做好新闻宣传对企业发展的重要性初探

在当前形势下，国有企业新闻宣传工作已成为企业思想政治工作的重要组成部分，也是企业经营战略管理不可或缺的策略和手段。随着我国改革进程的加快，进一步做好新形势下企业新闻宣传工作，对于提高企业软实力，推进企业又好又快发展提供强大的精神动力，具有十分重要的推动作用。

一、认清新闻宣传工作对于推动企业发展的重要作用

实践表明，企业新闻宣传工作对于推动企业发展具有独特作用，具体表现在以下几个方面：

第一，宣示企业发展方向。企业的发展战略、面临的形势任务、经营举措、奋斗目标及阶段性重点工作等，除了通过会议进行传达贯彻以外，很大程度上必须通过开展广泛深入的新闻宣传，通过充分发挥企业新闻媒体的作用，才能使员工明确企业的发展方向，明白每个阶段和每个时期自己要做什么、为什么做、如何做，使大家心往一处想，劲往一处使，从而增强企业凝聚力，促进企业发展。

第二，凝聚员工智慧力量。企业新闻宣传起着教育、鼓舞员工的作用。新闻媒体宣传群众中的各类先进典型，为广大员工群众树立学习的榜样，在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的精神风貌，从而推动企业各项工作的开展。同时通过及时宣传和推广各种好经验和好做法，激发广大员工的工作热情和创造力，启迪广大员工为企业争做贡献的智慧和力量。

第三，培育锤炼企业文化。企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要载体之一，有其得天独厚的宣传手段、媒体条件和受众基础，企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，在企业文化的建设中具有举足轻重的作用，新闻宣传工作成功与否，直接关系企业文化建设的成效，直接影响企业员工核心价值观念的形成，并最终影响企业核心竞争能力的提高。

第四，塑造展示企业形象。企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。通过积极宣传企业两个文明建设的成果，让外界了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立良好外部形象，在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。

二、做好新形势下国有企业新闻宣传工作应坚守的原则

国有企业新闻宣传工作肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，做好国有企业新闻宣传工作要把握好以下几个原则。

第一，要坚持围绕中心维护大局的原则。新闻宣传工作有着高度的政治性，企业的新闻宣传工作也不例外，必须坚持党的领导，要有较强的政治性和政策指向，要符合党和国家利益；同时要坚持大局意识，要符合科学和谐持续发展的要求；要把提升企业形象同提升社会形象高度统一起来，同社会共同发展。

第二，要坚持新闻宣传的真实原则。真实是新闻的生命，更是每个新闻工作者应当遵循的理念。新闻宣传要做到实事求是，企业新闻宣传当然也要如此；对所做报道的新闻事实，必须经得起考验，要给社会和大众树立一个真实的、良好的企业形象，这个企业形象要经得起时间检验。

第三，要坚持新闻宣传灵活多样性原则。目前，各种媒体极其发达，新闻宣传时时处处都在发挥着巨大的作用，充斥在社会方方面面和大众生活的角角落落；报纸、电视、互联网则成为新闻宣传的便捷工具。做好企业新闻宣传，应当充分发挥这些媒体的作用，通过各种途径和渠道，利用一切可以利用的形式，进行新闻宣传工作，着力塑造、全面展示企业形象，倾心服务企业发展。

三、做好新形势下国有企业新闻宣传工作的关键——不断创新

在当今社会飞速发展的背景下，企业新闻宣传工作只有不断地创新发展，与时俱进，才具有强大的生命力，也才能对增强企业核心竞争力起到积极推动作用。具体来说可从如下几个创新思路入手。

一是要观念创新。企业新闻宣传工作要取得突破，必须要在接受和继承既有经验的同时，敢于自我否定旧有思路。当前社会各方面正在发生深刻变化，企业新闻工作者要适应这种变化，在思想观念上要从单纯的“喉舌”意识融入更多的平民意识，把新闻宣传工作的立足点和着眼点移向职工群众，被职工群众认可，新闻宣传才能显示出强大的生命力和魅力，才能发挥它的影响力。

二是要内容创新。创新企业新闻宣传工作，要研究新情况、探索新方法、寻找新规律、解决新问题。企业新闻宣传工作要把体现企业党组织的政治核心作用和反映员工的心声结合起来，从职工群众的实际需要出发，多报道有实在内容、有新闻价值的事情。要找准结合点，既要围绕企业改革中心，着眼企业发展大局，又要把职工群众的意愿和利益作为想问题、做决策、做工作的根本出发点和落脚点。要扣紧切入点，抓住兴奋点，紧紧围绕与广大干部群众利益密切相关的重大决策出台和生产经营活动的开展，有计划、有步骤地组织系列宣传活动。

三是要方法创新。要把传统方法同现代化手段结合起来，不断探索新的宣传报道形式，以增强新闻宣传工作的时效性、准确性、鲜明性和生动性。要注重发挥先进典型的示范作用。要注重运用多种方式，紧贴企业改革、改制和发展的实践，紧贴企业生产经营的實际活动，紧贴职工群众的工作、生产与生活，用职工群众的语言，反映职工群众身边的人和事，努力营造积极向上、生动活泼的宣传舆论氛围。要适应职工群众的接受能力，深入浅出、循序渐进，因势利导、循循善诱，入耳入脑，可亲可信，多用职工群众的语言，多联系职工群众身边的事例，多用群众喜闻乐见的形式，多用疏导的方法、群众参与的方法、民主讨论的方法。

最后，笔者在这里引述习总书记关于新闻舆论工作的职责和使命与各位共勉，即：高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非、联接中外、沟通世界。在此，希望通过全体国有企业新闻宣传工作者的共同努力，新闻宣传工作能够为企业的和谐发展做出更大的贡献。

参考文献：

[1]郭亮.试论新形势下企业新闻宣传工作思路[J].新西部（理论版）.2011（12）.

[2]周超.关于国企科研单位新闻宣传工作的几点思考[J].科技创业月刊.2015（01）.

作者简介：

彭媛媛，女，政工师，现从事企业新闻宣传工作.