会展业发展的机会与风险以及有效传播分析

王静

摘 要：本文首先对我国会展业目前发展概况进行了分析，以天津红桥区为例，研究了会展产业市场优势与劣势、机会与风险，进一步从发展会展经济的必要性、发展会展业的产业选择和定位、区域选择、实施计划等方面探讨发展会展业的可行性，提出了发展会展业的有效传播途径，以期促进我国会展业健康、持续和稳定发展。

关键词：城市文化创意产业；科技创新；创新模式；实现路径

中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）09-0044-03

一、目前我国城市会展业发展概况

会展教育风生水起，人才备受关注。据调查统计，截至2015年底，全国已有230所高校设立了会展有关的研究方向或者成立了会展专业。在国家学科体系调整中，会展教育正式进入国家学科体系，列属旅游学科门下[1]。同时，国际化进程逐步加快。

（一）天津市发展会展业的现状

在2013年全国的城市排名来看，我国国内地通过国际展览业协会认证的展会数量仅1个，天津排序并列第五名[2]。全国办展览会达到100-199万平方米有13个城市，天津位列第19位。天津市办展览会达到213场，排名位列第12位。

（二）天津现有主要会展设施及定位

1.天津梅江会展中心（西青区），天津梅江会展中心坐落于西青区，友谊南路与外环线交口西北角，面积达到35.62万平米。

2.天津国家会展中心（津南区），天津国家会展中心将成为上海、广州之外的第三大国际会展中心。新建成会展中心以其总面积120万平方米，净展览面积40万平方米晋身世界最大会展中心之列。

3.天津国展中心（河西区），总面积3.5万平方米。天津国展中心拥有两个展馆，设置展位1600个，功能定位：举办国际国内各类大中型展览，也可以同时举办多个中小型会展。

4.天津滨海国际会展中心（滨海新区），2003年11月建成，2008年扩建后，滨海国际会展中心可提供约40490平方米室内展览面积，前厅总面积31240平方米，后厅总面积9250平方米，共设置8个展厅。天津滨海国际会展中心是滨海新区范围内设施先进、服务专业、管理科学的最大规模、现代化专业会展场馆。

5.天津体育展览中心（南开区），天津体育展览中心位于南开区卫津南路90号，分为A、B、C、D四个场馆，占地面积12.23万平方米，使用面积1.3万平方米。

二、会展产业市场机会与风险分析——以天津红桥区为例

（一）优势与劣势分析

1.优势

区位优势。红桥区处于天津市中心城区的核心区，是天津市城市空间布局一轴的核心区域，是环渤海经济圈的核心区域，也是京津冀一体化的前沿阵地。三河五岸濱水宜居，子牙河、南运河、北运河，三条河流从区内流过，形成了三河五岸独特的河景资源。特别是大运河申遗成功，为城市建设带来了新的机遇[3]。

交通优势。第一是高铁汇集，红桥区的天津西站是全国最大的高铁站之一，作为高速铁路、城际铁路、轨道交通、地面交通为一体现代化综合枢纽，四条高铁在此会聚，实现了10分钟到达滨海新区，30分钟到达北京，40分钟到达保定，1个小时到达秦皇岛，5个小时到达上海，10个小时到达广州，使红桥成为天津联系华东、华南、东北地区的门户，为形成多领域全方位的开放格局创造了条件。第二是地铁纵横贯通，天津地铁1号线和即将开通的4号线、6号线、8号线横贯区内。第三是道路四通八达，红桥区具有天津中心城区最为发达的公共 交通网络，区内多条快速路与高速公路连网，成为连接津冀鲁豫的重要通道[3]。

载体优势。主要体现在：一是商务楼与品质高端，近年来集中打造了大风路水游城，银泰大厦等26座商务楼宇，为招商引企提供了载体支撑；二是共建载体加快建设，陆家嘴、金融广场、红桥广场二期等100多万平方米的共建载体正在加快建设，未来三年之内将陆续投入使用；三是土地资源储备充足，目前红桥区是天津市中心城区，为数不多的土地资源非常宝贵，全区尚有6平方公里的可开发利用的土地资源。

服务优势。主要体现在：一是产业政策系统完善，围绕副中心建设和产业定位，针对服务楼宇经济、科技型企业、大学生创业等新兴液态等量身订作了一系列的优惠政策；二是行政审批高效快捷，深入开展行政审批大提速，建立了融资担保、待办直通等一系列服务平台，构建了一站式的行政审批机制。

创新优势。主要体现在：一是大专院校会聚，区内和周边集中河北工业大学、天津商业大学等多所高等院校，人才资源明显；二是科研院所密集，拥有中国707所，中铁隧道设计院等10余家科研机构，科技创新力量雄厚；三是创新、创业活跃，打造了5个创新创业基地，能够为中小企业和大

学生创业提供载体支撑和服务。

2.劣势

红桥经济基础相对薄弱，产业结构相对层次不高。红桥区经济总量居于中心城区的末位，经济增速较大而经济总量不足。传统产业比例较高，新的产业形态尚未形成规模。

城市居住人口密集，低收入人口多，老龄化严重，平均教育水平不高，多民族集聚，经济增长速度较快，但整体水平较低，产业结构有待调整；交通道路较多，将地块分割的较为零散，对产业的发展产生一定限制，同时教育、医疗设施水平不高，不利于吸引高水平人才的进入；可改造的城区面积相对较大，大规模的旧城区改造力度进展难度较大，为争取产业发展机会，发挥后发优势带来一定的障碍。

