新媒体时代民生新闻的创新发展

陈伟

【摘 要】网络时代的到来，对民生新闻产生了巨大的冲击。民生新闻要在新媒体环境下继续发展，就要满足受众多样化的需求，在内容、形式、手段上进行创新，与新媒体融合发展。

【关键词】民生新闻；内容；形式；融合

当前，人们对民生新闻最直观的感受就是：用老百姓的话反映老百姓的事。也就是说，百姓疾苦在民生新闻里得到最大程度的呈现，百姓主张在民生新闻里得到最大限度的反馈。随着科学技术的不断进步，数字技术已经深入到人们生活的方方面面。媒介融合使信息传播速度更快，交互性更强，信息传播渠道更加多元化，这就在一定程度上拓宽了信息传播的广度和深度。新媒体时代，民生新闻要创新发展，才能增强作品的吸引力和感染力，满足受众的多样化需求。

一、民生新闻的产生

目前，新闻业界和学术界对于民生新闻的定义，还没有统一的定论。综合学者专家的观点，笔者认为，所谓民生新闻，主要是以民众的日常生活为报道主线，以民众的基本诉求为出发点，以民众的生存状况为焦点，以普通民众的视角来表现人生价值和人文关怀的理念，从民众的生存空间发掘资源的新闻报道方式。简而言之，民生新闻就是反映民众生活的新闻。

上世纪90年代初期，一些大城市报刊的社会新闻作为民生新闻的雏形，已经有了一定的影响力。而在电视荧屏上，1995年北京电视台推出的《点点工作室》；1999年6月28日，黑龙江卫视推出每天十分钟的《新闻夜航》，也都呈现出了民生新闻的典型特质。 2002年1月，江苏电视台的《南京零距离》开播，报道发生在百姓身边的新闻故事，节目每天晚上时长为一个小时，被大家认为是开创了城市民生电视新闻节目的先河。2003年7月28日，安徽电视台《第一时间》正式开播，这档反映百姓冷暖，讲述寻常巷陌新闻的节目，创造了安徽黄金时间段新闻节目的收视奇迹。笔者所在的安徽淮南电视台，也于2005年开播了民生新闻栏目《今晚800》，栏目开播至今，收视率居高不下，年年排在淮南市新闻节目收视率的首位。

二、民生新闻创新发展的前提：内容上不断创新和提升

民生新闻之所以长盛不衰，拥有长久的生命力，其主要原因是它的报道内容具有平民化的特质。随着民生新闻的不断发展，现如今，这种特质也有较大的变化。也就是说，现如今的民生新闻栏目，在内容的选择上，首先都会选择地域化、本土化等大家关注度比较高的新闻事件，将话筒和镜头对准普通百姓、家庭、社区、街道，在采访的时候特别注重生活化、细节化、情感化；并且为老百姓的衣食住行等日常生活问题提供帮助，这种变化使得其能继续吸引当地观众眼球，受到百姓的青睐。

其次，民生新闻工作是一项“常干常新”的事业，特别是在新媒体环境下，人们对信息的需求呈多元化趋势，这就要求我们民生新闻工作者要紧跟时代发展的步伐，采制富有时代气息的新闻作品，不断满足群众日益增长的文化和生活需求。因此，民生新闻工作者在报道内容上，要提供高人一筹的分析和观点，要注重策划和选题，注重表达上的精简活泼；在报道数量、篇幅、时长上做“减法”，在报道内容上做“加法”。记者在采写民生新闻时，要注重现场描写，充分利用同期声、现场画面增强表现力，使新闻报道生动、鲜活、感人。让受众“看得见”、“听得进”、“跟得上”。多讲管用的短话，多讲淳朴的实话，多讲富有活力的话，以清新朴实、生动鲜活的文风，增强宣传效果。

再次，民生新闻的内容创新，在一定程度上要求记者在采访过程中多找民众关注的“亮点”进行报道。淮南市电视台《今晚800》栏目组一位记者，参加了一场全市劳动和社会保障工作会议，会议的内容多是工作安排，且较书面化，不容易理解，如果简单地把会议议程罗列出来，收视效果会很差。记者在仔细看完会议材料后注意到，当天会议众多工作安排中有一条：“我市将着手建立普通门诊统筹制度”，经过了解，到年底，淮南市城镇居民看普通门诊也可以纳入医保报销范畴。于是他将这一亮点提出来，写了《年内，看普通门诊也可报销啦》的报道。把会议中群众关心的问题拎出来，让观众喜欢看，看得懂，既增强时政新闻的时效性和影响力，也凸显了民生新闻的独特魅力。此外，在采写新闻时，还要注意把人文知识、传统习俗、民俗文化等融入其中，这样使观众在观赏的同时，也得到了知识的补充和视野的开拓，既提高受众的文化素质，也能吸引观众的注意力。当然，这些都需要我们不断学习，增加知识积累，兢兢业业地钻研新闻业务，以提高民生新闻的 “含金量”。

