浅谈日常生活中的经济学常识

朱可馨

摘要：随着市场经济的地位日益成熟，日常生活中到处渗透着经济这个有趣的词汇。每时每刻都有着大量的经济学术语扑面而来，我们每一个人的日常生活都与其紧密相连，成为日常生活一部份。经济学是一门学问，是探究人类社会的各项经济活动的本质规律，也就是价值的创造、转化、实现的规律。经济学能让有限的社会资源起到更合理科学的配置，优化再生经济。所以，为了让我们拥有更高品质生活，对一些经济学常识的理解应用显得极其重要。

关键词：日常生活 经济学常识 理解应用

一、引言

经济就是指日常生活中或者生产中的节约、节俭。具体来说，节约包括资金的节约、生产物料和生产劳动等节约，根本上就是尽量使用最少的劳动消耗去创造最大劳动成果。节俭就是指个人及其家庭在生活消费上的精打细算，尽可能使用较少的消费品去满足最大的需要。经济学是一种理论，是研究人类各项经济活动的规律的科学理论，科学理论又指导人们更好生活。生活中的点点滴滴都与经济学紧密相连，掌握了解一些科学概念，显得尤为重要。

二、日常生活中的经济学

经济学对于普通大众来说，除了加减乘除之外，很多人会认为经济学是经济学家或者精明的投资家的事，对普通大众毫无使用价值，毫无实际用处。事实上，生活中处处都有经济学的存在，每时每刻都会有经济学相关。经济学并不是一门高深的理论，而是我们生活中常见的，熟知的。如果普通大众了解经济学常识，理解其存在意义，可以让我们的生活更有趣，更美好。

（一）成本运营中的经济学

生活常见的牛奶的盒子为什么一直装在方形盒中，而装可乐却在圆形瓶子中呢？当前的商超市场中，很多的软性饮料的瓶子都是圆形的，然而装牛奶的盒子却都是选择方形的。一般来说，容器是方形的与容器是圆形的相比较，方形盒子更能经济地利用货架空间，节约空间，但是为什么软性饮料一直坚持使用圆形容器呢？

根据经济学中成本效益原则即收益要永远大于成本时才能从事某一项交易，饮料一般来说是即饮的商品，很所时候买来后就会马上饮用，圆形状瓶子更符合人性化设计，更有利于提高手握住的舒适度。买来后马上饮用，降低了额外储藏成本。然而牛奶这种方形盒子，尤其是巴氏杀菌奶，也就是鲜奶，是需要冷藏的，很多人买来后不会直接饮用，需要进行冷藏，而家庭中的冰箱的空间又是非常有限的，方形能够保证盒子能紧密的排列，给消费者储藏带来极大的方便。另外，成本效益原则还告诉生产商，方形盒子能节约商品陈列的空间，降低运营成本。我们知道牛奶是需要专门的冰箱冷藏柜，这样储藏才能保证其新鲜度，而且冰箱货架又特别昂贵，而且还需要电费等运营成本，这样牛奶在商店超市卖场中售卖陈列的位置，就不可能像软性饮料那样都是放在价格又便宜，并且又不存在运营成本的货架上。因此，冰箱储藏柜的存储空间相当宝贵，从而降低了卖方的出售牛奶的成本，提高其利润效益。

（二）折扣中的经济学

生活中到处可见“双11”、“第一杯18元，第二杯2元”、“买一送一”、“清仓甩卖”、“提供免费服务”等折扣促销广告语，还有送会员、返现金之类的，商品打折充满我们生活每个角落。事实上，对于消费者来说买到折扣的商品真的就是赚到了吗？对商家来说，真的是在做亏本大甩卖的生意吗？

商店超市卖场不是只卖一杯饮料，一件衣服，一件商品，他们出售干奇百样的商品，他们盈利的方式并不是只限于一件商品的成本上。当商品总数量的利润高于成本时，商家就盈利了。第一杯18元，第二杯2元，也许成本价只有10元，作为消费者，当然你会选择买两杯比较划算，作为消费者确实也得到了很多实惠，买到了比较便宜的商品。那这样，扣除商家的运营成本等等，商家不是亏损了吗？其实不然，试想一下，如果所有的商店都不提供这样“第一杯18元，第二杯2元”的折扣幅度，只有其中一家在提供服务。会出现怎样的情况呢？答案是肯定的，这家店的人流量会非常大，当人流量比较大时，就增加消费者买其他商品的可能性，这又是经济学中机会成本的相关知识，当销售商品的机会增大时，商家就会挣钱，只要有一件东西卖出去，就会产生利润，购买的机会增大了，自然而然就会产生巨大的利润，表面上看起来亏损，实则商家依然是保持盈利的状态。

（三）心理行为中的经济学

韩庚定制版的庚phone，崔健手机、周杰伦手机，甚至C罗OPPO定制版手机，还有美图手机主打拍照美颜功能等等手机，其实这些手机的配置不高，更别提性价比，就是里面有一些特色的功能，手机也是限量定制版的。但是这却让商家躺着睡大觉都挣的盆满钵满，为什么这些性价比不高的定制版手机却能会被卖的如此火爆？深究其背后原因就是经济学中的心理行为消费，一时兴起的粉丝经济使商家看准粉丝的心理，把握住了粉丝的心理行为。

作为明星手机，购买对象当然是那些以百万千万量的粉丝乃至铁杆粉丝。在粉丝眼里，偶像的一切的东西都想得到，偶像需要我的时候我一定会站出来。只要偶像一句话，那就是买买买，不管配置不惜重金。韩庚定制版的庚phone宣称外观是其亲自设计制作，手机内更是内置了韩庚widge插件，行程日历，照片写真，独家花絮以及新歌抢先等关于韩庚所有的内容，这样配置完全征服了粉丝的心理，体贴到粉丝的心窝。商家抓住粉丝的心理，第一时间给消费者跟风从众的心理，表明要跟随明星的消费趋势。这样商家号称具有情感纽带的品牌受益者扎堆在一起，形成了一个全新的无坚不摧的商业经济环境，从而很容易使消费者掉入甜蜜的陷阱，让商家在其中捞金。

三、理性消费，量力而行

从方形的牛奶盒到商品的折扣优惠，再到粉絲经济的盲目非理性消费，每个案例都活生生解释了生活常见的经济学相关知识，都告诉我们经济学不是复杂的数字游戏，而是生活中处处使用的知识，只有了解掌握这些经济学常识，才能养成理性消费习惯，不会掉入甜蜜的陷阱。endprint