保定市乡村旅游创新发展研究

摘 要：保定市乡村旅游资源丰富以及旅游发展大会在保定的召开，为其发展乡村旅游迎来了新的机遇，但仍然有诸如发展质量参差不齐、民俗文化缺失和挖掘潜力不足的等问题制约其发展。鉴于此，本文梳理了保定市乡村旅游资源，在总结问题的基础上，提出创新发展策略，力争使保定市乡村旅游更好、更快发展。

关键词：乡村旅游；创新发展；保定市

一、引言

我国乡村旅游起源于20世纪70年代的定点政治性接待活动，真正兴起于20世纪80年代。乡村旅游是指以乡村地区为旅游目的地，以具有乡村特征的自然景观、民风民俗和农业生产等为旅游资源，吸引城市居民前来观光、休闲、购物、学习和体验等的旅游活动。诚然起步虽晚，且处于乡村旅游的初期发展阶段，但是发展势头迅猛，前景广阔。除此之外，鉴于乡村旅游的发展与农民增收、扶贫、美丽乡村建设和环境保护等息息相关，所以发展乡村旅游不能仅看做是发展旅游业，更需要科学合理的理論指导。

保定市作为河北省的农业大市以及国家认可的历史文化名城，民风淳朴，文化底蕴十分深厚。2016年9月，河北省首届旅游发展大会的圆满成功以及2017年9月拉开帷幕的保定市首届旅游产业发展大会，都对保定市旅游业的快速发展起到巨大推动作用，乡村旅游作为保定市大旅游发展格局的重要组成部分，也迎来了新的发展机遇，在机遇的十字路口，保定市乡村旅游如何发展成为亟待解决的问题。

二、保定市乡村旅游的现状分析

1.资源禀赋丰厚

保定市地域辽阔，拥有众多旅游资源。其中，乡村旅游资源类型涉及自然景观、民俗风情、娱乐健身、乡村度假、科普教育、购物和探险等。其旅游资源得以发展主要依靠三种方式：第一，依靠旅游景区，具有代表性的有依托野三坡景区发展起来的涞水县三坡镇、依托白石山风景区的涞源县水云乡、依托狼牙山风景区的易县狼牙山镇等，这些乡村主要通过提供住宿、餐饮以及从事与景区内容相关的旅游活动发展乡村旅游；第二，开发生态农业，如顺平桃园旅游区、满城神星柿子沟等，游客通过观赏、采摘、参与节庆等方式感受其浓厚的民俗风情以及农业知识的科普教育；第三，发展特色经济产业，代表的有“购物天堂”之称的白沟箱包城、安国中药种植园和曲阳石雕等供游客购物、休闲和体验。

2.区位优势明显

保定市素有“京畿重地”之称。北邻北京、张家口，南与石家庄衡水接壤，东邻廊坊和沧州，西与山西省相接。是京津冀的中心城市之一，距离客源市场较近。更重要的是，与相邻市县的紧密联系，使得保定市旅游产业的发展呈现出行业集聚的外部性特征，有利于带动保定市旅游业的发展，实现区域内客源共享、优势互补和产业联动发展。

3.道路交通便捷

保定近几年发展迅速，先是京津冀一体化的大背景，后有保定市撤县设区和旅游发展大会的召开，都对保定交通的完善起到不可磨灭的作用，使得保定交通在公路、铁路和航空方面优势均比较明显。截止2016年，保定市公路通车里程达到了22007公里，境内有京昆高速公路、107国道和保津高速公路等，并有保定绕城高速公路与周边互通连接。铁路方面，南北有京广铁路和京深高铁贯穿，东西有津保、神黄铁路横跨，并且固保城际铁路已经纳入“十三五”规划中，它的建成对于保定与北京新机场之间的交通具有重要意义。航空上有首都机场个正定机场与之相连。便捷的交通使得保定旅游资源辐射的半径大大拓展。

4.政策支持

2016年9月保定市召开了河北省首届旅发大会，在迎接大会的项目建设中，保定将旅游开发与美丽乡村建设、扶贫和古村古镇保护有机结合，大力发展保定旅游产业，并且以此为契机发展旅游品牌，建成了“京西百渡休闲度假区”。为了迎接2017保定市首届旅游产业大会，“京南小镇特色体验区”也在全力打造。旅游大会的召开，不仅使得保定市旅游的发展得到规划，配套基础设施得以完善，更让保定市旅游资源得到了良好的宣传，享有更好的美誉度，这对于乡村旅游的可持续发展起到了至关重要的作用。

三、保定市发展乡村旅游的瓶颈

1.旅游发展质量不高

保定市是旅游大市，仅2016年旅游人数就高达近八千万人次，旅游总收入达七百多亿元，5年蝉联河北省旅游收入第一。然而，游客数量虽然增加，但是单位新增游客带来的单位收入却全省最低。可见，保定市旅游大而不强，旅游附加值低，质量不高。这主要是因为保定旅游资源开发盲目性大，缺乏科学合理和前沿的指导思想去发展乡村旅游。乡村旅游发展还停留在采摘、观光、农家乐，发展方式是粗放型增长方式，游览方式多为“一日游”，游客消费主要是门票和交通，旅游纪念品也毫无特色，多景区雷同导致游客有钱花不出去。