三、民生新闻创新发展的基础：摆正姿态接地气

伴随着互联网的快速发展，各地的报纸、电视、广播等传统媒体都发生了明显的变化，传统媒体的报道内容更贴近实际、贴近生活、贴近群众。民生新闻就是要客观记录百姓的衣食住行，要真实反映群众的冷暖安危。如果报道时蜻蜓点水，浅尝辄止，久而久之，就会脱离群众，离群众的生活越来越远，难以反映群众的呼声；写出来的新闻稿件不是言之无物，就是主观意识强，枯燥乏味，令人反感。我们要把镜头多对准群众，迈进乡村、工地、农家，倾听他们的心声，记录他们对实现中国梦的美好向往。

贴近群众，贴近基层，会使节目更好看更感人。过去的五年时间里，淮南电视台《今晚800》栏目持续开展了“记者走基层”活动，目前已经进行到第十一轮。活动中，记者们走进环卫部门，利用一个星期时间，与一线环卫工人同吃同住，当街清扫马路，体验和感受环卫工人的工作、生活情况；栏目主播变成了城管部门的“文明劝导员”，与那些真正的劝导员们一起工作，体会他们的酸甜苦辣。记得笔者选择的是到一所偏远的学校去体验生活。尽管来到学校之前，笔者有了足够的思想准备，然而在到达这所学校之后，笔者还是被眼前的景象震驚了：学校有两排房子，最好的一排平房留给孩子们当作教室，而另一排破旧的瓦房，则是老师生活办公的地方。在校学生68名，其中95%的学生都是留守儿童，学校从1971年建校以来，连一个篮球都没有，一共也只有20本图书……为了把学校的状况、把老师的生活情感经历、把留守儿童的愿望需求以及他们学习生活中的难点体现出来，笔者和学校的老师同吃同住，和留守儿童一起学习聊天做游戏，以朋友的身份和他们促膝谈心。笔者采写的走基层体验日记《最美丽的农村女教师》《阳光的留守儿童》《前瓦小学的变迁》在淮南市电视台连续播出时，受到了观众的称赞，很多爱心人士和爱心企业看到节目后，纷纷捐款捐物，目前这所学校的面貌已经得到改善。从这一件小事中不难看出：记者只有真正“弯下腰”，“唠嗑中”学说家常话，“田野里”感受百姓情，才能了解体会基层民意，才能更好地改进文风，创作出百姓爱看的优秀作品。endprint

四、民生新闻创新发展手段：利用新媒体优势融合发展

随着我国改革的不断深入，经济、科技的迅速发展，新媒体越来越受到了人们的关注。新媒体以传播迅速、受众广泛等特点迅速崛起，打破了原有的传播格局。同时，受众不再是被动的接受者，而是转变为主动的参与者。传统媒体的民生新闻，大都有固定的播出时间段，从新闻发生到制作播出，需要一定的时间，等到新闻播出时，一些受众早已通过微博、微信等新媒体了解了这一新闻事件，因而降低了其对受众的吸引力。传统媒体的民生新闻及时性不足，互动性欠缺，受众吸引力趋弱，这也在一定程度上导致民生新闻遇到了前所未有的生存危机。民生新闻要生存发展，必须要不断创新。那么，传统媒体的民生新闻如何创新呢？笔者认为，最好的方式就是利用新媒体的优势，实现融合发展。新媒体传播及时性优势明显，但传统媒体的专业能力、公信力、权威性都是新媒体不能比拟的。因此，要加大传统媒体和新媒体的融合力度，通过对新技术的应用，改造新闻产品形态，使传统媒体优势资源在新媒体的技术平台上发挥作用，达到最大的传播效果。

民生新闻利用新媒体的优势推进融合发展，笔者认为主要有以下几点：一是强化新闻与评论的作用，发挥舆论引导功能，抢占新媒体阵地。传统媒体要充分发挥新闻传播的权威性、公正性，在新闻报道中，要多种观点多元展示，与新媒体同步互动。二是立足现有采编人员，重点培养复合型人才。现如今，传统媒体向新媒体转型的过程中，复合型人才的缺乏，已经成为制约传统媒体民生新聞创新发展的瓶颈。因此，传统媒体要把现有的编辑记者培养成懂新媒体的人才，特别是培养成与新媒体环境相适应的复合型人才。以淮南电视台《今晚800》栏目为例，早在四年前，就开始逐步把采编人员分期分批送到外地培训，并通过建立网站、微博、微信、QQ群等方式实现有效融合，以达到拓展受众，增大覆盖范围，增强节目影响力的目的。三是加强民生新闻与新媒体的互动，线上线下同步传播，网络整合推进，媒体和大众随时可进行双向交流且能够参与信息共享。这样不但可以把民生新闻的深度意识及价值理念，带到新媒体的创意和制作当中，还可以扩大影响力，增加受众的信任度。

随着新媒体的快速兴起，传播模式正趋向多元化，这为民生新闻的发展提供了更宽广的空间。民生新闻在新媒体环境下，要满足受众多样化的需求，必须在内容、形式、手段上不断创新，只有这样，才能向党和人民交上一份满意的答卷。

参考文献：

[1]苟伯泓.浅谈民生新闻的创新发展途径[J].新闻研究导刊，2015（11）.

[2]高源，田凤.地方媒体民生新闻的创新[J].中国地市报人，2013（04）.

[3]高飞.民生新闻要求变创新谋发展[J].今传媒，2015（12）.

[4]董德军.浅谈民生新闻可持续发展的途径[J].新闻传播，2014（01）.

（作者：淮南市电视台《今晚800》栏目记者）

责编：姚少宝endprint