宝诗龙：珠宝经典世纪传承

方圆

今年6月21日，宝诗龙在北京M Place举办了一场2017新品展览会，推出了宝诗龙2017全新珠宝系列，而作为珠宝世家的悠久历史、非凡技术、精湛工艺及创新设计亦在此逐一呈现，参与者可以近距离观赏并逐一试戴珠宝，聆听系列背后的独特灵感，亲身体验品牌的非凡魅力，通过精雕细琢间彰显的高雅格调感受宝诗龙独有的艺术情怀。

清新浪漫的白花放置于Lierre de Paris巴黎常春藤珠宝系列与动物系列珠宝之间，演绎出奇幻斑斓的自然世界。项链、耳坠与戒指，华贵精致的白金与璀璨夺目的钻石勾勒出常春藤的自然美态，或萦绕手腕与粉颈，或蔓生于两指间，又或细心妆点耳垂，风格大胆而又富有情致。而宝诗龙动物系列则萃选至臻宝石，独特色彩组合构成的渐变效果夺目迷人。活泼率性的豹猫与灵动斑斓的变色龙，无不展現宝诗龙对自然万物的歌颂。

充满波西米亚风情的Serpent Bohème波西米亚蛇型系列亦为此次展示的一大亮点，源于1968年的经典系列历经40余年的蜕变革新，终成独树一帜的艺术杰作。而今年，宝诗龙以缤纷瑰丽的宝石为Serpent Bohème波西米亚蛇型系列注入斑斓幻彩。除镶钻作品外，系列首次以紫水晶、黄水晶、缟玛瑙、白色珍珠母贝及青金石妆点各款以白金、黄金和玫瑰金打造的戒指、吊坠、长项链与手链，继承经典元素的同时又深蕴无限可能，为传奇系列书写全新篇章。

正如《巴黎，人比香水神秘》一书中所说——“法国人不论什么阶层，对奢侈品享受都有一种复杂、奇怪、说不清、道不明的感情。”而享誉全球近160年的法国著名高级计时和珠宝品牌宝诗龙作为开云集团旗下的顶级珠宝品牌，因其完美的切割技术和优质的宝石质量闻名于世，成为了珠宝界的翘楚，奢华的表征。

历史铸造品牌

宝诗龙是法国开云集团（Kering）旗下的珠宝公司，创始人费德列克·宝诗龙生于1830年，他从小师从著名大师儒勒·蔡泽，从一个小珠宝宝诗龙店的学徒做起，一做就是14年。1858年，凭借与生俱来的才华和对珠宝独到的理解与品位，年仅28岁的费德列克成立了自己的品牌，并在巴黎高级时尚中心“皇宫区大街”开设了第一家精品店，设计了许多贵重的珠宝首饰、腕表和香水。

费德列克的珠宝店奢华大气，装饰着树枝形的水晶灯和天鹅绒般柔软的织物，一开业就吸引了不少高贵的客户。当时，首饰只是被简单地平放在橱窗中，费德列克打破传统，运用垂直立体的胸像展示珠宝。他并没有像当时的许多珠宝店那样经营经典珠宝系列，而是将水晶石、象牙、精致首饰和金色花边引入自己的创作中，而那些珐琅、金刚、雕凿银与木材、水晶相结合的作品，也彰显着宝诗龙不拘一格的创意。

法国闻名遐迩的旺多姆广场是如今巴黎最为璀璨奢华的地段，也是全球高级珠宝的创意腹地。1893年，宝诗龙转址到此，成为第一个在巴黎时尚圣地安家的高级珠宝商，店内装修豪华，充满现代气息，吸引了更多关注的目光。俄国女沙皇、法国女星莎拉·巴恩哈特、法皇路易十四的宫廷音乐家波利尼亚克伯爵夫人、欧洲最著名的银行世家罗思柴尔德家族都曾经是宝诗龙的贵客。数位俄国皇室成员也是宝诗龙的忠实追随者，其中一位尤为显贵，他就是后来的亚历山大三世。在宝诗龙之后，里兹大酒店和其他几家高级珠宝品牌也陆续出现在旺多姆广场上，这里慢慢成为珠宝、高级时装和香水等时尚品牌的聚集地。

