基于《人民的名义》看反腐话题的消费价值

修金旭

【摘 要】《人民的名義》的热播，掀起了大家对于反腐剧的热情。这部现象级的作品内容层次丰富，亮点多，播出后获得了非常高的收视率，引发舆论热潮。巨大的关注背后是巨大的商业价值，而《人民的名义》的商业价值不仅仅体现在电视剧带来的直接价值，还有广阔的关于反腐话题的间接消费价值。

【关键词】人民的名义；反腐话题；消费价值

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）17-0126-01

在反腐的大环境下，《人民的名义》满足了国人对官场腐败的猎奇心理，部分剧情甚至借鉴了真实案例，掀起了大家对于反腐剧的热情。在当下这个眼球经济的时代，巨大的关注背后是巨大的商业价值，而除了电视剧版权带来的直接价值，《人民的名义》还有广阔的关于反腐话题的间接消费价值。分析《人民的名义》热潮背后蕴含的反腐话题的消费价值，是一个非常新颖的研究方向。

一、《人民的名义》的剧情赏析

（一）人物刻画生动、故事情节曲折。“中国的改革开放浩浩荡荡，每个人都身处洪流之中，其中，有人因为自身的努力幸运地站在潮头之上，潮头之上风光无限，诱惑无限，但也风险无限，就看你如何把握。”《人民的名义》刻画了侯亮平、达康书记、高育良、祁同伟、陈海、高小琴等多个人物角色，每个人物都各有特点，给观众留下了深刻的印象。侯亮平作为反腐主力，与祁同伟是校友关系，与高育良是师生关系，高育良还不断向侯亮平教授为人为官的道理，一些大道理都是脱口而出：“我们的检察院叫人民检察院，我们的法院叫人民法院，我们的公安叫人民公安，所以，我们要永远把人民的利益放在心上。”而实际上却只看重自己的私欲。各方势力的明争暗斗，人物的命运不断起伏，反腐之路充满了艰险。

（二）情节切换方式独特，剧情紧凑、有张力。《人民的名义》内容丰富、剧情紧凑、不拖沓，采用了蒙太奇式的剪辑方式，这种独特的情节切换方式并没有破坏剧情的整体性，而是突出了每一条线索，构建了立体化的叙事格局，使得条理更加明晰，剧情更加有张力，更加牵动观众的心。其中，“最后一分钟营救式”的手法更是吊足了观众的胃口。

二、《人民的名义》反腐话题的消费价值分析

《人民的名义》热播以后，许多反腐题材的电视剧又被大家翻出来，反腐话题也成为了人们关注的话题。据统计，在热播期间，平均每周关于《人民的名义》的微信文章超过了1万篇。而《人民的名义》反腐话题的消费价值却没有像剧情一样严肃、紧张，而是通过大众化、娱乐化的方式展现出来。

（一）反腐人物的消费价值。达康书记是《人民的名义》中最具有反腐话题消费价值的人物，他一心所想的是人民的利益，广大观众对于这样的官员是高度认可的。基于广大观众对于达康书记的喜爱，网上出现了大量的关于达康书记的表情包、段子、广告：“别低头，GDP会掉，别流泪，祁厅长会笑。”“迷人不过达康眼袋，好吃不过恰恰蓝袋。”除此之外，达康书记同款杯子也在网上热卖，成为爆款。此外，陈海与达康书记一样，也受到了广大观众的喜爱。虽然戏份不多，但是陈海专注于工作，为了查案，不惜身处险境，其敬业精神受到了广大观众的认可。以陈海的演出片段制作的段子和广告也收获了大量的关注。

（二）反腐台词的消费价值。许多商家借势《人民的名义》，立足于大家对于反腐话题的关注，引用或者改编《人民的名义》的台词，以此来达到娱乐的效果，吸引大家的关注。如《人民的名义》中有句台词：“我们无论做什么事情，都要站在党和人民的立场上。”有商家就将这句台词改成了“我们无论做什么事情，都要站在消费者的立场上。”改动非常小，让大家都很容易联想到《人民的名义》这部剧，因此收获了大量的关注。《人民的名义》中也不断地强调“人民”这个词，指出“管理即是服务，权利再大，还是为人民服务。”基于此，在《人民的名义》热播期间，大量的商家将“以人民的名义”、“为人民服务”作为广告宣传的标题词，以此来吸引大家的关注。

（三）基于网络的反腐话题的消费价值。目前，网络视频出现了弹幕这个新的形式，大家在看剧的同时，还会在弹幕中留言，讨论剧情和反腐话题，而一些商家就借助大家对于《人民的名义》和反腐话题的关注，与大家参与讨论的同时，打出广告语，非常吸引眼球，获得了大量的关注。由于反腐话题的火热，一些论坛开辟了反腐话题的讨论专区，而商家也会进入论坛留言，针对大家讨论的内容创作并发布广告语。

三、总结

《人民的名义》是一部剧情、颜值、演技都在线的反腐题材的大剧，这部电视剧的成功带动了大家对于反腐话题的热议，同时也让大家看到了反腐话题本身所具有的消费价值。而这种消费价值更多的是通过娱乐化的方式体现出来，相对而言，反腐本身的严肃性和价值判断被弱化，这也让广大专业人士看到了话题消费包容性和娱乐性的特征和规律。

参考文献：

[1]钟述.《人民的名义》热播启示[J].政策，2017（05）：24-25.

[2]夏莹.以“人民”的名义“消费”反腐话题[J].政策，2017（05）：42-44.