探究新媒体技术环境下图书馆宣传推广策略

欧阳功成

摘要：随着我国科学技术不断发展，新媒体在各行各业中的应用也愈加广泛。新媒体作为一种相对概念，与传统媒体有着不同的形态，包括网络体系、数字媒体、自媒体等都是新媒体的涉及范围。因此，为了能够推动图书馆影响力，扩大宣传，我们必须要借用新媒体平台，通过新媒体来制定图书馆宣传推广策略。基于此，本文重点探究图书馆宣传应用多媒体宣传中存在的不足，进而提出相应的应用策略。

关键词：新媒体技术；图书馆；宣传推广；策略

引言

新媒体可以说已经成为了当今媒体行业的主流形式，在新媒体到来之前，图书馆作为人们学习、工作的重要场所之一，对人们生活、学习、工作带来了极大的积极影响。但随着新媒体技术的到来，人们对图书馆的依赖性逐渐降低，几乎所有资料都能够在新媒体中找到，给图书馆带来了严重的打击。再加上图书馆人员对新媒体技术的认识较少，导致在图书馆宣传推广过程中常常出现失误。因此，为了能够更好的做好图书馆宣传推广活动，我们必须要跟上时代发展步伐，应用新媒体技术对图书馆进行宣传推广，从而提高图书馆的影响力。

1、新媒体技术背景下图书馆宣传推广中的现存问题

1.1宣传推广力度不足

图书馆作为一种公益性机构，图书馆只有能够积极推广，才能够提高人们的阅读意识，满足群众的阅读需求。虽然很多图书馆都在新媒体上进行了宣传，但仅局限于网站宣传，并且对自身的品牌宣传过于薄弱，无法充分发挥新媒体的积极作用。现如今，图书馆馆藏资源已经不是图书馆竞争中的绝对主导，而是差异性的体现，改变千篇一律的宣传内容，这样才能够加深人们对图书馆的印象，提高图书馆影响力。

1.2无法发挥新媒体技术的实质性作用

想要更好的加强图书馆宣传推广工作，必须要能够将新技术和服务推广相结合，这也是当今推广工作的重要一环。但大部分图书馆无法充分发挥新媒体的作用，使得新技术应用过于表面。对于当今网络用户来说，微信、QQ等平台非常受欢迎，部分图书馆也开通了微信订阅号，但只有少部分微信平台集成了书目检索、阅读信息查询功能，大部分公众号都是进行不定期的互动信息推送，无法吸引用户的注意力，用户粘度较差，没有让用户对公众号形成依赖性。

1.3推广模式过于局限

从新媒体角度出发，新媒体平台具有互动性、广泛性、及时性等特点，将其应用到图书馆宣传推广中能够起到事半功倍的效果。但实际上是很多图书馆机构对新媒体应用效率非常低，对其认识比较局限，仅限于信息推送、信息更新为主，缺乏用户互动和沟通。这样无法在多元化信息竞争当中抓住用户眼球，想要让用户了解图书馆宣传内容也成为了空谈。再者，新媒体中包括数字媒体、自媒体，但很多图书馆管理人员过于依赖网络媒体，这就局限了受众体，一些只关乎数字媒体的用户无法获取更多的图书馆信息。可见，图书馆宣传推广模式依然带有很强的局限性。

2、在多媒体技术下加强图书管宣传推广的策略

2.1加强数字化媒介的应用

图书馆管理人员在统计馆藏书籍过程中，需要将书籍的题目、位置、主要信息全部输入到统计系统当中或开发移动图书馆APP，同时要在图书馆中放入查询设备（导航），方便读者在图书馆中通过内部网络查询有关书籍，这样即可大大缩短人们查询资料的时间，提高图书馆资源的利用效率。同时，可以采用数字电视对图书馆服务内容进行宣传推广，例如和数字电视公司举办活动，如加强与联通、电信合作，在机顶盒中增加看图书馆提供的电视节目（免费开放）。此外，图书馆管理人员可以通过数字电视渠道进行活动宣传，让图书馆活动与育婴节目、美食节目相结合，如图书馆为育婴节目免费提供书籍资料信息，并在电视节目专栏中展览书籍信息，这样就形成了一种无形的宣传，从而加强图书馆与人们生活之间的联系，从而逐渐提高图书馆的知名度。

2.2创设网络图书馆平台，保障宣传内容的丰富性

由于当今人们生活、工作都离不开互联网，特别是对当今的80、90、00后来说，几乎人们浏览信息都是通过互联网实现。这也是图书馆推广工作的重要突破口。人们除了浏览图书馆官网外，几乎在其他网站中看不到任何图书馆信息，这也是新媒体下宣传的一大漏洞。因此，图书馆可以通过社区、网络新闻、新浪博客、视频平台等进行宣传，将最新的图书馆消息进行发布，让用户能够及时了解图书馆的最新动态。例如图书馆和腾讯视频平台合作，在人们观看腾讯视频过程中，会在屏幕某个部位显示图书馆信息；也可以根据用户的查找信息，将网站和网页内容和人们常用的搜索引擎相连，这样即可更多次数进入到公共视野当中。

2.3加强移动平台宣传力度

现如今，智能手机的普及度已经高于计算机普及度，可以说“人人手中一部智能机”一点也不为过。据有关调查显示，当今15～40岁的人群平均每天观看手机时间为2小时以上，因此加强移动平台宣传工作至关重要，也是宣传推广的重要途径。图书馆可以加强与通信部门之间的合作，通过移动平台进行宣传推广工作。图书馆可以利用微信、QQ、微博等合作平台发布公告，将图书馆服务范围、服务信息推送给用户，也可以采用短信的形式发送最新消息。例如在微信平台应用中，除了传统的检索功能外，也需要设置导航栏、服务栏、公告栏、互动栏、留言板等版块，用户可以在微信平台上根据内心需求合理选择版块内容，同时也能够在留言板实现互动、交流。图书馆可以在公众号首页推送最新活动，包括音频、视频、文字三种方式，并定期在留言板中抽取若干名幸运读者，给予这些读者红包、特权等福利，加强微信平台应用的灵活性。此外，为了能够扩展受众体，可以在推送微信信息时以多个信息为主，除了要有图书馆信息外，还需要有一些其他信息，这样才能够起到多种信息的连带作用，吸引用户的注意力。

结束语

综上所述，随着我国科学技术不断发展，新媒体技术已经成为了图书馆宣传推广的主流形式。针对图书馆在通过新媒体技术宣传中出现的问题，我们必须要加強新媒体平台的创新工作，包括与数字媒体结合、加强平台合作、应用移动网络等，只有这样才能够全面发挥新媒体技术的积极性，强化新媒体宣传推广力度。

参考文献：

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[2]贾甜甜.新媒体技术环境下图书馆宣传推广策略研究[J].才智，2017，18：255.

[3]李玮.新媒体技术环境下图书馆宣传推广策略[J].黑龙江科技信息，2017，16：310.endprint