基于网络搜索指数的民众健身状况与问题分析

杨振华， 林照付， 高新月， 宣 西， 朱 琪

(湖州师范学院 商学院， 浙江 湖州 313000)

基于网络搜索指数的民众健身状况与问题分析

杨振华， 林照付， 高新月， 宣 西， 朱 琪

(湖州师范学院 商学院， 浙江 湖州 313000)

基于百度指数和阿里指数，从时间、空间、内容、价格路径等维度对我国民众健身状况的网络搜索量进行统计与分析.研究发现，当前民众健身存在的主要问题有：民众健身受时间维度影响明显，周末是民众开展健身运动的黄金时间；民众健身发展存在地区差异，华东地区民众对于健身的关注度高于西北地区；民众健身内容维度相对单一，以健身舞、广场舞居多；民众健身路径价格相对偏低，健身器材购买以450元以下为主.由此从个人、单位、决策等角度提出全面提升民众健身覆盖面与可持续性的建议.

民众健身； 百度指数； 阿里指数

0 引 言

随着智能手机的普及，多数民众的生活方式发生了巨大的变化，进而引发的作息不规律、饮食不健康、锻炼不勤时等问题，引起了人们对体质健康的再次关注.2012年慈铭体检联合中国医师协会HMO、中国医院协会MTA、北京市健康保障协会发布《中国城市健康白皮书》显示，我国主要城市的职工亚健康比例高达76%，具体包括代谢紊乱疾病、疲劳、失眠、心理障碍等问题.2014 年颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》更是将全民健身上升到了国家战略.为此，全面了解和掌握民众健身状况，深入分析其存在的问题，为相关决策部门提供数据参考，对促进民众健身持续发展具有重要意义.

目前，国内外研究者们已逐渐认识到互联网上用户行为数据的价值，利用用户搜索行为开展各类调查研究逐渐成为大数据分析的重要领域[1].不少学者将google趋势、百度指数、阿里指数等搜索引擎的搜索量及其搜索特征作为研究数据来源.通过相应的指数解析，用户可以获取特定时间段内某关键词在对应平台的关注度趋势及搜索量等，这可以直接反映某时间段内的社会热点、用户兴趣和需求所在等.相比传统问卷调查而言，搜索引擎产生的数据更具广泛性、客观性和时效性.同时，越来越多的民众习惯性地通过互联网搜索健身相关信息，“健身”及其相关词汇的网络搜索数据为研究者客观地挖掘用户健身需求提供了可行路径.

本文以网络指数为数据源，以“健身”作为关键词，一方面，基于百度指数平台，从时间维度、空间维度、内容维度等对其搜索量进行分析；另一方面，基于阿里指数平台，从价格维度对其搜索量进行分析，以期全面地了解我国民众的健身需求及发展状况.

1 基于百度指数与阿里指数的民众健身状况分析

1.1民众健身需求时间维度

在百度指数平台中，以“健身”为关键词的搜索指数结果显示，2011-2016年“健身”搜索指数呈总体上升趋势，其中2015年搜索热度最高，如图1所示.

从搜索趋势可以看出，民众健身需求在春季和夏季较高，秋季和冬季相对偏低.以2016年为例，3月份民众健身需求热度较高，其次是7月份，受到传统节假日及天气影响，春节期间是健身需求最低的时间段，如图2所示.

统计结果显示，民众关于健身的搜索量呈周末高于工作日的趋势.大部分民众在工作日受到工作或学习任务、健身场地或设施的影响，只能选择周末开展健身活动.以2016年11月份为例，以“健身”为关键词的百度搜索指数周内分布情况如图3所示，其他时间段也呈相似趋势.

1.2民众健身需求空间维度

由百度指数调查可知，华东、华北地区民众对于健身的关注度高于东北、西北地区，如图4所示.全民健身活动区域发展不均衡，这主要由我国经济实力发展不均衡所致.经济是社会发展的基础，也是全民健身活动发展的基础.经济对全民健身活动发展的影响主要表现在对体育事业的经费投入、体育场地设施建设以及市民的体育消费水平等[2].肖林鹏指出，我国全民健身体系的基本框架缺少统一的构建模式，没有从政府角度对基本框架的构成给出科学而权威的定论，与发达国家相比，我国全民健身体系的目标量化、具体化和可操作性等方面还有待提高，这也是造成中西部地区健身事业发展偏慢的重要原因[3].

