价值的守望，知识的传承—《朗读者》文化传播影响力的构建

蒋伟

摘 要：十三五规划纲要中明确指出，中国要加强社会主义精神文明建设，提升国民文明素质，丰富文化产品和服务以及提高文化开放水平，要实现这样的目标，必然需要全社会各行各业的共同努力。央视作为国家级的传媒平台为文化构建与传播做出了重要贡献。近期开播的《朗读者》在节目内容、传播媒介的搭建以及受众反馈方面都取得了重大成功，为文化传承、价值的构建、以及传播影响力的扩展做出了重要贡献。

关键词：价值；传播；构建

“文化”在中国的语言系统中古已有之，它在人类的发展历史中起了重要作用。文化让我们更清醒地认识人类自身、民族自身，以及让我们去继承和发展本国、本民族的优良传统，为社会主义和谐社会作贡献力量。中央电视台在中国传统文化的传播与发展中做出了重要的贡献，近期热播的《朗读者》更是迅速成为文化类节目中的精品。它主要通过以下几个方面的构建，为文化的传播作出了重要贡献。

一、传播内容奠定了节目影响力

节目性质决定了其传播内容，高品质的内容是其成功的保障。《朗读者》是大型文化情感类节目，通过“以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式，选用精美的文字，用最平实的情感读出文字背后的价值，节目旨在实现文化感染人、鼓舞人和教育人的传导作用，展现有血有肉的真实人物情感。”在内容构建上主要通过片头主题词介绍、朗读嘉宾的故事分享以及朗读内容来共同完成。

“生存还是毁灭，这是一个永恒的选择题。以至于到最后我们成为一个什么样的人，可能不在于我们的能力，而在于我们的选择。”正如董卿在某期节目开头对选择主题词的分析一样，《朗读者》没有选择平庸，而是选择了读书传承文化这样的宗旨，用文化来感染人。这样的选择也符合社会主义核心价值观的需求，社会主义核心价值观是整个民族的精神支柱，是中华民族的精神家园，一个民族的发展在很大程度上取决于核心价值观的引领。而《朗读者》正是契合了这样的文化价值引领，通过优质的节目内容来影响更多的观众。

在嘉宾的选择上，《朗读者》则通过明星和素人的搭配使节目更加贴近生活，嘉宾要有丰富的人生阅历，他们的背后故事要能够打动人。用真实的情感来撞击观众的灵魂。节目内容表达真实感人，在动人的故事上，真实的情感表达上寻求节目嘉宾和文字的契合，将真实情感与文字结合，从而引起观众共鸣。正是因为有了优质的内容，才使得节目品质有了保障，才使得节目得以取得成功。从而产生了巨大的影响力。

二、传播媒介扩展了节目影响力

电视作为大众传播媒介，它的传播过程离不开基本的传播模式：谁（电视传播者）说了什么（电视内容）给谁（电视观众）取得了什么效果（效果反馈）。传播媒介在传播效果的实现上起到了至关重要的作用，它是传播者和受众之间的桥梁，它的畅通将保障传播理念、传播内容得以实现。通过传播媒介的搭建实现预期的传播意图，呈现良好的传播效果，使传播的内容影响力、传播力和公信力得以提升。

中央电视台作为国家级的电视台，具有天然的优势。而且它拥有得天独厚的播出平台、广泛的受众，使得电视节目的覆盖面广泛，并且能迅速产生具大的轰动效应。《朗读者》第一季于CCTV1和CCTV3在周六、周日黄金时间播放无疑更是给节目提供了收视保障。

中央电视台的口号：“传承文明，开拓创新”。“传承文明，开拓创新”不但是国家级电视台应有的责任，更是向观众传达中华民族五千年的文化理念。它的传承和发展是对中华民族优秀传统文化的推动，是整个中华民族不断前行的精神动力；是中华民族走向世界的窗口与桥梁；是实现中华民族伟大复兴的文化源泉。《朗读者》正是在这样的传播理念中应运而生，在具有公信力和影响力的平台上产生了巨大的影响力。

三、受众反馈加强了节目影响力

《朗读者》一经播出迅速得到了观众的高度认可，引起了广大媒体的广泛关注。首先在网络新媒体方面，豆瓣评分达到了9.4；微博粉丝近47万，首播的嘉宾张梓琳、许渊冲等纷纷登上微博热搜，其火热程度可见一斑。微博#CCTV朗读者#话题阅读量达到14.3亿，讨论量达到339万；微博#卿听朗读者#话题阅读量达到1.2亿，13万讨论。其次各大纸媒和网络媒体进行争相报道，如南方日报、中国新闻出版广电报、人民網、光明网、新京报、凤凰网娱乐等众多报纸报道相关话题。最后有关《朗读者》的研究论文也受到了关注，基于《朗读者》的理论研究多层次、多维度对其进行分析论证。通过这样的数据我们足以看见其产生的轰动效应与良好的反馈效果。

受众需要什么样的内容？观众喜欢什么样的节目？这个问题是每个做节目人碰到的不可避免的问题。通过观众的反馈，我们知道只有关注节目的文化内涵，充分挖掘民族自身文化，提高节目的品味与内涵，才能抓住观众、打动观众、感染观众。越来越多的节目认识到节目的内涵、节目的品味对于电视的发展具有重要的影响，并且认识融入到节目的策划与设计中去。于是出现了《朗读者》这样的精品节目，这样富有社会责任感的节目对于提高节目的影响力无疑具有重要的作用，为社会精品文化的传承与发展做出了重要贡献。

随着社会的不断进步和发展，观众对节目的要求也提出了更高的要求。大众不但需要快餐文化，更需要文化精品节目来满足深层次的要求，从而提高整个社会的文化审美。《朗读者》正是适应了这样的要求，在节目内容、传播媒介以及受众方面进行精心准备，扩大文化传承在传播中的影响力，给受众以美的享受。提高受众对于朗读、阅读的需求，满足观众对于文学、知识的渴望。endprint