书刊出版设计中的民族文化元素应用探微

汤美娜

摘要：我国民族文化源远流长，历经了千百年的积淀，已经成为国家和民族的文明结晶。正是由于民族文化元素的丰富多彩，其与书刊出版设计的融合才赋予了书刊更多元的艺术风格、更丰富的文化内涵、更高层次的设计蕴意，对于书刊出版设计而言，民族文化元素的应用具有十分重要的现实意义。为了更好地应对日趋激励的市场竞争，书刊出版设计能否做到出彩成为关键，因此，有必要结合民族文化元素的应用，提高书刊出版设计水平，吸引更多受众的目光，促进书刊热卖、畅销。

关键词：书刊出版设计；民族文化元素；应用

书刊出版设计的优劣直接关系着一国工艺文化水平的高低，因此，一直以来备受关注。当前，随着国家文化的日趋繁荣与国际化发展，为了更好地突出现代书刊出版设计中的文化内涵与民族个性，必须注重民族文化元素的运用，鉴于此，本文重点结合书刊出版设计中民族文化元素的应用展开了深入探讨，以求更好地利用书刊出版设计继承和发展国家传统民族文化。

一、民族文化元素概述

何谓文化元素？是一切艺术文化设计、造型的取材元素，是基于文字、图案、纹饰、色彩、器具、建筑、乐曲等形态的元素。例如，我国的书法、龙凤纹饰、中国结、印章、年画、戏剧、皮影戏等，这些都属于文化元素。而民族文化元素，针对的是我国不同民族的艺术文化元素，即一切可以呈现民族文化特色，代表民族文化特征的符号和元素的总称。例如，藏文、蒙古文、布达拉宫、马头琴、苗族头饰等。对于民族文化元素而言，由于其符号特殊，因而每当受众看到该元素，就会产生与民族文化有关的联想、记忆、印象。民族文化元素具有十分广泛的社会认同，是其有别于其他民族的关键特质。

本文所研究的是书刊出版设计中的民族文化元素，因而指的是民族文化视觉元素，主要包括如下几种类型：

1）文字。这是最为关键的民族文化元素之一，它不仅是人们日常的基本交际工具，还是民族文化的主要载体，是一个民族情感与文明的纽带。作为一个多民族国家，我国56个民族多数均有自己的文字，如蒙古文、藏文、彝文等，有些使用范围较广，有些较小，有些甚至不再通用，具体而言，主要包括象形、音节、拼音文字三种，其中，纳西族东巴文属于象形文字，彝文属于音节文字，维吾尔文等属于拼音文，虽然很多文字使用已经不多，但却充分呈现了我国各民族的悠久文化。

2）纹饰。民族文化元素中，纹饰是设计艺术中重要组成部分，是一类根据一定结构、规律简化、抽象、具化而形成的图形。纹饰属于平面图案的一种，但根据组织、结构、形态的差异性，其组合方式、表现内容千差万别。纹饰包括自然、图案纹饰两种，前者包括人、动植物、景物等，后者是对意识、精神的一种物化形态。例如，蒙古族独特的纹饰图案、花纹等，将蒙古族典型的游牧特色淋漓尽致地呈现了出来，尤其是犄形纹饰，主要是由动物的犄角、头部、眼睛等组成，每个犄角纹饰包括两层，上层弧线上弯，下层为平线。此外，黎族织锦纹饰也被称为艺术佳品，承载着浓厚的黎族传统文化。还有苗族银饰、土家族西兰卡普纹饰等，此类纹饰元素都是书刊出版设计的重要资源和艺术素材。

3）色彩。民族文化元素中，色彩最具有象征意义，不同色彩所展现的色调、色相会带来不同的心理感受。受到不同環境、地域文化的影响，各民族对于色彩的偏好也存在很大的差异性，各类色彩的象征性也不尽相同，逐步形成了各民族独特的色彩审美理念。以彝族为例，黑色、黄色、红色的使用频率最高，特别是黑色，极受推崇。此外，白、蓝也是其偏爱的颜色。回族更偏爱绿、白；蒙古更青睐紫、橙、绿；藏族钟情于红、白、绿、黄、蓝五色。对于藏族人而言，白色象征着纯洁、吉祥，蓝色给人以深邃、广阔之感，黄色代表希望、阳光、富贵，红色则代表热情，就像藏族人的性格那般。