1.3民众健身需求内容维度

目前，国内民众健身类型逐渐增多，健身操、广场舞、健身房健身等都受到了普通民众的欢迎.百度指数调查显示，2016年12月，佳木斯快乐舞步健身操成为了热门项目，民众通过教练、视频等指导完成健身活动，以快乐、减肥、健身等为主要目的，如图5所示.通过进一步分析得知，选择健身操锻炼的最大原因是其不受时间、器材等限制，而且在健身的同时能与更多的人在一起，增强娱乐性，促进友谊，扩大交友圈子.因此，对于大部分工作繁忙的民众而言，健身操是最为简便省时的运动项目.

1.4民众健身路径价格维度

阿里指数中的健身路径价格维度反映了民众对健身用品价格关注与交易的分布情况，如图6所示.民众搜索的健身用品价格主要分布在0～1 004元，而健身用品交易价格主要集中在0～450元.由此可见，民众对健身器材有一定的需求，但可接受的价格相对偏低.根据阿里指数平台提供的数据分析发现，民众健身用品趋向多样化，新型用品也在逐渐进入市场.

2 基于网络搜索指数的民众健身存在的问题

2.1民众健身受时间维度影响明显

根据百度指数调查显示，近年来，“健身”搜索指数呈总体上升趋势，但在各个具体的时间维度上，民众健身关注度存在明显的不均衡现象.一方面，从季节和月份来看，受天气影响，民众健身热度在春季和夏季较高，秋季和冬季相对偏低；另一方面，按星期为周期来看，受工作压力的影响，民众周末健身热度高于工作日.不同时间维度的健身搜索热度不同，在一定程度上体现了民众健身需求及其日常的健身情况.由此可知，民众健身受时间维度影响明显，具有阶段性、不规律性等特点.众所周知维持健身运动的重要性，以及缺乏规律健身运动的危险性，但国人规律运动的人口仅有25%左右，较欧美发达国家要低[4].

2.2民众健身发展地区差异显著

由百度指数调查得知，民众健身发展存在明显的地区差异，华东、华北地区民众对于健身的关注度高于东北、西北地区.同时，城乡健身情况也差异较大，农村居民在体育健身的意识、参与度和方法上仍有很大提升空间.全民健身活动发展的规模、水平和速度归根到底取决于经济发展水平，取决于经济发展水平能够为全民健身活动提供的物质基础，取决于经济发展带来的个人经济状况由此引发人的观念、思维方式和行为方式的变化[2].

2.3民众健身内容维度相对单一

近年来，国内民众健身类型虽逐渐增多，但仍主要集中于健身操和广场舞等类型.据报道，美国民众除了热衷跑步、球类运动以外，喜欢参与的运动还包括野营、游泳、骑自行车等[5]；55%的德国民众经常进行体育锻炼，且平时最喜爱的运动是自行车、游泳、跑步、健身以及足球等[6].相比之下，我国民众的健身项目相对单一，民众健身项目的拓展性有待提升.

2.4民众健身路径价格相对偏低

阿里指数显示，我国民众健身用品交易价格主要集中在450元以下.《2014年全民健身活动状况调查公报》指出，在20岁及以上人群中，有39.9%的人有过体育消费，全年人均消费为926元.在体育消费人群中，购买运动服装的人数百分比最高，为93.9%，其他依次为购买体育器材、订阅体育书刊、支付锻炼的场租和聘请教练，以及观看体育比赛费用等[7].可见，我国民众在健身路径消费相对偏低.

3 基于网络搜索指数的民众健身发展建议

3.1从个人角度出发，提升民众健身意识与健身运动动机

随着物质生活水平的提高，民众的体育运动需求不断提升，健身意识逐渐增强，但对于大部分民众来说，参与健身运动的时间和频率还远远不够，其主要原因是缺乏足够的运动动机.提高健身意识和动机涉及到多个方面，需要进行系统规划、有序开展[8].为此，需要社会多方合作，不断提高民众的健身意识和运动动机.如：媒体、学校等可给予正确引导与宣传；单位可针对具体人群的个性化需求进行运动效果评估等.总之，提高民众健身意识与健身运动动机对于促进全民健身的运动参与率和持续性有着重要意义.

