政策图解与扁平化设计

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摘要：在经济发展的今天，法制不断健全，国家新政策不断出台，目的是为了今天的社会的发展，适应政治、经济、文化、社会、生态等的变革。是为了在经济持续发展而设计的，政策图解之“扁平化设计”是适应现代人审美需求，而出现的一种新颖的表现形式，她是21世纪的产物，她的出现备受设计界的关注，该形式影响领域在不断的扩大。如今政策的的传播与发展，离不开现在的读图时代，现在的很多的图解设计都只停留表面的图形设计，对图形符号的认识不深刻，选取图形符号时忽略了图形符号本身的意义及背后更深的历史文化背景。设计很多“平面”作品，对图形语言的表达程度不够，过于大众化。本文结合作者实践经验对新政策的图解与扁平化设计，来探索政策信息图解与扁平化的关系。

关键词：政策；信息图解；扁平化设计；设计元素

随着国民经济不断发展，政策方针同中国经济一样不断地更新适应发展中，并发生不断变化，两者与时俱进，从不待后。改革开放，经济更是产生翻天腹地的改变，书写中国经济的新历史。今天的中国具备大国条件屹立世界，中国在国际地位在不断提升，影响在不断扩大。经济发展与国内生产总值保持高速增长，让世界各国专家学者另眼相看，看中国的速度，中国的崛起，中国的力量。

新政策、新经济、新文化、新社会、新能源、新房产、新二孩、新教育、新农村等等一系列的政策改变，都无不体现每一天都在变化的中国，一路走过来的人们，体会深，感受更深。都说经济是基础，基础好了，人们的认识就深了。人们的审美能力、欣赏能力也在提高，人们对现在的艺术设计要求也多，而不局限于审阅看一些表面化的设计语言，和深度不够的设计。

从传统画种里看，漆绘、雕刻、烧瓷、染织、插画、中国画等。她们虽没有近代设计系统化，专业化，但也成熟。再者设计行业从古到今天都不脱离经济的轨道，社会的经济水平发展程度，直接影响设计的水平高低，其中包括人们的审美，欣赏，解读能力。今天很多人都说中国的设计不好，人性化不够，创新度没有，完全随意，大众化。其实情并非如此，像人们所说的那么不乐观。以平面设计为例，国人设计师已经不少立足世界高端设计领域，如国际AGI设计成员，国内已有三十余人成为该组织的成员，成为当下具影力的设计师。国内设计师也不断拿到世界具影响力大奖，如“红点”，“one show奖”、”D&AD奖”、 “金蜂奖”等重量级设计大奖。当然，其他设计行业也是如此。所以中国现在的设计也跟经济一样，发展迅速，专业水平上升，审美不断提高。渐渐得，人们就会看到，中国的设计在不断崛起，影响着每一个领域，每一个行业，每一个人，会受更多人士的关注与认识。

扁平化设计是21世纪的产物，从早期的手绘设计，拟物设计，到现在的扁平化设计的历史过程。扁平化设计逐步成为现代设计的趋势，发挥它的优势而占据市場。扁平化设计的核心是：去掉前面拟物化设计元素中冗余、厚重和复杂的装饰，立体，多样纹理的效果。直接选取要设计的对象中的元素信息，作为重点加以设计，达到图形传播信息的功能。同时在提取的元素中强调元素本身的特点，进而交叉一些其他元素，如字体、字母、象征性符号。同时融入一个元素中要表达设计图形的文化内涵，历史信息，企业理念等。加强图形本生内容，作到夸张，抽象，简洁，呈现出的符号本身丰富多元化，而不是做一个简单的图形设计语言。

现在人们日夜接触的电子产品中，无不例外的都转成扁平化的设计。例如：Windows系统、Mac OS、iOS、Android等操作系统的设计都往“扁平化设计”发展。其设计的对象主要有APP，UI，对话框、工具栏等操作界面。

扁平化的设计语言主要集中在图像设计。平面设计主要有海报、VI、包装、logo、书籍，画册等。其他领域有动画、插画、摄影、影视等也同样受影响。在电子产品中，尤其是手机操作系统的使用，让人感受匪浅，它单元化的按钮和选项，颜色单一，纯度明了。使得整个手机UI的操作界面变得干净整齐，使用起来格外便捷，从而带给用户更加不一样的操作体验。在平面设计领域，logo的扁平化设计趋势尤为明显，例如，“谷歌标志，惠普标志，星巴克标志、QQ企鹅标志”等都更新了新的logo形象。适应现代的设计市场。如图1所示。

如今信息图形化的趋势越来越猛，在政策调整、经济汇总、文化传播，社会现状，生态破坏、工程汇报、发布会、工艺解说、工作总结等，几乎所有领域，都用到了信息图解，看图解说的新常态，且一发不可收拾，更是在扁平化的语言影响下，信息图形化的发展脚步更加猛进。

“图解”是信息图形化，是用图形语言来表达人们想要表达和传播的文字内容信息。作一系列的图形语言设计，通过专业设计人员对相关政策问题的理解，相对应的选取代表性的元素加以融合，作图形化设计，用图形语言解说一件事情的发展状况，解说问题发展过程的思路。使得问题读阅起来通俗易懂，达到一图解说天下事的效果，而不用大量文字说明描述，只需提取少许的重点文字加以说明即可，进而达到人们需要的目的，让受众最大程度的接收所要表达说明的文字信息内容。