对于民族文化元素而言，文字、纹饰、色彩是其重要的表现形式，也是书刊出版设计中应用最广泛、深刻的三种元素，其代表的寓意、象征千差万别，不同的组合、搭配会带给受众不同的感官体验，呈现不同的艺术效果与文化内涵。

二、书刊出版设计中民族文化元素的应用原则

在书刊出版设计中，民族文化元素的应用手法丰富多样，虽然方法很多，但需要遵循一定的原则，即实现民族文化精神、内涵与书刊出版设计的有机结合，实现设计形态的进一步升华，重现民族文化内涵与精神价值，使设计书刊更靠近当代读者、观众的审美理念，与书刊的文化意蕴更加协调。

（一）和谐性

自古以来，民族文化均以“和谐”为最高理念，推崇“天人合一”的精神境界，无论是山川河流，还是日月星辰，都有其道，纵然伦理情长，也需遵于道，而和谐，就是各民族文化普遍认同的价值理念，也是我国民族文化的本源。因此，在书刊出版设计中，和谐原则是第一设计原则，民族文化元素的融入，需要做到“天时地利、材美工巧，如此方可称之为良。对于优秀的书刊设计而言，切忌孤立各元素，无论是人为，还是选材，均应恰如其分，配以精妙的设计与工艺水平，方可带来卓越的书刊作品。具体到不同的民族文化元素而言，需要掌握好不同元素的应用尺度、比重，利用对比、统一、均衡等多种途径，达到视觉的协调与美观。

（二）含蓄性

该原则也是民族文化中的重要艺术特质，因而书刊出版设计中需要遵循之。含蓄原则讲究的是以有限的元素呈现无限的意蕴，从而实现“言有尽，意无穷”之效。正如传统美学所提到的那般：艺术设计作品中应呈现诗意般的“含蓄”美感。虽然经过了千百年的文化涤荡，含蓄原则依然是我国设计领域的重要性格之一，悄无声息地影响着一代又一代的设计师的审美。在书刊出版设计中，含蓄原则体现在各色彩、造型、形式上的内敛与包容方面，试图用形喻义，言近而喻远。

（三）简约性

在我国传统民族文化审美中，简约、扼要、凝练往往优于璀璨、绚浮、明艳，无论对于书法、诗歌，还是绘画、建筑、设计而言，创作者都试图“收敛其芳姿”，绚丽铺设也是浅尝辄止，旨在保留其朴素、简约与淳真之感。正如《庄子》中所提到的那样，虽淡然无极，却众美而从之。在这里，“淡然无极”不是表象上的浅薄、寡淡、无味，单单这一“淡”字所隐含的意蕴，就值得深思，设计者理解之、推崇之，将“淡”视为简约之姿，并将其融于自己的设计作品之中，以求线条的流畅，形态的简约，色彩的醇厚，摒弃了虚华、浮饰，更关注功能与实用性，关注材料本身的自然美感。纵然朴实无华，却也雅致灵秀，明朗简练，带给人舒适、宁静、淡泊之感。endprint

三、书刊出版设计中民族文化元素的应用策略

在书刊出版设计中，民族文化元素的科学运用，有助于弘扬传统民族文化，实现传统民族文化艺术与现代文化艺术的有机融合。因此，在设计中，除了需要树立现代化设计理念之外，还需要充分利用各民族文化元素的特质，切忌过度夸张，也不要过于保守，最好给人以目光一亮之感，使读者、受众对书刊产生良好而深刻的印象。对于书刊出版设计师而言，需要利用民族文化中的文字、纹饰、色彩等个性化元素，打造出别具一格的设计风格，更好地传达书刊设计理念，同时带给读者、受众耳目一新之感，以期吸引更多人关注书刊、关注传统民族文化。

