基于模因论的《魔兽》影视文化的传播研究

黄婷

[摘要]模因在电影《魔兽》的传播过程中起着至关重要的作用。《魔兽》运用了经典的游戏元素和精心的人物创造，向世人兜售了网游迷们的精神世界与幻想境界。本文从模因论的视角下分析了《魔兽》的传播与流行，探析了它作为成功影视文化模因的类型、原因及特点。

[关键词]模因；《魔兽》；传播

[中图分类号]J9 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2016）20-0182-02

电影《魔兽》刚上映，以其迅雷不及掩耳之势迅速席卷全球，无疑为铁杆魔兽迷们送去了福音。《魔兽》刚上映不久，就在中国狂览了亿元票房。这部万众瞩目的巨作成为游戏迷们的谈资，甚至有人评论《魔兽》的画面感超过了《饥饿游戏》、《指环王》等经典巨作。与此同时，《魔兽》的绚丽化的色调提升了影迷们的视觉感受，刻画了一幅精美绝伦、气势磅礴的史诗大片，带给人们的不仅仅是享受，更多的是一场无与伦比的视觉盛宴。影视文化作为一种文化现象，其发展都映射了文化模因的复制与传播。本文以模因论作为一种新的理论视角来阐明电影《魔兽》影视文化模因的传播原因、方式及特点。

一、简述模因论

在1976年，Richard Dawkins在著作《自私的基因》一书中首先提出了模因这一术语。基因通过不断地竞争而获得繁衍与传承，基因是通过复制自己而得到生存的，模因的生存机制如同基因一样。模因是文化复制与传播的单位之一，其种类繁多，形式多样，如影视文化、交际语、思想观念等都是。模因的发生是通过模仿复制得来的。模因以不同形式呈现，其载体也并非局限于人的大脑之中，物体、精神、语言、历史、文化等都可以成为其载体。

模因根据新颖性、长寿性与简洁性等特征可以划分为强势模因和弱势模因。所谓的强势模因即传播性强，存留时间悠久，并且模仿复制能力强。相反，弱势模因是指那些模仿复制能力弱，在传播过程中稍纵即逝的模因。只有那些适应能力强的模因才能在历史舞台上长存，逐渐演变成大家模仿与传播的对象。强势文化模因具备了影视文化模因的新颖性、简洁性、多产性与长寿性等特征，被人们不断地传播与发展。本文试图从模因论视角下解释影视文化传播的特点、原因与过程，揭示其传播的规律。

二、影视文化模因复制与传播的类型

基于模因论，影视文化模因的复制与传播方式是多元化的。从模因论的角度看，其传播方式主要有两种，即基因型模因和表现型模因。如同字面意思一样，基因型模因是一种内容相似、形式各异的模因。而表现型模因则是表现形式一样、但具体内容不同的模因。大众期待已久的史诗巨作《魔兽》在国内外引起了不小的反响，其票房也均取得了不俗的成绩。影视文化模因推动了电影不断向前发展，甚至引领了时代的步伐。电影《魔兽》的火爆离不开文化的发展和推动。

从模因论上讲，影視文化模因的复制与传播属于基因型模因，也就是说，影视文化的表现形式各异，但文化底蕴是一样的，在不同的认知语境下，相同的影视文化信息在不断地传递过程中会有一定的发展，其承载的头衔有着或大或小地改变，其传播的信息与原始的信息有一定的出入，但是这些形式上的变化并不影响根源性的内容。在文化的传播过程中，文化模因在传播的范围上应该更为广泛，在复制模仿上应更加具有竞争力。那些具有长寿性、新颖性、简洁性与创造性的影视文化模因发展成为文化强势模因，推动了文化的进化与发展。

对魔兽玩家来说，无论是电影版魔兽还是游戏版魔兽，这些兽人的出现竟然毫无违和感，给人一种“高端大气上档次”的感觉。电影《魔兽》能够取得如此成功，是文化模因不断进化的结果。除了影视模因文化具有基因型模因的表现形式，在我们生活的各方面也体现着文化模因。例如，一些形容时间短暂，光阴一去不复返的词语。即：日月如梭、光阴似箭、光阴荏苒、白驹过隙等。这些词或句子在实质内容上都表达了相同的意思，但是却以不同的形式表现出来。还有一些电影都是给人积极向上、乐观进取的人生态度，向观众传递了正能量。如，《放牛班的春天》、《阿甘正传》、《叫我第一名》、《肖申克的救赎》等电影。这些电影都属于励志型电影，电影的选作题材大相径庭，但是要表达的思想却如出一辙。