宝诗龙位于旺多姆广场26号的高级珠宝工坊在百余年来一直遵循创作传统，纯熟运用多种珠宝打磨工艺，精雕细作间彰显出宝诗龙的高雅格调与艺术情怀。更为难得的是，宝诗龙一向重视保存与延续珠宝的文化和历史，它是唯一在19世纪购买法国王室珠宝的法国珠宝商，那些珠宝的历史可以回溯到路易十六的年代。宝诗龙购买了两颗非常罕见珍贵的马扎林钻石作为永久性收藏，使法国珠宝史非常重要的一个片断保存在了法国。

1900年，在埃菲尔铁塔下的塞纳河左岸战神校场上，举行了传奇的巴黎万国博览会，预示着新艺术主义的诞生。博览会上，宝诗龙一鸣惊人，获得了如下评语：“胆识过人、战绩彪炳的冠军。总是令人目不暇接、甘拜下风，整个珠宝界都应以它为荣。”

创始人费德列克于1902年去世，他的儿子路易·宝诗龙继承了家族事业，成功在纽约和伦敦等欧洲各地建立了分店，进一步巩固品牌的地位：20世纪中叶，第三代接班人杰拉德·宝诗龙在南美洲、北美洲和中东各地举办了一系列的展览，大大提高了品牌的知名度。1971年杰拉德之子阿兰·宝诗龙接掌家族事业，将宝诗龙的精品店开到日本，被日本人称为“世界上最好的装饰家”。而在1978年，宝诗龙更戏剧性的将一只黑色波斯猫加入珠宝广告的背景中。这则创意非凡的广告风行了10年，黑猫幸运地成为宝诗龙历史上的经典形象，它凛然穿行于眩目的珠宝世界，像得到第一手情报的间谍那样向世人展示一款又一款充满幻想的瑰丽杰作，同时也表达着宝诗龙的精神——神秘、令人难以忘怀、带给人惊喜并不断创新。

设计创造经典

回顾品牌历史，宝诗龙以其行销世界的出色精品而博得珠宝大师的美誉。自品牌创立开始，宝诗龙就以其创新手法和艺术内涵著称于世：最先制作镶嵌钻石、最先生产腕表，自然主题造型的推崇者——蜻蜓、蝴蝶、小鸟、蛇、小甲虫——堪称新艺术风格的典范，其设计一向是行家竞相收藏的对象。

在品牌创立之初，宝诗龙曾推出数款以手工打造的卓越腕表。结合了奢华珍贵的材质和专业的技术性能，以当时十分流行的黑色玛瑙，衬托出祖母绿、青金石、珊瑚、玉和玳瑁等宝石的绚丽光芒，描绘出花朵优美的曲线或完美的几何图形。并且，宝诗龙还因其完美的切割技术和优质的宝石质量闻名于世，尤其是蓝宝石，成为宝诗龙最衷爱的宝石，蓝色更是成为其标志性色彩。1947年，宝诗龙获得腕表可互换表带系统的专利。直到今天，这项创新发明仍为品牌独有，并配备在1948年推出的“Reflet”系列腕表上，至今数十年如一日。宝诗龙推出气质典雅、极富阳刚气息的“Mec”腕表，透过它以不锈钢或粉红金打造的圆润外型，和极为精准的自动上弦机芯，宝诗龙再次成为当代时计的代言人。endprint

宝诗龙总是掌握着时代脉动，从俄国芭蕾、立体派、装饰艺术、非洲艺术和普普艺术中汲取灵感。在迈入21世纪的初期，宝诗龙不但坚持品牌独特的传统内涵，同时成为了大胆奢华的现代珠宝首饰的代名词。在千年之交的时候，宝诗龙以大胆出众、性感诱人并融合品牌最著名的经典主题，作为产品的制作方针。在诱人的“危险美丽”系列中，即可见到20世纪50年代的自然装饰以全新风貌面世。这个包含60件精品首饰的系列独家采用了4种宝石：钻石、红宝石、蓝宝石和祖母绿。2004年，宝诗龙以品牌与印度的渊源为灵感推出了Jaipur系列。各式高质量的彩色宝石与钻石搭配的镶饰方式，令人联想起品牌在50年代所引领的创新时尚。为赋予新设计一个象征符号，宝诗龙创造出一款令人倾心的蛇形饰纹。它蜷曲在镶砌无数缤纷宝石的手镯、项链和戒指上，散发出名副其实的危险之美。

