广告专业校外实习基地建设与管理中的困境及对策①

韦曦

[摘 要] 随着现代经济的不断发展，社会对广告人才的需求量也在不断增加，高校为了给社会培养更多广告专业型人才，开设了广告专业课程。但是，广告专业具有非常强的实践特点，所以，为了有效提高广告专业教学水平，需要加强校外实习基地建设工作的开展。为此，对广告专业校外实习基地建设与管理工作展开了分析，了解当前广告专业校外实习基地建设与管理中面临的具体困难，并提出相应的改进措施，促进广告专业校外实习基地建设与管理工作的顺利进行。

[关 键 词] 广告专业；校外实习基地；困境；措施

[中图分类号] G647 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）31-0028-01

一、引言

广告专业教学活动的开展不能够忽视实践应用活动的进行，通过实践学习能够有效增强广告专业学生的实际应用能力。因此，如何有效实现广告专业校外实习基地建设与管理工作的顺利进行，是很多高校教学工作者都在深思的问题。因此，需要加强了解导致广告专业校外实习基地建设与管理中出现问题的原因，并针对性地提出解决措施，促进广告专业校外实习基地建设与管理工作的顺利进行，实现广告专业教学质量的提升，为社会培养更多实用型的广告专业人才。

二、分析广告专业校外实习基地建设以及管理中存在的具

体困难

（一）广告专业对教学和校外的实习重视力度不够

从目前的发展来看，我国高校受应试教育的影响较大，长时间的累积产生了重视理论、忽视实践的错误认识。单纯地认为实习教学只是理论教学的一部分，而且不占主要地位。影响学校教育质量更多的是学生对理论知识的掌握程度，会压缩实习教学部分。再加上实习教学存在特殊性，教学组织工作较为复杂。除了学生这块不利于管理，他们的教学指导、衣食住行以及实习效果的监督、检查都要做好细致的安排，和实习单位的友好关系也要协调好，过程中就会有很多的老师抓不住重点，减少实习的时间，降低实习难度。

（二）广告专业校外实习基地的运行模式过于陈旧

实习基地的管理通常是指采取一定的方式和途径加强和校外实习基地的沟通和联系，尽可能地得到校外企业的支持，有效提升实践水平。学生综合素质的提升需要双方的共同推进，实习基地的管理则是建设的有效延伸，一定程度上校外实习基地建设的效果和最终目的都会受到影响。

广告专业的校外实习基地是广告专业开展实践教学的重要场地，长期以来沿用的都是传统的管理模式，也就是说实习基地的教学都是按照专业需求运行的，企业提供给学校实习时必备的设备、场地和相关的条件，专业老师和企业工作人员共同投身于实习基地的管理工作。这种运行模式中，学校利用企业的相关资源完善了相关的教学工作，作为企业，不但无法获得更多的收益，在人力、物力和财力上可能会受到损失，企业参与校企合作的积极性受到了影响，也使他们和学校之间的合作出现了僵化，很难保证最终的实习效果，实习基地的效用得不到有效发挥。

（三）校外实习基地的建设，没有足够的资金予以支持

在高校基地的建设与管理中，存在着很严重的经费不足现象，这使广告专业校外实习基地建设工作开展存在着非常大的困难。此外，在现代社会发展的要求下，高校经营规模也在不断扩大，这使高校广告专业校外实习基地的建设更加困难。因为对实践教学缺少足够的重视，所以很多学校没有投入足够的经费，甚至经费每年都在缩减，挪为他用，实习基地建设越来越渺茫。而作为实习基地建设的另外一个重要的部分——企业，在追求经济利益的过程中，将重心放在了经济收益上。

三、分析促进广告专业校外实习基地建设与管理顺利进行

的相关措施

（一）重视观念的转变，加强实践教学体系的改进和创新

随着时代的不断发展，社会对人才的要求也在不断增多，广告专业型的人才更需要加强对社会现状的了解，迎合现代人的喜好。作为高校广告专业的教学工作者，需要加强教学观念的改变，重视实践教学在日常课程中的开展，并加强实践教学体系的建立与完善，为广告专业校外实习基地建设与管理工作的开展指明方向。

（二）重视合作的加强，有效改变实习基地的管理形式

面对当前社会经济发展的要求，广告专业型人才的培养需要改变实习基地的管理模式，提高管理效益，这样才能够实现校外实习基地的顺利运行。

学校方面需要加强与各种类型企业相互合作关系的建立，为学生提供更多实践学习的平台和机会。需要注意的是，与企业之间合作关系的建立需要明晰层次，明确责任，这样才能够实现实习效果的提升。

四、结束语

总的来讲，加强广告专业校外实习基地建设与管理中相关问题的研究，能够为提高广告专业的教学质量提供条件。作为广告专业的教学老师，需要加强了解校外实习基地建设与管理中存在的困难，并在实践应用中加强有效措施，实现问题的高效解决，促进广告专业校外实习基地建设的顺利進行，实现广告专业实习水平的提高，为学生今后走上工作岗位满足工作的需要提供保证。

参考文献：

[1]武志云，王利平，高晓平.加强校内外实习基地的建设[J].实验室研究与探索，2007（5）：95-97.

[2]夏寒.高校实践教学改革浅析[J].杭州科技，2005（1）：49-50.