某一时期国家政策的更改频率高低不一，但要说明的问题很多，要说清楚地问题更多，要受众的人数是全国十几亿人，乃至世界各地的华侨华人，更不乏世界其他国家的人。几十亿的人要接收政策更改变动的信息，要让几十亿的人懂得政策的信息量。不是一个人，两个人的事，而是国家的事。不是说说就过去的事。它不是前面说的一些单一的“图解”，做简单的信息图形化设计，因为它要受众的人数有限，与国家政策不同。国家政策信息图解要求做到精简、具体、易懂、说事的图解信息图。而扁平化设计的趋势，这几年不断提高，蔓延到了图形解说各个领域的升华。而“政策图解”的扁平化设计语言，更直观、易懂，得到更好的发展。

例如图2 所示是国家政策2015年新出的中国经济政策变化图解。经设计加工的信息图，在整个版面的构图、文字、图形、线条，版面、色彩、整个空间的安排都应用了扁平化设计语言手法。从标题设计采用透视，选用纯色背景及字体的设计得以全然体现扁平化的特点，审阅者无需花太多时间就能看到版面上各个分段的所有信息缩影。且在重点信息上采用相对应的图形图解的方式结合少量文字说明，使得信息一目了然。在量多的文字信息，采用分段形式归类设计，使得视觉搜索整个信息快速、便捷。色调上，选取单一冷暖色调，使得版面单而不简，节奏明确，在审阅上带来不尽快捷。而不像以往所设计的繁琐、冗余、厚重、复杂、立体的装饰效果，那一贯不变的设计思路。它虽在然视觉上产生的冲击有过于扁平化的设计，但在今天，对于一整天忙碌回来的工作者，学习者等来说，并非件放松的事，不但多带来身体上的负担，相信大家在视觉上的选择和要求，更偏向看到极简的信息图形、清晰的版面设计，更好的适应一天疲劳下来的视觉器官、可以更直接的将信息和事物对象获取到来，减少大量文字和繁琐图形带来的视觉障碍，视觉上得以更好的放松，从而心里也有个舒坦的审阅和接纳过程。endprint

信息图形化设计，在设计者开始介入时，就该把自己多角色的人物扮演好。文字工作者、事物研究者，设计者，阅读者（消费者）等。一系列的流程工作都不能马虎，漏了哪个环节，那个环节的人就会站出来指引批评。例如，在你选取物体对象，提取该物体元素进行设计时，对事物理解不够，事物背景不清楚。就开始动手设计，作出来的图形与实际文字描述信息不吻合，信息不对称，甚至出现矛盾。这时，问题就容易出来了。

国家政策方针，受众者对政策图解信息了解，设计者对政策图解扁平化设计理解，三者紧密相连。政策的制定，适应经济的发展，符合社会公平公正与社会稳定需求，公民理解政策，设计体现政策信息，起到促进经济建设的发展目的，三者之间相互作用，相互影响，相互促进。设计的好坏很大程度影响一个国家政策执行情況，或经济发展受严重制约。在西方法国家，近代经济的高度发展，特别是英国工业革命后，资本主义政策下的经济体现了它的社会发展优势。在工业革命中，带来很多新产品，产品本身的设计不谈，进而扩张到其它设计行业的一系列领域。包括包装、招贴海报、企业形象、建筑，装潢等。这时期的信息图解尚未成熟，却达到了传递信息的目的，受众者能较轻易获取信息。从而影响国家政策执行情况，同时促使经济的高速发展，进而提升政策图解设计。从这可看出，经济的发展，是反应设计好坏的一个前提，是影响一个国家政策改革的动力。

今天的世界经济发展，带来审美的重新定位，扁平化设计语言适应了这一需求，可以说，经济越发达带来相对应的越简单设计。相信不久的未来，扁平化设计也变成不够满足人们需求的设计，会出现更为简单的线性化设计等等。设计出更简单的图形语言，或许直接用线概括，用点轮廓说明。

图解设计是传递信息的工具，在国家政策图解上片面说，并不过分。政策图解与扁平化的设计语言，它们二者的捆绑形式，要说明国家政策的问题，社会民生的状态问题，经济发展局势的问题等，不是两者普通性质的在一起。扁平化信息设计语言图解国家政策，是一个长期过程。但今天看去，信息图设计有很多不足，满足普通的宣传工作，作简要的图形语言，表达信息的一个传递流程图。并没考虑所要选取的物质对象本身元素与文字信息的贴合度，有多少轻重能说明，更深的说与国家文化之间的关系是什么样的。在设计过程曾否考虑字体，图形，物体元素、颜色选用等问题，有没周全考虑自己国人的审美习惯，阅读需求？

政策图解设计语言，不是单一的图形表现语言，图形概括。图形语言设计是指控制并合理安排视觉元素、如线条、形体、色彩、色调、色温、光线、空间等综合运用能力。政策图解设计是人类设计行为的全过程和它所设计的主观和客观因素为对象，涉及到哲学、美学、艺术学、心理学、管理学、经济学、政治学、历史学、方法学等诸多学科。影响政策图解设计因素的范围之广，要做好政策图解设计，要做好研究各个学科的情感设计语言，懂得什么样的设计让人感动？怎么才能直接表现设计？怎么样才能表现设计得以穿透人心？

看到 21世纪的今天。“扁平化设计”有许许多多的不足，并不畏惧。设计师会努力去追求弥补。不断去创新创造、不断去完善、去设计。去图解政策与受众，图解政策与设计，关注每一个人的审美，每一个人的活动，每一个人的情感，让政策深入人心。

（作者单位：福建师范大学美术学院， 福建 福州 350117）endprint