探究新媒体时代基层电视节目如何提高收视率

鲍丽妍　武雯

【摘要】调查显示，现阶段观众对于低质量的电视节目、电影的辨识度不断提升，很多节目在播出后会因为其大搞噱头、低级趣味等被广大观众诟病，并引起观众的不满，直接弃剧或者不再观看，可见观众对于电视节目的品质要求正在进一步提高，新媒体时代下，基层电视节目已经进入到低收视率的竞争环境中，电视节目要想提升收视率，还需要解决很多问题。本文就新媒体时代基层电视节目提升收视率的办法进行研究，希望能够促进新媒体时代电视节目质量不断提升。

【关键词】新媒体时代基层电视节目收视率提高

现阶段，各类电视剧、电影、微视频、综艺、真人秀等节目层出不穷，而节目的质量也良莠不齐，收视率之间也是相差千里，电视节目行业亟待提升品质和质量，才能有效提升收视率。

一、影响电视节目收视率的主要因素

（一）节目内容

电视节目的内容能否被观众接受并喜爱，是影响收视率的关键因素之一，电视节目内容在设计和制作的过程中，需要考虑到观众的情感需要和情绪需求，满足观众的娱乐需求才能获得更多观众的关注和收看。电视节目的内容还要符合观众的品位，能够让观众感受到其中的真善美或假丑恶，抒发正能量，传递新思想，更应该贴近观众的真实生活或想象，满足观众的好奇心，能够体现当下的社会现象等。

（二）播出时间

现代人工作、学习和生活的节奏快，电视节目的播出要考虑到时间的选择，才能确保更多的观众有时间和精力去观看节目，因此出现了黄金剧场、黄金综艺节目，一般来说，在晚饭时间后的电视节目收视率较高，周末晚上的电视节目收视率更高，这主要是因为这些时间段中，大部分观众都处于休闲状态，有时间和需要进行电视节目的观看。

（三）宣传和播出方式

电视节目的前期宣传工作的充分，对于电视节目的收视率具有一定的影响，一般一些大制作的电影或者电视节目在首播前，都会做大量的宣传工作，例如剪一些精彩的节目花絮、片场高效视频等提前投送给观众，激起观众的好奇心和收看期待。在播出方式选择上，一般正规的省卫视收视率较高，一些比较流行的卫视如，湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视的节目收视率相对较高，除了选择好卫视外，还可以借助全媒体时代的多样化信息传播渠道进行播放，例如借助各大视频观看软件、网络连接等实现多种渠道的节目播放。

二、新媒体时代基层电视节目提升收视率的办法

（一）提升节目质量，坚持以质取胜

节目质量是决定节目收视率的关键所在，因此，要想提升收视率，首先要做好自身电视节目的质量提升工作，无论是电视节目的人物选择、道具选择、特效制造、剪辑等，都要精益求精。例如，目前正在热播的电视剧《延禧攻略》，這部剧中不仅演员们的演技在线，塑造人物上一一改以往的大好人角色、大坏人角色塑造方式，而是让人物有了更多样性的特点，更具有生命力，符合现实。在剧中的服饰上十分讲究，细致到绣花头饰等，都精心制造，这样的节目想不火都难。

（二）坚持节目创新，防止千篇一律

在电视节目的创作中，要有创新的思维，不要总是照搬照抄其他国家的节目，或者是重复翻拍。近年来，我国电视节目中，翻拍、重复拍摄、反复拍摄的电视节目众多，这种现象让广大观众对于电视节目的失望也越来越大，因此，观看国外电视节目的选择增多起来。对此，电视节目要积极创新节目形式和内容，寻找新的节目类型，以满足不同观众的需要，各类广播电视节目必须继续遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则，不讲排场、比阔气、拼明星，不沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐。“小成本”就是指无论何时都要始终坚持节俭办节目的原则，绝不去讲排场、比阔气、拼明星，我们要继续遏制明星片酬过高的倾向，要让辛勤奋斗的普通百姓和为国效力的各界精英成为节目中的真正主角和明星。

高长力说，“大情怀”就是指无论何时，都要始终把社会效益、价值引领放在首位，引导人们努力实现个人前途与国家命运、个体经历与时代大潮、个体情感与集体情感的同频共振，为节目注入深沉大气的家国情怀，而不是沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐。“正能量”就是指无论何时，都要始终坚持弘扬真善美，鞭挞假恶丑，激励人们向上向善，自觉践行社会主义核心价值观，满怀激情地讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄，让温暖、感动、阳光、正气充盈我们整个社会和精神世界。只有这样的电视节目才能经受得住时代的考验和观众的考验。

（三）做好宣传工作，扩大节目知名度

在电视节目的开播前，电视节目组要大力开展宣传活动，针对节目采取多样化的宣传，利用新媒体时代带来的突出信息传播优势，扩大宣传渠道和范围，让更多的观众了解节目，并产生观看的欲望。这需要节目组在宣传中花费心思，能够有效应用不同的多媒体设备和平台渠道，为电视节目的宣传打好基础。

三、结语

新媒体时代，电视节目的收视率是节目成败的关键，相关传媒公司要进一步提升电视节目的质量，重视节目的创新和发展，迎合观众的喜好，开创符合观众娱乐需求的电视节目，要利用好新媒体时代的技术和设备等资源优势，为电视节目的收视率提升做好铺垫。

参考文献：

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