从提篮小卖到畅销全国充国香桃有机蜕变品牌逆袭

本刊记者 周淼葭

从提篮小卖到畅销全国充国香桃有机蜕变品牌逆袭

本刊记者 周淼葭

2017年8月8日，四川省政协农业委员会主任刘宇率调研组来到西充县古楼镇，考察“川字号”特色农产品牌培育情况，作为独具地方特色的国家地理标志产品、四川省著名商标的充国香桃品牌培育和产业发展引起了刘宇及随行专家的浓厚兴趣。

每年春天，四川省西充县古楼镇的香桃园花香迷人

特产名片

充国香桃，产于四川省西充县古楼镇。2009年5月审核通过认证为“中国有机转换产品”，2011年部分被认证为“中国有机产品”，2012年被列入中国地理标志产品，2013年被评为四川省著名商标。

“中华名果”的背后

种桃，是西充县古楼镇几十年来的传统。上世纪80年代，充国香桃由南充市科协和南充市农科所在联合从日本大久保引进，后又经过市、县农科人员20多年的潜心研制和精心培育，如今成了闻名遐迩的香桃品牌。

充国香桃并非生来盛名。从籍籍无名到声名远播，它走过了一段艰难的发展路。从无人问津到 “中华名果”“中国地理标志产品”等殊荣加身，从卖不出去到现在的供不应求，10万亩桃园更成为乡村旅游目的地……

为适应市场需求，在政府引导下，香桃不断进行着供给侧结构性改革，通过提升品质占领市场，农旅结合延伸产业链。现在，“充国香桃”已成为县内最具知名度的特色农产品之一，承载着当地百姓脱贫奔康的梦想。

香桃基地位于西充县古楼镇，距西充县城23公里。“2007年，香桃的价格让不少种桃人的积极性受到了打击，0.7元/公斤的价格还要自己拉去城里卖，除去成本，所剩无几。”西充县古楼镇过江楼村的一位村民回忆说。

2002年至2008年，香桃烂市，西充香桃的价格一路走低，越来越窄的销路让不少村民砍掉了桃树，种上了传统的粮食作物。由于储存性差，成熟后的香桃卖不出去，就只能用来喂猪或者倒进水坑。种了一辈子香桃的村民怎么也想不明白，市场上卖得比他们好的香桃，口感并没有自家的桃清脆可口。

到底是什么原因，让西充香桃卖不出去?通过数月的走访，村民们发现，差距不在香桃的口感，而是香桃的知名度，这直接影响着香桃的价格和销路。返乡后，果农们的观念随之改变。他们抛弃农药，集体购买有机肥料，不用除草剂，改用人工除草，自觉开始实施间伐，还摘掉小果子保证优果率等。果农们放弃原有的种植模式，培育起了有机香桃。

经过数年的沉寂后，2013年，首届西充桃花节和品果节让西充有机香桃一炮打响，完成了从2008年每公斤0.7元到10多元的大逆袭。

目前，西充县古楼镇已发展香桃2.3万亩，其中400多亩获得有机认证，800多亩正在有机转换期。全镇共有专业合作社50多个、家庭农场30多个，年产值万元以上的种植大户700多个。

香桃大丰收，农户心里甜

花果节融贯农旅抢机遇

7月11日，由南充市旅游局、西充县人民政府主办，西充县旅游局、文广局、旅游协会和古楼镇政府承办，南充市第九届乡村旅游文化节暨西充县第五届“充国香桃”品果节在西充县古楼镇过江楼村新村广场举行。

站在新村广场放眼四望，成片的桃树上硕果累累，香桃个个红得诱人，让人垂涎欲滴，游客们纷纷提篮摘桃、拍照留念，果园里热闹非凡。

在古楼镇，许多桃农都同时经营着农家乐和香桃园，附带养殖一些小家禽。每年的桃花节和品果节吸引着几十万游客纷至沓来，为当地群众带来了可观的收入。

据了解，西充县以10万亩充国香桃源为依托，对其核心区及周边20平方公里进行统一规划、整体打造，充分挖掘香桃文化内涵，建成桃花广场、桃缘情道、桃花潭、桃花廊道等景点和游步道、停车场、观景平台等配套设施。同时坚持“以节为媒、以节兴旅”，延伸产业链条，连续5年成功举办桃花节、品果节等节庆活动，成为西充乡村旅游的新名片。今年桃花节期间，西充共接待旅客82.3万人次，旅游综合收入达5.8亿元。

此外，为做大产业体量，满足市场需求，惠及更多群众，西充县按照打造“中国西部现代农业标杆”的总体目标，围绕全县“2+4”产业发展规划，把产业发展与脱贫攻坚紧密结合，在古楼、太平、金源、李桥等10个乡镇的74个村，连片打造“百里、万亩、亿元”脱贫奔康香桃产业园，新建香桃产业基地10万亩，配套建成“充国故里，世外桃源”5000亩，覆盖10个贫困村、387户贫困村民、761名贫困人口，以及64个非贫困村的1316户贫困村民、2603名贫困人口。

近年来，西充县还依托有机农业，发挥独特的生态和人文资源等优势，大力发展特色乡村旅游，全力打造张澜故居、青龙湖国家湿地公园、九龙潭影视文化旅游基地等特色景点，努力建设中国西部最美乡村。

品果节以“充国香桃”采摘品鉴活动为载体，以果为媒，通过系列丰富多彩的活动，进一步宣传和推介西充有机农业、观光农业和乡村旅游资源，提升西充对外交流与合作水平。

搭上“电商”俏销全国

充国香桃是西充县古楼镇助农增收的主导产业。每年香桃成熟前，古楼镇都会组织营销团队向川内及重庆的水果经销商推介。水果经销商上门收购量大约在1000万公斤，占总产量的50%。当地相关工作人员向调研组介绍说，古楼镇今年香桃产量约2000万公斤，总产值将过亿元。这其中，约有20%通过节庆活动带动游客入园采摘，约有15%通过网络销售，剩下的通过订单配送。

自2013年开始，当地就举办了品果节，今年恰好是第五年。据统计，今年仅品果节开幕式当天，电商销售量就达了20万公斤，取得了非常不错的成绩。

通过西充县邮政公司，记者了解到，2017年香桃收获期，有近10万公斤的“充国香桃”通过电商平台销往全国各地。每天通过邮乐网、淘宝网、微信等线上平台，平均能卖香桃1800件。这不仅解决了香桃的销路问题，也让西充的香桃走向了全国。

从7月中旬到7月底，古楼镇香桃丰收，果农们把刚采摘的香桃送到镇上的邮政收寄点，而邮政工作人员负责收桃、过秤、选桃、包装、寄递、发货。一位果农高兴地说，香桃的销量非常可观。如今，不少果农都学会了网上销售，充国香桃有很大一部分订单都是在网上完成交易，销售模式的改变有益于香桃的销售。

在今年的品果节现场，除了开展与前几届相同的桃王争霸赛、大胃王PK和文艺演出等节目外，还新增了“桃树拍卖”、网络直播互动等互动感十足的节目。现场负责人说，品果节邀请了来自成都和西充本土的网络达人10余人，通过网络直播互动以及其他网络营销，成交近90000件“充国香桃”。

目前，西充香桃的品质已经得到了认可，销路也打开了，西充县通过互联网+有机种植模式，以及兴办桃花节、品果节等，让充国香桃不仅实现了从“一文不值”到身价倍增，还走出了四川，打开了全国的大市场，实现了从“提篮小卖”到畅销全国的飞跃。