论插画在广告设计中的应用

【摘要】随着社会的发展，当今插画艺术同以前的插图艺术相比更为广泛，插画已经不仅仅应用于书籍杂志当中的文字说明和阐述。随着插画艺术进入商业时代，插画为商业服务，本论文以广告设计为例，阐述了插画在广告中的优势和应用价值。

【关键词】插画；广告设计；应用

一、商业插画的概念及风格

（一）商业插画的概念

商业插画顾名思义就是以商业为目的，绘制符合商品和吸引大众的插图。和我们以往认识的工艺美术和传统派的绘画有很大的区别，也不同漫画。传统绘画是纯创作而和设计不沾边，而漫画有故事性，延续性。而插画有属于自己的领域和诠释。商业插画很多时候要单张表达它叙述的内容，要和内容相辅相成。所以要成为成功的插画师，就要具备以下几项要求：要有一定的美术基础；对色彩敏感；对设计有一定的认知；要掌握不同的绘画手法和软件；懂得发现生活，有所感悟；对潮流的把握度，对市场的了解。

（二）商业插画的风格

1.唯美风格

多用于记事本，贺卡，游戏，相册等等地方，多见水彩，数码绘画等来实现。唯美不一定是人物，可以是场景，只要是渲染一种浪漫或者是心情的气氛。

2.卡通风格

这种风格用的比较广泛，从小孩到老人都能接受的的风格。它不止用在动画片上，现在还广泛用在儿童读物，杂志，互联网上等等。而且不局限任何软件和手法绘制。

3.新锐风格

这是一种前卫和讲究创意的插画。颜色通常不是黑白就是非常绚丽。多用矢量绘制。多用于衣服，纹身，广告，活动。

4.装饰风格

这是一种低调的艺术画，现今也有很多商品都用装饰风格，多用线条或者色块去变现。多用矢量绘制，用于家居，布艺，衣服等等上。

二、插画运用于广告设计中应用优势

（一）增强视觉吸引力

广告的首要任务是抓住受众者的视线，广告插画具有极强的视觉吸引力 ，广告插画视觉吸引力来源于好的插画创意，广告插图常常借用了人们熟知的卡通形象，动漫造型吸引消费者的眼球，或者通过色彩原理，色彩心理造型特点来捕捉消费者的眼球。同时好的广告插画通过一定的故事吸引消费者，使消费者了解产品的故事后产生了心灵上的互通和共鸣，广告插图不仅要有好的创意同时要有好的表现方式，因此广告插画以其独有的优势吸引了消费者的眼球，从而达到消费的目的。就插画本身而言，插画具有一定的从属性，独立性和制约性。插画依附于一定的商品载体或文字等进行一定传播和发展，就插画的对立性而言，又融入了创作者个人的情感，想象力和独特的审美角度，因此应用于广告设计中，对广告设计的推广具有独特优势。其实早在北宋时期刘家功夫铺运用雕刻铜版，已经初步形成了早期的商业广告插图。 如济南刘家功夫针铺，它既有明确的广告标语“刘家功夫针铺，收买上等钢材”。广告牌中间又有插画图形，其目的是为了增强了人们的视觉吸引力。

（二）引发消费者的联想

仅用图形创意往往现得过于古板，常常通过产品形象的再现而诉说产品的功能，广告插画的优点还在于通过一定的想象主观创造了一定的场景，使消费者产生了一定的联想，从而产生了一定的心理变化和情感互动，通过想象和思考完成图像的解读，了解广告传达的信息。插画本身包涵着目的性，视觉艺术形式传达信息是插画艺术的根本功能，插画的创作目的也是更准确，更快速更好的传递信息，这种独特传递信息的能力自然的引发了消费者的联想。简单的广告图形是传达一种信息，而广告插画却让消费者产生了心灵上的触动，广告插画中常常强调了广告插画的主题和情节的设定，广告插画是广告创意形式的一种，插画形式表现广告主旨前，对广告主题进行正确的分析，主题和情景设定正确后加以插画形式进行变现，才能引起消费者的共鸣。

