企业经营管理中品牌建设的作用浅析

刘宇 廖致棋

摘要：加强品牌建设是企业快速发展的有效方法和途径，同时也是企业实现可持续发展战略的重要基础。本文主要阐述了品牌建设在现代企业经营管理过程中的重要地位、存在的一些问题和不足，就如何加强企业品牌建设、提高企业经营管理水平以及促进企业的可持续发展，谈一下个人的观点和认识，以供参考。

关键词；企业经管；品牌建设；作用；发展策略

近年来，随着市场经济体制改革的不断深化，企业面对的市场环境更加的复杂和多元化，品牌建设基础上的企业发展，更加符合可持续发展的需求和内涵，同时也为企业的快速发展创造了有利的条件。从某种意义上来讲，品牌建设对于现代企业的经营管理所起的作用不可小觑。

一、企业经营管理过程中的品牌建设作用分析

在当前多元化市场背景下，品牌已经成为现代企业发展过程中的一项非常重要的资产，而且也是企业谋发展与求共存的依托和基础。品牌既是企业形象的重要载体，又是企业理念的集中体现。从这一层面来讲，品牌是企业内外优秀品质的载体，表现出企业的活力与激情，这也体现了品牌建设在企业经营管理过程中的重要地位和作用。

（一）品牌建设有利于产品推广和销售

通过建设品牌，可以有效推广和销售产品，进而增加企业的效益。从实践来看，通过建设良好的品牌，形成具有持久性的市场效力，而且具有连带性。企业通过加强品牌建设，基于品牌的效应，能够吸引更多的顾客，在激烈的市場上能够抢占先机和市场份额。在企业品牌战略经营过程中，其非常重要的一个立足点就是如何有效增加经营效益。基于品牌建设效应的实现及其推动力，表现出多元化特点。比如，可以有效提高企业产品生产销售率，在降低流通成本以及加速资金周转等方面，发挥着非常重要的作用。同时，这也让企业能够获得更多的正能量。在品牌价值辐射过程中，以消费者为对象的部分，主要强调的是如何获取附加值，兼备两者即可在一定程度上为企业的经营和快速发展创造条件。

（二）品牌建设有利于企业在终极竞争和较量中获胜

企业加强品牌建设，有利于提高其魅力。作为企业重要的发展战略内容，品牌建设也是现代企业经营管理的支撑。说到底，企业之间的竞争，最为重要的一部分就是市场品牌竞争，而且品牌中蕴含着一定的企业文化和精神，这些都是企业市场竞争优势的体现。在企业竞争过程中，涉及到资金和人才等因素，品牌建设直接关系着资金筹集和人才引进。对于优秀的人才来讲，比较看重的一项就是企业的品牌形象，这是高素质人才的首选。在当前经济全球化发展背景下，企业品牌业已成为投资者考虑的重要因素。从某种意义上来讲，企业成功与否，很大程度上决定于品牌建设水平，而且品牌价值犹如“金凤凰”一般，对企业经营和发展起到了至关重要的作用。

（三）品牌建设有利于推动企业快速发展

对于企业而言，品牌建设过程中凝聚了文化、内涵和精神，无形中为企业快速发展提供了推动力。品牌作为企业经营和发展的灵魂，对优化内部管理，特别是人力资源管理，所起的作用不可小觑。品牌建设过程中，既要依托于文化，又要以品牌内涵彰显企业文化和精神，尤其是其中的团结、拼搏精神等，都是经营管理过程中的无形资产。从实践来看，企业通过加强品牌建设，不仅可以提高企业的经济实力以及市场地位，更重要的是反映了企业发展潜力。

二、加强企业品牌建设及提高企业经营管理水平的有效措施

在当前多元化的时代背景下，市场环境更加的复杂，强调谋发展与求共存的发展大计，加强品牌建设，营造良好的经营管理环境。笔者认为，品牌建设对于企业发展至关重要，实践中应当树立品牌意识，并以此为导向，对品牌进行科学定位和融入创新，加强品牌管理，丰富其内涵。

（一）树立品牌意识，加强品牌建设

品牌意识反映了企业的品牌价值观以及竞争观和发展战略观，同时也是引导企业进行准确品牌定位以及建设的行为向导。对于企业来讲，应当树立品牌意识，通过加强品牌建设能力，以此来实现品牌建设的价值。比如，LG就是一个比较典型的案例，其成功的根本在于LG将电子品牌Gold star与化工品牌Lucky融合起来，建立了新品牌——LG，并迅速成為全球知名品牌。LG公司非常重视品牌口号的作用，大约每隔几年的时间，就会更换品牌口号，目的在与更好的契合企业发展内涵，这是品牌建设及其管理的必然要求。对于企业而言，应当加强品牌建设，特别是对关键要素，应当狠抓、夯实。从国内外成功案例来看，都非常注重品牌建设及其管理的重要要素构建，特别是在“以品牌价值作为核心的品牌识别体系”、“理性进行品牌的延伸扩张”等方面，工作落实比较到位。

（二）对品牌进行科学定位

企业的竞争，实际上就是人才和资源占有的综合竞争，而品牌融入所需的元素。基于此，我们应当对品牌进行合理定位，这有助于优化经营管理，培育更优质的竞争资源。品牌定位应当立足于价值观和思想层面上，以品牌形式展现出来。成功的品牌定位有助于提高企业的市场竞争力。需要注意的是，创新非常重要，这是企业发展的坚实基石，品牌建设必须进行创新，高姿态迎合现代市场变化。

（三）以文化作为主线，全面推进品牌建设

企业品牌建设，是长期而又繁杂的过程，而文化的的隐性作用又起到非常关键的作用。基于文化的品牌建设，可能会更加契合于企业的现状和发展需求，同时也可以更好地表达企业的经营管理品质与内涵。企业发展观、价值观念下确立的品牌，能够更加体现其核心价值；以文化建设和发展作为主线，有利于全面推进企业品牌建设。

三、结束语

总而言之，品牌建设对于企业经营管理起到了非常重要的作用，比如可以增加企业的经营效益和提升企业魅力，而且无形中还可以推动企业发展。纵观国内企业品牌建设现状来看，需要考虑的问题非常的多，比如品牌意识差、定位不科学、创新力度不够等，以致于品牌建设在现代企业经营管理过程中的作用难以发挥。在品牌建设过程中，应当以品牌意识作为导向，并且对品牌进行科学定位，培育优质竞争资源，然后以企业文化作为主线，全面推进企业品牌建设和可持续发展。

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（作者单位：国网重庆市电力公司璧山供电分公司）