自媒体与传统媒体在新闻传播中的互补性研究

徐慧慧

摘要：自媒体是在互联网兴起过后发展起来的新兴媒体，传统媒体主要是广播电视报纸。自媒体的出现对于传统媒体来说是机遇也是挑战，如果利用得当，就可以把威胁变成优势，传统媒体和自媒体可以互相补充，共同发展。

关键词：传统媒体；网络媒体；新闻传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-9129（2017）12-0014-02

Abstract： we media is a new media developed after the rise of the Internet. The emergence of we media is both an opportunity and a challenge for traditional media. If properly used， threats can be turned into advantages. Traditional media and we media can complement each other and develop together

Key words： traditional media； Network media； The news spread

传统媒体中的报纸，最早可以追溯到十三世纪或者十四世纪就有了报人的存在。当时只是贩卖消息的小贩，到了如今报纸已经成为了庞大的专业媒介组织。自媒体，从诞生之日就带着互联网去中心化，赋权大众的特点，由此有人预言自媒体的存在会对传统媒体造成冲击。但是并不如此，只要把握好了传统媒体和自媒体各自的优势和缺点，那么自媒体和传统媒体可以优势互补，共同发展，并且发展得更好。

1 传播者互补

对于传统媒体来说，主要的传播者就是记者，编辑，新闻当事人，还有官方机构。总之一句话，具有传播话语权的都是属于拥有绝对新闻资源的人。但是到了互联网时代，传播者不仅仅局限在了记者手中。很多普通老百姓也可以写自己的所见所闻被其他人看到。如此一来，报道的主体就越来越多元化，而且涉及的范围也越来越广，因为仅仅靠记者这一部分，是无法与大众的力量相提并论的。所以在很多记者缺席的场合，普通老百姓可以自己记录，自己拍摄，然后上传到网站，这样为人们提供了越来越丰富的新闻报道。

2 新闻内容互补

从前的媒体总是在代表着官方发声，有的时候也为大众发声， 但是没有让独立的个体在媒体上发生。随着人们的公民意识越来越清晰，人们有了要自己掌握话语主动权，自己为自己发声的想法。所以在微博上可以看到很多公开请愿的人，他们想要利用新媒体来表达自己，为自己争取利益。传统的媒体有时可以做到这些，例如焦点访谈的一系列报道，曝光了有毒食物，空气污染，废水污染，黄色录像负面影响等等问题之后，也发挥了一定的媒体监督作用。但是问题是，媒体无法时时刻刻都盯着人们生活中的问题，他们还需要报道别的话题，这样就分散了他们对于民生问题的注意力。对此，自媒体可以作为一种发声渠道为百姓发声。百姓有了自媒体之后，可以把自己感受到的不公全部都贴在网上，引起他人的注意，当舆论引造成了一定的社会压力之后，就可以形成强有力的社会推动力。

例如在“孙志刚事件”之中，它虽然是经过了传统媒体的报道，但是作为广大的读者，他们利用自媒体在微博，微信，BBS，以及各类的论坛讨论，发表意见，最终才促进了国家废除收容遣送制度的相关条例。自媒体可以作为一种持续的力量，随时随地跟踪主流媒体报道过的内容，对传统媒体的内容也是一种补充。

3 读者群体之间的互补

报纸常常是被认为是老一辈的阅读习惯，现在的年轻人因为长时间都习惯了电子产品，所以他们很少接触报纸。大部分的传统媒体都是采用电视，广播，报纸的形式来发布消息，这样就错失了一部分的市场。有了自媒体之后，依托自媒体平台可以吸引青年人也阅读报纸的内容，只不过是在新媒体的平台上把内容制作的更加贴近年轻人的心态和兴趣。例如，多用年轻的语言，“打call”“尬聊”“你的良心不会痛嗎？”“惊不惊喜，意不意外”“皮皮虾，我们走”“扎心了，老铁”“还有这种操作？”“怼”“你有freestyle吗？”“油腻”“无fuck说”“了解一下”；或者是多用表情包；多用GIF动图，这些元素都可以吸引年轻人对于新闻的兴趣。

4 传播效果的互补

传统媒体和自媒体的传播逻辑不一样。自媒体是偏向发散和扩散类型的传播逻辑，而传统媒体的扩散能力弱，没有自媒体那么迅速和广泛。传统媒体对于新闻内容的报道会进行筛选与纠正，对于新闻传播效果起到一定的舆论引导与把控措施。但是自媒体的写作者具有很大的随意性，每个人都可以写，从根源上就更加难以控制，而且对于扩散的途径和非常复杂和随意。在实际的新闻传播过程中，自媒体与传统媒体之间的互补， 一方面可以避免因传统媒体的失语而影响新闻信息的真实性， 另一方面自媒体的信息渠道被阻塞后会影响到新闻信息的可信度。

例如，在汶川地震或者是天津特大爆炸事故之中，首先作为情报源发声的肯定是传统媒体，他们需要第一时间站出来正本清源，避免谣言产生。但是仅仅靠传统媒体的能力还不行，通过大量的网友关注和转发，一则新闻才会在人群中慢慢扩散开。自媒体属于熟人圈子，人们看见周围的朋友分享东西，很容易就相信了朋友的分享，会点开看看里面的内容。但是对于传统媒体来说，它和普通人的距离很远，即便是它播出了非常重要的事情，但是周围的人还没有行动起来，那么人们也不会行动起来，所以在自媒体可以推动周围的朋友一起转发和分享，这是传统媒体做不到的地方。

5 结束语：

自媒体和传统媒体都各自有个字的优势和缺点，也各自有各自的运行逻辑。他们之间不存在绝对的好或者绝对的坏，只有充分认识到他们的特点，然后再结合好他们的优势，这样才能把传统媒体和自媒体的优势都扩大，互相取长补短。

参考文献：

[1]付海恋.自媒体与传统媒体新闻传播的互补性研究[J].新媒体研究，2016，2（18）：5-6.

[2]杨国田.自媒体与传统媒体新闻传播的互补性研究[J].新媒体研究，2016，2（08）：24-25.

[3]晏诗洁. 自媒体与传统媒体新闻传播的互补性研究[D].湘潭大学，2014.