三、插画在广告设计中的应用的方法

首先，明确为广告服务的设计目的。插画的设计是为了广告服务，无论插画形式多么丰富多彩，传达信息必须明确和直观。清晰和明确的表达广告中所传达的信息，明确广告的诉求点，产品的特性，市场状况和目标消费群体的状况等因素出发。广告插画是广告设计的一种表现形式，因此使用这种形式前 ，要先对在对广告主题进行分析和确定。其次，市场调查和确立消费人群。不同的人群在审美上有着千差万别的感受，插画一方面要根据广告推销的产品进行创作思考，同时对产品的适用人群进行分析，他们的视觉接受人群如果是活泼充满朝气的青年人，常常插画表现得形式比较活跃，颜色较为鲜艳，如果受众群体是中年或者老年人，常采用回忆往事，低调平稳的插画形式进行诠释和展现。插画的表现形式是众多广告设计中表现形式中的一种，插画在广告设计中的表现并不是凭空而论的，这种独特的表现形式要根据所表达广告的要求进行归纳和分析，比如，我们对一个产品进行广告宣传，就要先找到这个产品的特点 ，最后，要运用多种表现手段完成设计样稿。如，直接手绘的技法进行绘画，水彩，色粉，油画棒，丙烯…，这些方法可以完成一定装饰性绘画和写实性绘画，装饰性绘画从自然形式和主观归纳中进行表现。造型简洁，单纯，具有一定的形式感，体现了平面化的图案。若是写实性绘画，则对情节性和写实性进行强化。我们也可以用数码手段等表现方法完成一些动漫插画，卡通插画等 。无论是手绘方式还是电脑绘制，他们的目的都是运用视觉元素引起关注者的注意和欣赏。

四、插画应用于广告设计的效果

（一）傳达了广告所宣传的内容

广告插图不同于其他的插图形式，是因为广告插图有自己独特的表现形式和职能。在我们对插画本身的了解中已经了解到插画的从属性，独立性，目的性和制约性，广告插画的目的是为了为广告本身做宣传促进消费者产生购买的欲望，虽然它有着自己独特的表现形式，但还是不能脱离固有的目的性和制约性，这种目的性和制约性来源于广告的本身特征，引起消费者的注意，为产品服务，促进产品的销售。

（二）吸引消费者注意力为产品销售服务

当今社会是个信息爆炸的时代，反映在四个方面：面对这种情况，如何抓住人们的眼球，使自己的商业广告在铺天盖地的广告中脱颖而出成了每个业界精英需要思考的事情。客观的来说插画相对于文字更具有视觉冲击力，这种观点并不是说我们对文字的关注力下降，而是因为固有的文字常常转化成图像的形式来表达，这来源于人视觉心理的基本元素和对文字图像本身的感受力不同。当图文共存时，根据网络初步统计，有20%的人对文字敏感，80%的人敏感于图形，因此广告插图利用“阅读最省力原则”吸引读者的视线，引起消费者注意，促进商品的销售。大卫﹒奥格威说过“在图片中注入故事诉求越多，读你的广告的人就越多”插画运用了其特有形式上的自由性，漫画，图案，素描，油画，多种交织的技法吸引眼球，最终赢得了赞赏。

随着社会的发展，随着插画艺术进入商业时代，插画为商业服务，插画在商业广告设计中会会显得越来越重要，必将发挥出更大的作用。人们的物质文化需求随着社会的发展也在不断的提高，插画作为传达设计师艺术思维的媒介，商业插画的精髓则来源于它独有的视觉经验和强烈的艺术性。它是一个平台，通过设计师开阔的设计思路、灵活的绘画手法、创新的设计理念来进行有创造力的行为，在其商业价值的基础上，通过优美的画面质感予以产品新的元素从而给人以美的享受，這是艺术与设计的完美结合，两个方面互相联系，相互依托，共同实现价值。在宣传商品的同时也为社会的整体做出实质性的贡献，在这样积极进取的时代氛围下，视觉文化和信息文化的相交融，插画作品中丰富的人文内涵给予指导，从而达到一种充满文化氛围的市场环境。

参考文献

[1] 刘欣欣.插画艺术[M].北京：科学出版社，2011.

[2] 费越.广告创意插画表现[M].上海：同济大学出版社，2009.

[3] 蓸邑，陈望衡.广告设计学（应用篇）[M].成都：四川大学出版社，2004.

作者简介：杨艳君（1973.09—），女，汉族，山东东明人，研究生，讲师，研究方向：艺术设计。