新闻在整体上会带给观众一种较为枯燥的感觉。

文艺类节目在符合传统审美方面占据一定的优势，但是不能符合年轻一代的审美标准以及需求，在吸引观众兴趣方面还是存在一定的不足。碎片化、服务性以及娱乐性较强势新媒体普及的明显优势与特征。电视广播媒体在发展过程当中必须提高对上述特征的重视程度，结合自身实际实现进一步发展的总目标。

二、融媒体时代传统广播媒体发展策略

（一）传统广播媒体实现对传播理念的不断创新

广播电视在发展的过程当中，首先应该从自身传播理念着手，对其局限性进行不断打破。传统媒体的受众意识会在这一过程中逐步转变为用户的思想，这也是广播电视传播理念创新的基础与核心。但是该问题长期作为重点与难点存在于传统广播媒体融合新媒体的过程当中。

在移动互联网时代的影响之下，广播媒体必须提高与用户参与互动工作的重要性，社交媒体功能已经逐步实现在广播媒体当中的大面积推广与使用，在互动参与形式上所开展的创新工作可对其进行直观体现。弹幕、实时语音以及电商合作等都是用户真正意义上参与到广播媒体中的真实反映，用户的归属感可得到真正意义上提升，并且实现对用户思维重要性的进一步凸显。

（二）传统广播媒体应重构传播格局

广播在新媒体的快速发展中如何保留原有用户并增加用户，是当前面临的一个重大问题，用户对信息和内容的创新性及时效性要求越来越高，广播必须构建多元化的传播格局，满足不同用户的要求。新兴媒体对于传统媒体既是竞争对手又应是合作伙伴，新兴媒体在发展中既给传统媒体带来压力，也为传统媒体发展提供了借力。

不懂得把握新媒体融合发展的传统媒体，将在发展中逐渐走向衰退。因此广播的发展在新形式下要推行多媒体合作发展战略，借助新媒体，加强整合，通过手机、网络等新媒体整合热点，再通过广播传播热点话题，提供给用户更多的信息选择，从而增加广播的收听率。

（三）传统广播媒体应更新传播人才

在融媒体时代，保证信息传播影响力的最佳途径是多媒体联合报道，这就要求配备一定数量的“全媒体”记者。“全媒体”记者的职责是同时向广播、电视、报纸、网络发稿。上海世博会期间，派出的“全媒体”记者及时向电台和电视新闻栏目、广电报发回世博报道，由此提高了时效性，增强了传播的影响力，也使广电资源得到了充分的利用。

三、结语

对于广播媒体发展来说，融媒体时代不仅是机遇也是挑战。针对传统媒体以及新媒体进行充分融合是广播电台未来发展的主要趋势与方向，这要求我们必须充分认识到广播融媒体发展的重要性，并且立足实际促使其实现与时代发展之间的相适应的目标。主要是在不断调整管理理念的同时进行科学合理的创新工作。但是也要在这一过程当中对广播传统媒体特色与优势的有效保留，并将其作为核心，实现对新兴媒体融合多元化发展的科学改革与创新。

参考文献：

[1]吕芃.融媒体时代广播新闻编辑创新意识的培养策略研究[J].电视指南，2017（9）.

[2]尹章池，赵旖.融媒体时代传媒产业的现状以及发展对策[J].今传媒，2013（4）：14～15.