（一）文字元素的应用

对于民族文化元素而言，文字元素的文化魅力不容小觑，也是书刊出版设计中的重要一方面，精彩绝伦的文字，能够吸引读者、受众沉浸文中，不会有枯燥乏味之感，还能够彰显其独特的艺术魅力，带给书刊更强烈的视觉冲击。书刊出版设计中，除了需要从字体、大小、排版方面下功夫，营造出和谐、趣味、引人关注的效果以外，还需要融入不同民族文字独特的文化背景、内涵，通过不同的组合、搭配，营造不同的视觉感受，赋予书刊更深厚的文化底蕴。首先，在书刊封面设计中，应当充分发挥文字的表达功效、价值，突出书名、出版社、作者等文字。除了文字的表达功能，还需要体现民族与文化属性，传达出该书刊的内容、主题、民族，给人以相应的联想。其次，文字还应具有一定的装饰性，例如，可以利用蒙古文、藏文、朝鲜文等作为文字，充分发挥其独特的审美价值，赋予书刊封面更多的美感。还可利用民族文字，作为底纹，配以不同色彩的烘托，带来雅致、灵动的美感。再次，在文字字体设计方面，需要结合书刊的主题、内容、类型等加以选择，例如，可以采用不同时期多变式的民族文字字体，营造不同的视觉造型。例如，蒙古文中的“胡图木”、“八思巴”，满文中的女真字、满文等进行应用，增强书刊的民族文化韵味。

图1是《甘青藏族部落社会文化史研究》书刊封面，该书刊设计时融入了丰富的民族文化元素，以藏蓝作为底色，采用藏族四大纹饰作为装饰结构，利用银色文字标记书名、作者、出版社，并增加了布达拉宫纹饰，不仅突出了该书刊的民族性特点，还通过藏族文字、纹饰、色彩的搭配，提高了书刊的文化底蕴与审美品位，带给读者厚重、朴实、庄严、典雅的美感。

（二）纹饰元素的应用

纹饰是民族文化元素中最具特色的图形元素。在书刊出版设计中，纹饰的应用十分广泛，其不仅能够传达丰富的文化内容、精神追求，还能够与文字、色彩等其他元素相组合，赋予书刊更多元化的内容，带给读者、受众不同的联想与感官享受。纹饰实质上是民族文化意识与精神的一种物化，在书刊设计中，可以采用象征、比喻、变异等手法传达主题和内容。纹饰元素的选择不仅应当满足书刊的内容，还应满足整体审美等构图基本原则。我国各民族文化历史悠久，创造、保留下来的各种纹饰图案丰富多彩，也为书刊出版设计提供了优秀、丰富的素材。以《神秘湘西》书刊封面设计为例，从图2中可见，封面构图是以湘西凤凰古城图片作为整体构图元素，以蓝色作为书刊封面背景，同时显现着若隐若现的天光，漏白状的文字搭配着极具民族特点的祥云纹饰，呈现出了一幅和谐、静谧的美图，令人心生神往，这就是图形纹饰所带来的魅力。

（三）色彩元素的应用

在书刊出版设计中，色彩几乎无所不在，而且其覆盖了文字、纹饰、图片等所有元素，与文字、纹饰等一样，色彩也有表意、装饰的功能，也是其他各类民族文化元素的呈现背景和基本载体。对于不同民族文化而言，对色彩的偏好、意义的认知各不相同，由此对受众所引发的心理感受也具有很大的差异性。色彩元素设计得当与否，关乎书刊民族性能否科学表达，也關系着其他各视觉元素的和谐与否、整体构图的质量情况。以《汉族移民与近代内蒙社会变迁研究》书刊设计为例，其封面所运用的总色调是渐变的褐色，接近于蒙古草原夕阳风光，读者只消看一眼，思绪就会立即被带到“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”的蒙古草原，并产生一种游牧、筚路、沧桑变化的联想。就该设计即可看出，这种极具民族文化特色的色彩选择与应用，会引发读者的深刻联想，给人以强烈的感官刺激。当然，该封面设计也有一些不足之处，即书名文字尺寸处理有失科学，在整体构图中所占比重过大，有种头重脚轻之感，但丝毫不能掩盖色彩设计的出彩。（见图3）

一言以概之，民族文化源远流长，其所包涵的文字、纹饰、色彩等视觉元素为书刊出版设计提供了丰富的素材，加上其深厚的文化意蕴与独特的形式美感，赋予书刊更深层次的文化底蕴。当然，书刊出版设计中，切忌过于关注民族文化元素，忽视现代视觉元素的应用，否则可能会无法同现代社会相接轨，也不能由于盲目追求现代视觉元素，而摒弃民族文化元素，导致书刊作品缺失应有的文化魅力，只有将二者有机结合，方可更好地继承和发扬传统民族文化，使其走得更远。

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