2.旅游内容开发深度不够

乡村旅游的本质是其乡村性，其得以发展与现在城市快节奏的生活方式有莫大的关系。所以留住游客的关键在于与城市形成强烈的视觉、感觉偏差，使游客体验乡村风景和民俗文化。但是，保定旅游景区在开发中脱离了正确的轨道，景区建设倾向于现代化城市建设，没有深度挖掘当地的文化内涵，产品停留在浅中层阶段，仅以观光为主，辅以不多的歌舞表演，缺乏个性，无形中削弱了保定市乡村旅游的独特魅力。

3.品牌意识薄弱

目前，保定市刚刚步入旅游品牌时代，但整体而言，品牌意识依旧薄弱。保定市旅游资源十分丰富，民俗也极具特色，但是在发展乡村旅游中并没有引起足够的重视。很多特色像是曲阳石雕只是在当地被人熟知，并没有形成品牌被游客熟知，这就导致不能在前期吸引顾客，更不能在游览后留住顾客。

4.宣传推广力度不强

保定虽然借旅发大会的势头宣传了保定的旅游资源，但宣传效果并不显著，很多宣传也都是针对整体旅游这一事件的宣传，并没有针对旅游资源进行直接宣传，更没有形成舆论引爆点成为游客的饭后谈资，加上保定市旅游资源相对分散在各县，旅游景区单独的宣传推广并不能提升游客心中保定市固有的旅游形象，致使景区宣传推广不到位，不能有效的挖掘京津客源地市场的潜力。

四、保定市乡村旅游创新发展的策略

1.杜绝盲目开发，用理论指导实践

保定市乡村旅游的发展经历了采摘、农家乐的阶段，现在借旅发大会的东风打造休闲度假游，但是，成为旅游强市，转变旅游产业增长方式，提高附加值，保定市发展乡村旅游还需要新思路、新创意。比如用价值共创的思想，发展乡村旅游新类型。以往的旅游类型是景区提供旅游产品，游客观赏，现在可以通过与游客互动，鼓励游客之间互动以参与到景区的发展建设或者景区提供的服务活动中，引导游客深入体验，提高顾客满意度，共同创造价值。让游客将此次旅游作为丰富人生体验，提高生命质量的新消费方式。

2.挖掘地域特色，用民俗打造亮点

发展乡村旅游，就是要将乡间风光和乡土民俗切实的展现给游客，要使游客看得见山、望得见水，记得住乡愁。这是乡村旅游的卖点，更是发展乡村旅游的生命力。所以发展乡村旅游，要在旅游六要素上全方位深度体现本土特色，吃要代表当地特色，居住环境在干净卫生的基础上体现当地民居风格，交通工具要有乡土味，景區要深挖历史传说并辅以自助电子讲解，开发饱含当地特色的旅游商品，要让游客有留念价值，娱乐活动要展现当地的民俗。通过深挖当地特色，提高景区的文化内涵和品位，打造景区新亮点。

3.提升景区形象，用品牌留住客源

旅游产品作为服务类商品，消费者只有来到景区才能消费，所以保证品牌效应的延续性，首先放弃单打独斗的景区宣传，联合周边特色不同的景区，打造品牌旅游区，提升景区形象，以多景区共享基础设施，不同景色环环相扣、引人入胜的规模经济效应，延长顾客游览时间；其次要售卖代表保定旅游内涵并且物美价廉的特色旅游产品，杜绝多景区商品雷同的现象，使游客可以以纪念品的形式留着这份记忆或者转送亲朋好友，在无形中延长旅游景区对游客的影响力。

4.加大宣传力度，用口碑创造影响力

随着互联网的发展，要抓住游客的眼球不能只拘泥于电视、广播、宣传手册等方式，还要顺应时代潮流，加大网络宣传。比如，建立官方微博、微信公众号，通过发软文和多种互动的方式宣传景区；以景区或民俗风情为背景拍摄微电影代替传统风景宣传片，以系列短片的形式在商场电子屏等地播放，直面游客进行宣传；通过在景区举办骑行或者绘画类专业比赛，间接宣传景区风土人情。总而言之，网络时代，景区宣传不仅要多渠道，更要有针对性，不仅要投入资金，更要让口碑创造影响力。

参考文献：

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[2]彭述林，杨茜.保定市乡村旅游可持续发展问题探究[J].安徽农业科技，2012，40（2）：917-918，936.

[3]孟祥林.体验经济背景下保定旅游资源整合和发展策略探索[J].环渤海经济瞭望，2013（3）：30-36.

作者简介：孟楠楠（1992- ），女，汉族，河北邢台市人，管理硕士在读，河北大学管理学院企业管理专业，研究方向：市场营销；沈占波（1974- ），男，汉族，河北赵县人，河北大学管理学院，教授，硕士生导师，中南财经政法大学工商管理学院博士生，研究方向：企业管理