三、影视文化模因存在的原因

《魔兽》的出现迎合了观众的需求，顺应了时代的发展，是文化发展的必然结果。玩家们穿着部落和联盟的衣服，极致诱惑，促使我们不知不觉地走进了电影院放映厅。在游戏方面的商业成就促成了电影《魔兽》的推行，电影的剧情也非常紧凑与离奇。影视文化模因的传递是通过模仿与复制而获得的。我们会不由自主地对影视文化信息进行筛选，人们倾向于选择那种具有吸引力的文化模因。在一定程度上，影视文化的优胜劣汰丰富了文化的内涵。在商业信息化时代，商业电影门类繁多，我们之所以选择电影《魔兽》，除了其顺应文化的发展之外，还要归功于主演们呕心沥血的表演。电影的专业化与细致化着实令人佩服，尤其是洛萨和杜隆坦的表演，为本影片增添不少色彩。

只有经过模仿和复制，模因才能得到发展。人们的主观能动性造就了人们对传播的文化信息的辨别性和选择性，为推动文化的快速发展奠定了坚实的基础。通过时代的不断进步，人们对文化模因的传递具有准确性和保真性。选择范围也更加全面，为影视文化产业发展提供了无限可能。至今仍有许多网迷为《魔兽》痴狂，尤其是中国影迷极力追捧。在中国刚刚上映，电影票房就突破了新高度。影视文化模因彰显了商业性与娱乐性，在全球化进程中扮演了重要的角色。

四、影视文化模因具有的特点

模因同基因一样，强势模因的传播能够经久不衰，并且还可以快速地进行自我模仿与复制。在影视文化模因中电影《魔兽》如同强势文化模因一样，具有保真性、多产性、新颖性、简洁性和长寿性等特点。如下则会进行相关的介绍：

（一）保真性

保真性是指模因在模仿、复制过程中去粗取精，达到“取其精华”的结果。文化模因在传递的过程中并不是一成不变的，在变化中寻求生存。例如，电影《魔兽》中的一句经典台词：拯救世界不是一个人能完成的任务。这句极具时代性和颠覆性的话语，充分体现了上世纪末的生活启示录。台词与电影的完美配合，更能深刻地表达社会生活寓意。在不胜枚举的电影台词里，经典台词都是通过不断地竞争而脱颖而出的句子。保真性是影视文化模因传播的前提，只有在保真性的基础上才能得到永无止境的发展。

（二）多产性

所谓的多产性是指影视文化具有传播范围广、复制速度快和种类多等特点。在魔兽游戏中也会听到许多悦耳的音乐，如《魔兽》的电影主题曲迅速风靡全球，人们不断地传唱其动人的旋律，被模仿的人越来越多。一曲脍炙人口的歌曲，通过人们的不断传播与宣传，如今已经红遍大江南北，成为人们热力追捧的新歌。无论是游戏版的魔兽还是电影版的魔兽都体现了影视文化的多产性。

（三）新颖性

新颖性是指影视文化模因在传播过程中具有创造性和时尚性。创新是文化模因的复制动力与发展源泉，只有不断创新才能为文化传播注入新鲜的活力。强大的粉丝团体对于游戏魔兽的故事情节已经耳熟能详，如果此时电影版《魔兽》不做出创新，那么将不会吸引那么多观众。无论是在故事情节还是在技术特效上，《魔兽》团体都做出了巨大努力，使影片在保真性的基础上兼备创新性与新颖性。强势文化模因是文化发展的精华，具有新颖性的影视文化更容易引起大家的注意，进而受其感染与认可，最终获得源源不断地复制与传播。

（四）简洁性

影视文化的简洁性是指文化传播一目了然，在进度上不拖泥带水，使用简单明了的话语来表达较为全面的思想感情。在当今这个讲究高效与速度的时代，简洁性无疑成为大众偏爱的特性。在社会交际中，人们使用简短的话语，既高效又节约时间。如果《魔兽》被拍成了电视剧而不是电影，那么应该不会赢得如此多的粉丝。因为观看电视剧需要花费大量的时间，特效方面也不会太高端。影视文化模因的简洁性体现了文化的言简意赅与雍容大雅，促进了影视文化模因发展。

（五）长寿性

長寿性是指以口头或书面的形式呈现的模因，并且在大脑里存留很久。强势文化模因在传播过程中会流传很久，一直持续不断地存在。魔兽是受年轻一代追捧的热门游戏，已经流传了十多年，如今还被拍成了电影，充分证明了魔兽旺盛的生命力。长寿性作为影视文化模因传播的基本特征，是语言、文化、思想等赖以生存的天然保障。模因的长寿性如同影视文化的长寿性一样，都是其基本的表现特征，为影视文化模因的长效复制与传播奠定了坚实的基础。

五、结论

伴随着网络信息化的发展，网络影视文化异军突起，被广大网友推崇。突如其来的电影《魔兽》掀起了一股追风热潮，其火爆程度超出了大家想象。影视文化模因是一种特殊的文化模因。本文首先探析了影视文化模因复制与传播的类型与原因，然后对文化模因复制与传播的特点进行分析，努力为影视文化模因的研究提供崭新视角。电影《魔兽》作为一种强势文化模因，促进了文化的广泛传播与发展，是我们不断进步的学习典范。

（责任编辑：封丽萍）