（二）机会与风险分析

1.机会

京津冀一体化发展带来新的发展机遇，有望吸引北京转移的产业，这些产业应符合红桥区的产业规划和都市产业的发展趋势。

可改造的城区面积相对较多，由于地价房价相对其他中心城区价格较低，应抓紧机遇，加大拆迁力度，为红桥区产业转型提供依托[4]。如天津市会展业发展水平在国内居于中游，需要提升馆舍建设水平，endprint

需要提升区域配套能力。而红桥区有土地、有区域优势等，有可能建设大规模的符合区域发展的场馆设施。此外，其他红桥区拟发展引进的产业也因此而有新的机遇[4]。

滨海新区的快速发展和天津市较快的经济发展为红桥区发展相关产业带来机遇。

2.风险

中心城区竞争带来的威胁。天津市中心城区发展的产业同质化现象比较严重，红桥区在发展相关产业的时候会与其余各中心城区产生竞争。天津市政府对于产业发展在中心城区布局的考虑也会影响到红桥区产业的选择和发展。积极争取政府的支持，发挥自己区位产业的错位[4]。

区县产业发展给红桥带来威胁。对于商贸物流业，天津市周边区县也积极打造物流产业园，积极建设各类小商品批发市场，采用线上线下交易模式，采取物流仓储在外，线上营销的方式，对红桥区商贸物流业发展带来冲击。

三、发展会展业的可行性分析——以天津红桥区为例

1.红桥区发展会展经济的必要性。会展业能够提升红桥区的辐射与服务功能，目前天津市会展业分布不均衡、发展水平也不稳定等问题。红桥区有着相对较好的区位交通优势，有大量拆迁后可利用的土地资源，也有大胡同拟提升改造的良机，红桥区有机会借助大胡同的产业转型实施会展场馆的建设，实现产业结构的调整或者另外选择地块规划建设会展场馆[5]。

2.红桥区发展会展业的产业选择和定位。为实现和中心城区的会展业的错位发展，红桥区的会展业结合区域的产业特点，高标准建设，打造中心城区西北部的会展经济中心。与西青、南开、河西区的会展经济形成错位发展和良性竞争。功能定位及发展模式：红桥区可采取政府和市场共同推动型模式发展红桥区的会展经济，开展各种类型的会展经济，定位服装、食品、婚姻、家电、五金、艺术品、健康产业、创业项目、人才招聘交流、老年人用品等多领域，举办全国服装时尚博览会、特色食品博览会、婚博会、家电博览会、五金产品、艺术品交易博览会、创业项目接洽会、人才招聘交流会、老年人用品博览会、健康产业博览会等多种类型适合红桥的会展类型[6]。

3.区域选择。考虑到大胡同区域产品相对低端，可考虑实施外迁，“腾笼换鸟”以壮士断腕的决心，从长远发展考虑，积极推进先进生产力和产业的注入，低端产业的外移。项目拟引入的产业为会展业及配套的商业、酒店、餐饮娱乐等产业形态。初步考虑选址大胡同区域及周边四里，大胡同区域进行整体拆迁外移，大胡同区域（含天鸿商厦部分）整体占地面积为15.6万平方米，东侧四里拟拆迁区域大致占地面积为13.4平方米。

4.实施计划。大胡同小商品市场外迁，“腾笼换鸟”对大胡同区域的整体建筑进行拆迁，东侧四里也进行拆迁，西侧建设展览规模约5万平方米左右的会展中心，东侧四里地块建设为会展业服务的高端商务服务、星级酒店、特色餐饮、高端人才培训等配套附属设施。

四、发展会展业的有效传播途径分析

目前，会展业发展过程中的传播现状，尤其是传播内容上的高度同质化、传播手段上的图文多而视频少等问题，微信公众号发展特别快速的发展趋势。在对内容有所认同和会展手段需要做出相应调整的思维中，以“可信媒体分散化”“新闻性内容消费的增加”作為社媒环境下内容传播的主线，主要通过优势和劣势、机会和风险、趋势、可行性等展开的媒体监测可以给会展业带来惊喜，内容传播和和日常监测需要紧密结合（密切观察、积极互动）。

会展传播内容的优化以及传播手段的选择及其运用等过程，特别热门的大数据等作为主要方法及手段，基于GPS+APP、摄像头、移动基站、停车车牌号等角度开展数据收集运用、开展人流引导和消费指引等有效服务[7]。有效采取“外部大数据的数量大极其不可控”“内部大数据可以分析和挖掘的内容很多”及其“内外部数据的结合”等观点，对内容优化及其社会媒体运用进一步研究和思考，如第三方工具的挑选和优化、新闻媒体和新技术的理解和使用、善于与客户分享内容传播和大数据的分析结果、充分利用销售线索的产生和管理运营的优化两大抓手等有效传播途径。

参考文献：

[1] 徐维东.浅析我国会展产业的发展现状与趋势[J].现代经济信息，2011（11）.

[2] 张胜德.我国会展业发展现状及对策[J].技术与教育，2011（1）.

[3] 陈玲飞.产业转型条件下会展业发展的机遇与对策[J].开放导报，2012（3）.

[4] 徐清.经济全球化背景下会展业发展的机遇和挑战[J].江苏商论，2010（11）.

[5] 许啸尘，蔡仲芳.关于会展业与区域产业集群的互动发展[J].中国城市经济，2012（2）.

[6] 曲秋霞，苏宝茹.城市会展业发展态势及战略背景分析[J].青岛科技大学学报（社会科学版），2010（3）.

[7] 邢芸，秦荣廷.全球会展经济发展下中国会展产业链良性循环路径的探索[J].企业导报，2012（10）.

[责任编辑：东方绪]endprint