宝诗龙的辉煌事业不断前进，其品牌历史与世界各地王宫贵族的历史密不可分，同时也诉说着与好莱坞演艺圈、商界和政界男男女女的故事。它凭借独一无二的设计工艺赢得了世界巨星以及英国、保加利亚和埃及皇室的青睐。在巴黎的美好时代，特权阶层的妇女赋予了宝诗龙时尚的概念，将其精美设计理念展现在手腕、胳膊、发际与脖颈处，甚至镶嵌在服饰上。LaBelleOtéro，当时著名的舞蹈家，曾经委托宝诗龙为其特制了一件全部由宝石穿缀的紧身胸衣，轰动一时。直至今天，它的拥护者不仅遍布全球，而且更是不乏举世闻名、众所皆知的名人明星，比如约旦王室的女王、妮可·基德曼、朱丽·安摩尔和苏珊·萨兰登等国际著名女星在出席奥斯卡、金球奖和戛纳影展以及各种盛会飨宴时，无不佩戴令人惊艳的宝诗龙珠宝以彰显个人的卓绝品味与内涵，从而突出其身份地位之显赫与尊贵。

我国知名女星巩俐也曾一度成为宝诗龙的最佳代言人，因其个人相当倾心于宝诗龙珠宝的内敛优雅、淑女风格，与她个人浑然的古典复古气质相得益彰，自然成为其出席各式国际宴会场合的不二之选。而英国最令人怀念的黛安娜王妃、高贵优雅的葛莉丝凯莉王妃，甚至是英国女皇伊丽莎白二世，皆频频于公开场合配带各式的宝诗龙配饰，等于与皇室御用划上等号，直接证明了宝诗龙的魅力与品质保证不同凡响。

品牌享誉全球

宝诗龙是世界上为数不多的始终保持高级珠宝和腕表精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。其发展也极具全球战略性眼光，早在1897年就在莫斯科开设了分店，于1903年在伦敦鼎鼎有名的名店街Bond街设立分店。1925年，印度巴脱亚拿邦大公委托宝诗龙将他个人拥有的皇家珠宝——6箱珍贵的宝石与珍珠组合设计成首饰，宝诗龙的东方攻略正式开始。1930年，印度国王Riza委托宝诗龙估量整个波斯王国的财富。英国国王与女皇、保加利亚国王、埃及国王以及威尔士王子都曾委托宝诗龙为其设计皇室首饰与配饰。英国皇室自1921年起拥有的宝诗龙头饰深受英国皇后的喜爱。现如今，宝诗龙已经成为一个国际化品牌，在欧洲、俄罗斯、美国、日本、韩国和中国台湾等地均开设了精品店。

中国繁荣的经济成长造就了国内具高消费力的新富阶层。中国已逐渐变成现代奢侈品的新兴消费市场，上海月收入超过10万元人民币的金领阶层已达数百万人，他们是奢侈品的最主要消费群。而古驰太阳镜、普拉达手袋、路易威登箱包几乎已成为成千上万的上海中产阶层购买的必需品，拥有这些东西，甚至无须成为“富人”。《经济学家》杂志评论说，“一个新型的奢侈品消费者群落正在全世界不断壮大。他们可能资产平平，但却会去享用奢侈品。他们可以花500美元买一只古驰手袋，也会只掏10美元在普通的服装连锁店挑上一件头饰。”诚然，宝诗龙奢华完美地呈现了中国的中产阶级，尤其是那些有抱负的中高收入人群，对美好事物有强烈的占有欲，也希望借西方奢侈品牌为旅程中的自己定位。

宝诗龙珠宝公司正是看中了中国这块巨大的“蛋糕”，其总裁在多次造访中国后，终于宣布宝诗龙品牌进驻中国，并于2005年在上海著名的外滩18号开设了第一家精品店。当时为了庆祝其在中国大陆的首度亮相，宝诗龙为外滩18号设计了18只限量款Reflet Grosgrain腕表，做工精致考究，与“危险美丽”系列、简单而神圣的“标志”（Symboliques）系列等宝诗龙经典作品一起呈现于外滩18号旗舰店内。与全球其他精品店一样，外滩18号精品店也时刻准备为一些忠实而尊贵的顾客度身定制高级珠宝。

宝诗龙在中国的销售网络日渐强大，到目前为止，除了外滩18号店，宝诗龙还在上海恒隆广场和香港广场以及天津各有一家精品店，大连也设有一个销售点，北京和香港地区则各有一家旗舰店。中國已经成为宝诗龙国际发展战略中的重要一环，而宝诗龙国际战略的核心就是秉承宝诗龙的优雅和奢华。endprint