3.2从单位角度出发，为员工提供健身支持与保障

调查显示，民众关于健身的搜索量呈周末高于工作日的趋势.国家与社会管理者、专业技术人员、办事人员、商业服务员工等因受到工作环境的影响不能有规律地参加健身，期间遇到最大的阻碍是缺乏时间和场地设施，因此周末成为了民众健身的黄金时间.调查显示，职业原因导致静坐少动的人群越来越多，中国成年人(20～69岁)参加规律运动的比例仅为17. 8%，超重和肥胖人数越来越多，健康状况不容乐观[8].为此,增强员工健身意识，加大单位健身资源的投入，充分利用员工工间休息时间开展员工健身活动显得尤为重要.

3.3从决策角度出发,扩大全民健身覆盖面与多样性

美国人类健康服务部门曾强烈建议，适当且规律的健身运动可避免许多疾病的产生，对国家医疗费用的降低与生活品质的提升有正面效益[4].基于我国民众健身发展存在的地区差异,全民健身投资应当适当向东北、西北地区倾斜，向农村地区倾斜，扩大全民健身覆盖面，如提供篮球场、乒乓球场和羽毛球场等门槛低、易上手、受众广泛的场所和器械.在加大对健身发展相对滞后地区扶植力度，带动国内健身资源均衡发展的同时,相关决策部门要加强民众健身的多样性引导,进一步扩大健身运动的覆盖面,从而提升民众参与度.

[1] 杨振华，梁贺君.快递服务网络关注度时空分布特征分析[J].中国流通经济，2015(11)：30-35.

[2] 刘玉红，邓永兴.我国全民健身活动设施投资资金动态发展研究[J].黑龙江科技信息，2012(25)：212.

[3] 裴立新，周兰君，周结友.全民健身体系若干问题的研究[J].体育与科学，2004，25(5)：49-52.

[4] 商允祥.全民健身运动促进策略分析[J].四川体育科学，2016，35(2)：76-78.

[5] 晓路.美国人喜欢参加什么运动[N].羊城晚报，2014-06-28.

[6] 王志远.德国：政府为体育运动发展提供便利条件[N].经济日报，2014-10-28.

[7] 国家体育总局.2014年全民健身活动状况调查公报[R/OL].(2015-11-16).http://www.sport.gov.cn/n16/n1077/n1422/7300210.html.

[8] 王娟，王正珍，李勇勤，等.ACSM 2015年世界健身趋势调查报告及对我国全民健身活动的启示[J].北京体育大学学报，2015(1)：51-56.

StudyontheSituationandProblemsofthePublicFitnessBasedontheOnlineSearchVolumeIndex

YANG Zhenhua, LIN Zhaofu, GAO Xinyue, XUAN Xi, ZHU Qi

(School of Business， Huzhou University， Huzhou 313000， China)

Based on the Baidu Index and the Ali Index, we collect the data from the dimensions of time, spatial, content and price path to investigate the online search volume of the public fitness status in China. From the perspective of online search volume, we find the following problems of public fitness. Firstly, public fitness affected by the disposable time and the weekend is the prime of public fitness. Secondly, public fitness is different between different areas, and people lived in east China pay more attention to the fitness than the ones lived in the northwest of our country. Thirdly, the contents of public fitness in China is relatively simple, mainly include fitness dance and square dance. Fourth, the cost of public fitness is below 450 yuan mostly. Finally, it is important to enhance the public fitness coverage and sustainability comprehensively from the individual, units and decision-making points.

public fitness; Baidu Index; Ali Index

2017-05-13

浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划项目(2016R427012).

杨振华，讲师，研究方向：数据分析.E-mail：yzh@zjhu.edu.cn

G812.4

A

1009-1734(2017)08-0096-05

[责任编辑高俊娥]